Ali ste vedeli, da kar 75 % uporabnikov nikoli ne klikne dlje od prve strani rezultatov iskanja na Googlu? To pomeni, da lahko podjetje, ki ni optimalno pozicionirano v iskalnikih, izgubi ogromno potencialnih strank.
V tem članku bomo raziskali, kdaj je smiselno najti strokovno pomoč SEO agencije in kdaj se optimizacije lotiti sami. Poglobljeno bomo razpravljali o prednostih in slabostih sodelovanja s SEO strokovnjaki, na voljo pa vam bo tudi razpredelnica, ki jasno prikazuje ključne pluse in minuse te odločitve.
Kaj so ključni razlogi za najem SEO agencije
Ključni razlogi za najem SEO agencije so v glavnem povezani s strokovnostjo, časovno učinkovitostjo in strateškim pristopom, ki ga agencije lahko ponudijo.
Optimizacija spletnih strani za iskalnike je dinamično in kompleksno področje, kjer se algoritmi iskalnikov neprestano spreminjajo – samo v letu 2023 je Google izvedel več kot 500 posodobitev algoritmov.
SEO agencije imajo ekipo strokovnjakov, ki se dnevno posvečajo spremljanju teh sprememb in analiziranju njihovega vpliva na spletne strani, kar omogoča podjetjem, da se hitro prilagodijo in ostanejo konkurenčna.
Poleg tega imajo agencije dostop do naprednih SEO orodij, kot so Ahrefs, SEMrush in Moz, ki omogočajo poglobljeno analizo ključnih besed, povratnih povezav in tehničnih težav na spletni strani.
Če bi podjetje želelo dostop do teh orodij samostojno, bi to lahko predstavljalo velik strošek, saj lahko naročnine na te platforme znašajo od nekaj sto do več tisoč evrov na mesec, odvisno od potreb.
SEO agencija ta strošek razdelijo med več strank, kar omogoča optimizacijo stroškov za posamezna podjetja.
Poleg tega imajo agencije izkušnje z razumevanjem uporabniške izkušnje (UX) in kako ta vpliva na uvrstitve v iskalnikih.
Z njihovo pomočjo lahko podjetje izboljša tako on-site kot off-site optimizacijo, kar vodi k boljši vidljivosti v iskalnikih, povečanju organskega prometa in posledično večji konverziji. (1)
Statistični podatki kažejo, da kar 75 % uporabnikov nikoli ne prebrska več kot prvo stran rezultatov iskalnika, kar pomeni, da je visok rank ključnega pomena za povečanje spletne prisotnosti in prihodkov.
SEO agencija lahko torej z učinkovito strategijo pripomore k temu, da se spletna stran uvrsti višje in tako pridobi več kvalificiranega prometa.
Poleg tega je SEO dolgotrajen proces, kjer so rezultati vidni šele po več mesecih konstantnega dela.
Podjetja, ki nimajo lastnih virov ali časa za tako intenzivno delo, lahko naletijo na težave pri zagotavljanju dolgoročne uspešnosti.
Agencija pa lahko zagotovi stalno spremljanje in prilagajanje strategij glede na spremembe na trgu in v algoritmih.
Prav tako ima ekipa SEO strokovnjakov večletne izkušnje, kar omogoča hitrejše prepoznavanje priložnosti in groženj na trgu ter sprejemanje pravih odločitev na podlagi analitike. Nenazadnje je pomemben razlog za najem SEO agencije tudi stroškovna učinkovitost.
Medtem ko se lahko na prvi pogled zdi, da so stroški agencije visoki, je treba upoštevati, da so ti stroški pogosto precej nižji od tistih, ki bi jih podjetje imelo z zaposlovanjem lastne SEO ekipe, ki zahteva visoke plače in stalen razvoj znanja.
Poleg tega je zunanji pogled agencije pogosto bolj objektiven in osredotočen na rezultat, kar prinaša dodatno vrednost v smislu svežih idej in prilagodljivosti na nenehne spremembe na trgu.
Na koncu je ključna prednost SEO agencije sposobnost zagotavljanja merljivih rezultatov in spremljanje napredka skozi KPI-je, kot so stopnja konverzije, čas na strani, bounce rate in povečanje organskega prometa, kar omogoča natančno oceno uspešnosti in prilagajanje strategij v realnem času.
Dodatno:
- Aktualen vodnik za spletno optimizacijo
- 30 vprašanj, ki jih dobim v zvezi s SEO
- Pregled aktualnih cen spletne optimizacije
Katere prednosti prinaša sodelovanje s SEO agencijo
Sodelovanje s SEO agencijo prinaša številne prednosti, ki lahko pomembno vplivajo na uspešnost spletne prisotnosti in dolgoročno rast podjetja. Ena izmed ključnih prednosti je dostop do specializiranih znanj in izkušenj strokovnjakov, ki so seznanjeni z najnovejšimi trendi in posodobitvami v industriji.
Agencije zaposlujejo strokovnjake za tehnični SEO, vsebinsko strategijo, analitiko in gradnjo povezav, kar zagotavlja celovit pristop k optimizaciji. Na primer, tehnični SEO zahteva specifično znanje o strukturi spletnih mest, hitrosti nalaganja spletne strani, mobilni optimizaciji in uporabi strukturalnih podatkov (schema markup), ki jih povprečno podjetje pogosto ne more učinkovito obvladati brez zunanje pomoči.
Poleg tega SEO agencije delujejo z različnimi strankami in imajo dostop do podatkov iz različnih industrij, kar jim omogoča izvajanje naprednih konkurenčnih analiz. Te analize lahko prinesejo dragocene vpoglede o tem, katere strategije delujejo za vašo konkurenco, kar vam omogoča, da jih bodisi posnemate bodisi presežete.
Statistični podatki kažejo, da lahko učinkovita SEO strategija poveča organski promet podjetja za kar 100 % v prvem letu, če je izvedena pravilno in celovito.
Prav tako imajo agencije dostop do naprednih analitičnih orodij, ki omogočajo poglobljeno spremljanje KPI-jev (ključnih kazalnikov uspešnosti), kot so stopnja konverzije, povprečen čas na strani in odboji.
To pomeni, da se lahko podjetje hitro prilagodi glede na to, kako uporabniki interagirajo s spletno stranjo, in optimizira različne elemente, da bi doseglo boljše rezultate.
Ena izmed pomembnih prednosti sodelovanja z agencijo je tudi prihranek časa.
SEO je stalen proces, ki zahteva redno spremljanje in optimizacijo, zato lahko podjetja, ki nimajo virov za redno posodabljanje in prilagajanje strategij, hitro zaostanejo.
SEO agencija lahko prevzame to odgovornost in omogoči podjetjem, da se osredotočijo na svojo glavno dejavnost. Poleg tega so SEO agencije pogosto bolje opremljene za izvajanje obsežnih vsebinskih strategij.
Kakovostna vsebina je ključna za izboljšanje avtoritete domene in pridobivanje povratnih povezav, kar je pomemben del off-site SEO.
Agencije lahko izdelajo vsebinske načrte, ki so usklajeni s cilji podjetja, in sodelujejo s copywriterji (2) in ustvarjalci vsebin, da zagotovijo, da je vsebina privlačna in optimizirana za iskalnike.
Poleg tega je gradnja kakovostnih povratnih povezav eden najpomembnejših dejavnikov za izboljšanje pozicij na iskalnikih. SEO agencije imajo pogosto vzpostavljene odnose s številnimi spletnimi stranmi, blogi in mediji, kar omogoča hitrejšo in učinkovitejšo gradnjo povezovalnega profila.
Še en pomemben plus je sposobnost agencije, da predlaga in implementira izboljšave na podlagi podatkov. Ker SEO zahteva stalno prilagajanje, so SEO agencije vešče uporabe A/B testiranja in drugih tehnik, ki omogočajo eksperimentiranje z različnimi SEO taktikami, da bi dosegli najboljše možne rezultate.
Na primer, optimizacija meta oznak, naslovov strani ali strukture URL-jev je lahko majhna sprememba, ki prinese pomembne rezultate, vendar je treba imeti pravo metodologijo in orodja, da se takšne spremembe izvedejo pravilno.
Na koncu, čeprav SEO agencija predstavlja finančni strošek, raziskave kažejo, da podjetja, ki investirajo v SEO, v povprečju dosežejo ROI (donosnost naložbe), ki je lahko od 2 do 10-krat večja od prvotne naložbe, odvisno od industrije in obsega optimizacije.
Ali obstajajo slabosti pri delu z SEO agencijo
Sodelovanje s SEO agencijo ima tudi nekatere slabosti, ki jih je treba upoštevati, preden se odločite za najem takšnih SEO strokovnjakov.
Ena glavnih pomanjkljivosti je visok strošek, saj kakovostne SEO storitve pogosto zahtevajo večje finančne naložbe, ki si jih manjša podjetja težko privoščijo.
Še posebej, če je SEO dolgotrajen proces, kjer rezultati niso vidni takoj, lahko stroški hitro narastejo brez jasne garancije za uspeh. Agencije lahko zahtevajo mesečne pavšale, ki se lahko gibljejo od nekaj sto do nekaj tisoč evrov, odvisno od obsega dela in storitev, kar lahko postane precejšnje breme za podjetja z omejenim proračunom.
Poleg finančnega vidika je druga težava tudi odvisnost od zunanjega partnerja, saj podjetje preda nadzor nad svojo SEO strategijo agenciji. To lahko privede do situacij, kjer podjetje ne razume povsem, kaj agencija počne, kar lahko vodi v nezadovoljstvo ali nesporazume glede pričakovanih rezultatov.
Če agencija ne izvaja redne in jasne komunikacije, lahko podjetje izgubi vpogled v napredek SEO aktivnosti, kar povečuje tveganje, da ne bo zadovoljno z izidom.
Poleg tega lahko SEO agencije uporabljajo standardizirane pristope, ki morda niso popolnoma prilagojeni specifičnim potrebam vašega podjetja ali panoge.
To pomeni, da agencija sledi generičnim SEO praksam, ki so sicer preverjene, a ne nujno najučinkovitejše za vaše specifično občinstvo ali trg.
Vsako podjetje je edinstveno, zato univerzalne rešitve niso vedno najbolj optimalne.
Naslednja slabost je časovna komponenta, saj lahko traja več mesecev, preden se pokažejo rezultati SEO dela, kar lahko povzroči frustracijo in dvome glede učinkovitosti agencije.
Če se podjetje zaveže dolgoročnemu sodelovanju, brez jasnih vmesnih rezultatov, se lahko počuti, kot da zapravljajo dragocen čas in sredstva brez zagotovila za izboljšanje.
Čeprav agencije obljubljajo trajne rezultate, so ti pogosto povezani s stalnim vlaganjem in vzdrževanjem, kar pomeni, da so stroški in angažma dolgoročni, ne pa enkratni.
Pomanjkanje nadzora nad SEO procesi je še ena pomembna pomanjkljivost, saj podjetje izgubi možnost hitrega prilagajanja svoje SEO strategije glede na spremembe v poslovnem okolju ali trgu.
Vse odločitve morajo biti usklajene z agencijo, kar lahko upočasni uvajanje novih taktik ali sprememb na spletni strani. Prav tako lahko agencije delajo z več strankami hkrati, kar pomeni, da morda ne bodo namenile dovolj pozornosti vašemu podjetju, še posebej če niste ena njihovih največjih strank.
Poleg tega obstaja tveganje, da SEO agencija uporablja black-hat SEO prakse, ki lahko sicer kratkoročno prinesejo hitre rezultate, a dolgoročno škodujejo vašemu ugledu v iskalnikih. Če agencija ne deluje v skladu z najboljšimi praksami, lahko vaša spletna stran utrpi kazni iskalnikov, kar bo še dodatno otežilo prihodnje pozicioniranje.
Na koncu pa lahko neskladje med pričakovanji in dejanskimi rezultati privede do razočaranja. Tudi če agencija pravilno izvaja strategijo, je uspeh SEO v veliki meri odvisen od zunanjih dejavnikov, kot so algoritmi iskalnikov, ki se nenehno spreminjajo, kar pomeni, da nobena agencija ne more zagotoviti trdnih rezultatov.
| Plusi sodelovanja s SEO agencijo | Minusi sodelovanja s SEO agencijo |
|---|---|
| Dostop do SEO strokovnjakov in specializiranih znanj | Višji stroški storitev |
| Uporaba naprednih SEO orodij in tehnik | Možna odvisnost od zunanjega partnerja |
| Poglobljena analiza konkurence in trga | Ne vedno poglobljeno razumevanje specifične niše |
| Prihranek časa in virov za podjetje | Potreben čas za komunikacijo in usklajevanje |
| Sistematično spremljanje KPI-jev in prilagoditev | Ni popolnega nadzora nad SEO procesi |
| Izdelava celovite vsebinske in povezovalne strategije | Možnost neustrezne izbire agencije |
| Stalno prilagajanje spremembam algoritmov | Rezultati se lahko pokažejo šele po več mesecih |
| Hitrejše prepoznavanje priložnosti in groženj | Tveganje, da agencija ne doseže pričakovanih rezultatov |
| Povezave z mediji in spletno skupnostjo za backlinke | Agencije pogosto delajo po standardnih pristopih, brez inovacij |
Preberite še:
Kdaj je bolje, da se SEO lotite sami namesto agencije
Lotiti se SEO optimizacije samostojno je smiselno v primerih, ko ima podjetje dovolj notranjih virov, časa in predvsem znanja za pravilno izvajanje optimizacije. Če imate majhno podjetje z omejenim proračunom, morda ni smiselno vlagati v drago SEO agencijo, saj lahko osnovne SEO tehnike obvladate sami, še posebej če vaša spletna stran ni velika in ne deluje na zelo konkurenčnem trgu.
On-site SEO zahteva poznavanje optimizacije meta opisov, naslovov strani, alt oznak za slike in drugih elementov, ki jih z nekaj raziskovanja in izobraževanja lahko obvladate brez večjih težav.
Običajno osnovna optimizacija ključnih besed, kot je uporaba orodij, kot so Google Keyword Planner ali celo brezplačne različice naprednih orodij, omogoča osnovno analizo trga in konkurence. Pomembno je tudi vedeti, da v začetnih fazah, ko spletna stran šele raste, ni nujno takojšnjih rezultatov, zato je lahko smotrno, da najprej preizkusite osnovne SEO strategije sami in šele kasneje, ko opazite rast in večjo potrebo po bolj napredni optimizaciji, razmislite o zunanji pomoči.
Poleg tega, če imate in-house ekipo z nekaj osnovnega znanja o SEO, lahko interno razvijete določene vidike optimizacije, kot so izdelava kakovostne vsebine, optimizacija uporabniške izkušnje ali gradnja osnovnih povratnih povezav.
Pomemben razlog za samostojno delo na SEO je tudi boljše razumevanje lastne industrije.
Če imate natančno specializirano nišo, ki jo globoko poznate, lahko sami ugotovite, katere ključne besede imajo največ potenciala, kajti specializirana industrija morda zahteva bolj natančno vsebinsko strategijo, ki jo najbolje obvladujete vi sami.
SEO agencije lahko sicer prinesejo izkušnje s številnimi različnimi panogami, vendar pogosto ne bodo imele tako poglobljenega razumevanja vaše niše, kot ga imate sami.
Statistike kažejo, da lahko samostojna optimizacija, čeprav morda počasnejša, še vedno vodi do rezultatov; raziskava iz leta 2022 je pokazala, da se lahko podjetja, ki investirajo vsaj 5 ur tedensko v SEO aktivnosti, z organskim prometom povečajo za približno 30 % v prvih šestih mesecih.
Če imate v podjetju osebo, ki se lahko temu posveti, lahko tako samostojno delo dolgoročno pripomore k zmanjšanju stroškov in boljši nadzor nad celotnim procesom optimizacije.
Prav tako vam samostojno delo omogoča večjo fleksibilnost pri odločanju o SEO strategijah.
Namesto da sledite standardiziranemu pristopu agencije, ki dela z različnimi podjetji, lahko SEO prilagodite specifično svojim potrebam in ciljem, kar vam omogoča, da hitreje preizkušate in spreminjate taktike glede na rezultate.
Včasih je hitro testiranje novih vsebinskih strategij, spreminjanje strukture strani ali posodobitev tehničnih vidikov spletnega mesta bolj učinkovito, če se lahko na te spremembe odzovete sami, brez odvisnosti od zunanjih partnerjev. To je še posebej pomembno pri manjših podjetjih, kjer lahko vsakodnevno prilagajanje prinese hitre izboljšave in prilagoditve trgu.
Kako prepoznati pravo SEO agencijo za vaše podjetje
Prepoznati pravo SEO agencijo za vaše podjetje zahteva natančno oceno njenih kompetenc, pristopa in sposobnosti prilagajanja vašim poslovnim ciljem. Najprej je pomembno razumeti, da uspešna SEO optimizacija zahteva personaliziran pristop, saj vsako podjetje deluje v drugačnem konkurenčnem okolju, z različnimi ciljnimi skupinami in poslovnimi cilji.
Agencija mora pokazati, da razume specifične potrebe vašega trga in da lahko razvije strategijo, ki bo temeljila na vaših ključnih kazalnikih uspešnosti (KPI), kot so večanje organskega prometa, boljše pozicioniranje ključnih besed in povečanje stopnje konverzije.
Eden ključnih dejavnikov je tudi pregled portfelja agencije, kjer je pomembno preveriti, ali je agencija že sodelovala s podjetji v podobnih industrijah. Če lahko prikaže merljive rezultate iz primerljivih projektov, kot na primer povečanje organskega prometa za 50 % v enem letu, je to znak, da ima izkušnje in ve, kako doseči rezultate.
Poleg tega mora imeti agencija jasno komunikacijsko strategijo, kar vključuje transparentno poročanje o napredku in jasno definiranje, kateri SEO kazalniki so najpomembnejši za vašo industrijo. Če agencija ponuja le splošna poročila, brez konkretnih vpogledov v to, kako optimizacija vpliva na vaše poslovne cilje, je to lahko znak, da se morda ne bo dovolj poglobila v vaše specifične potrebe.
Kakovostna SEO agencija bo uporabljala napredna orodja, kot so Google Analytics, Search Console, SEMrush ali Ahrefs, in vam bo znala pojasniti, kako te metrike vodijo do optimizacije spletne strani in boljše uporabniške izkušnje.
Eden izmed ključnih indikatorjev kakovostne agencije je tudi njihovo razumevanje tehničnega SEO, saj se prav tehnični vidiki, kot so hitrost nalaganja strani, optimizacija za mobilne naprave in popravljanje napak v indeksiranju, pogosto izkažejo za kritične pri izboljšanju uvrstitev v iskalnikih.
Agencija mora biti tudi pripravljena izvajati A/B testiranja in eksperimentirati z različnimi optimizacijami, da bi dosegla najboljše možne rezultate.
Na trgu, kjer se algoritmi iskalnikov lahko spreminjajo večkrat na leto, je pomembno, da je agencija fleksibilna in se zna hitro prilagajati tem spremembam.
Raziskave kažejo, da je več kot 80 % SEO agencij le delno uspešnih pri zagotavljanju dolgoročnih rezultatov, kar pomeni, da morate pri izbiri agencije biti pozorni tudi na njeno zgodovino in ugled.
Dobra praksa je preveriti ocene strank, mnenja na strokovnih platformah, kot je Clutch, in pridobiti povratne informacije od podjetij, ki so z agencijo že sodelovala.
Nenazadnje je ključnega pomena, da agencija razume vaš proračun in zna prilagoditi strategijo tako, da boste dosegli največji možni ROI.
Če agencija obljublja hitre in lahke rezultate brez jasnega načrta, kako bodo doseženi, je to lahko znak, da se poslužeuje black-hat SEO taktik, ki lahko sicer kratkoročno izboljšajo pozicije, a dolgoročno škodijo vaši spletni prisotnosti.
Prava SEO agencija bo vedno postavila dolgoročne cilje in vas redno obveščala o napredku na poti do njih. Na koncu je pomembno, da z izbrano agencijo vzpostavite zaupanje in dobro komunikacijo, saj bo uspešna SEO strategija zahtevala stalno sodelovanje in prilagajanje.
Koliko časa traja, da se pokažejo rezultati dela SEO agencije
Čas, ki je potreben, da se pokažejo rezultati dela SEO agencije, je odvisen od več dejavnikov, vključno s konkurenco v vaši panogi, trenutnim stanjem vaše spletne strani, obsegom izvedenih optimizacij in specifičnostjo trga.
Na splošno se rezultati organske optimizacije ne pokažejo takoj, saj je SEO dolgoročen proces, ki zahteva nenehno prilagajanje in optimizacijo. Prvi vidni premiki se pogosto pojavijo šele po 3 do 6 mesecih, kar pa je odvisno od številnih spremenljivk.
Na primer, če je vaša spletna stran že dobro optimizirana z osnovnimi SEO praksami, lahko opazite hitrejše izboljšanje, kot če bi začeli popolnoma na novo.
Tehnični SEO, kot so izboljšave hitrosti nalaganja strani, optimizacija za mobilne naprave in reševanje težav z indeksiranjem, lahko prinesejo prve izboljšave v nekaj tednih, saj iskalniki, kot je Google, relativno hitro zaznajo te tehnične spremembe.
Vendar pa bodo bolj strateške spremembe, kot so off-site SEO in gradnja povratnih povezav, potrebovale dlje, da prinesejo oprijemljive rezultate, saj zahteva Google nekaj časa za vrednotenje kakovosti novih povezav in povečanje avtoritete domene.
Ključne besede z nizko konkurenco lahko prinesejo rezultate hitreje, medtem ko se za bolj konkurenčne ključne besede lahko zgodi, da bo trajalo več kot 6 mesecev do enega leta, preden dosežete prvo stran iskalnika.
Vendar pa raziskave kažejo, da lahko podjetja, ki dosledno vlagajo v kakovosten SEO, v povprečju pričakujejo od 20 % do 100 % povečanje organskega prometa v prvem letu, kar je seveda odvisno od vrste dejavnosti in konkurence na trgu.
Pomembno je tudi razumeti, da so SEO rezultati pogosto kumulativni.
Ko agencija začne izvajati optimizacije, kot so optimizacija vsebine, gradnja notranjih povezav in analiza uporabniške izkušnje, se spletna stran postopoma izboljšuje, kar vodi k dolgoročnim rezultatom, ki se sčasoma seštevajo.
Vendar pa mora podjetje biti pripravljeno na kontinuirano sodelovanje in potrpežljivost, saj iskalniki nagrajujejo trajnostne in kakovostne spremembe, ne pa hitrih rešitev.
Pomembno je poudariti, da lahko vsaka prekinitvena ali nepravilna optimizacija privede do tega, da se rezultati upočasnijo ali celo poslabšajo, zato je ključnega pomena, da SEO strategija vključuje redno spremljanje KPI-jev, kot so stopnja konverzije, CTR (click-through rate) in čas na strani, ter nenehno prilagajanje glede na spremembe v algoritmih iskalnikov ali vedenju uporabnikov.
Prav tako je vredno omeniti, da SEO zahteva nenehno vlaganje. Po prvem letu uspešnega SEO se lahko rezultati sicer stabilizirajo, a brez stalnega dela in prilagajanja bo vidnost vaše spletne strani sčasoma začela upadati, saj se konkurenca nenehno izboljšuje in prilagaja.
S tem v mislih je realno pričakovati, da bodo prvi merljivi rezultati SEO dela vidni po nekaj mesecih, vendar pa bodo najbolj trajni in vplivni rezultati zahtevali vsaj eno leto doslednih prizadevanj in optimizacij.
Sodelovanje s SEO agencijo je lahko izjemno koristno za podjetja, ki želijo izboljšati svojo spletno prisotnost in konkurirati v vse bolj digitalnem svetu.
Vendar je ključnega pomena, da se pred odločitvijo temeljito pretehta, ali agencija resnično razume specifične cilje vašega podjetja, še posebej, če gre za strategije, kot je lokalni SEO, kjer so natančno ciljanje lokalnega občinstva in prilagojene vsebine ključnega pomena za uspeh. Konec koncev bo uspeh SEO optimizacije vedno odvisen od prave kombinacije virov, prilagojenosti in strateške izvedbe.
VIRI:
(1) – On-Page vs. Off-Page SEO: What’s the Difference?
(2) – What Is Copywriting?: AWAI’s Essential Introduction to the Copywriting Industry
(3) – What Is Black Hat SEO? 9 Risky Techniques To Avoid