Kaj je lokalni SEO in kako ga izvajati na Googlu

Lokalni SEO je eden izmed ključnih vidikov optimizacije spletnih strani, ki pomaga podjetjem doseči boljšo prepoznavnost v lokalnih iskalnih rezultatih na Googlu.

Kaj je lokalni SEO in zakaj je pomemben

Lokalni SEO oz. optimizacija spletnih strani za lokalna iskanja je tehnika, ki cilja na iskanja uporabnikov iz določenega geografskega območja in jim omogoča, da najdejo podjetja ali storitve v svoji bližini.

V današnjem času, ko se več kot 50 % vseh iskanj izvede na mobilnih napravah, je lokalna prisotnost ključnega pomena.

Če imate podjetje s fizično lokacijo, ki ponuja storitve v določenem kraju, je implementacija lokalnega SEO nujna.

Dodatno:

Kako vpliva lokalni SEO na prepoznavnost podjetja

V digitalnem svetu, kjer je konkurenca huda, je pomembno, da se vaše podjetje prikaže med prvimi zadetki v iskalniku, ko potencialne stranke iščejo storitve, ki jih ponujate.

Kar 46 % vseh iskanj na Googlu je usmerjenih v lokalne storitve in informacije. To pomeni, da se skoraj polovica vseh uporabnikov obrača na splet, da bi našli lokalna podjetja ali ponudnike storitev.

S pomočjo pravilno izvedenega lokalnega SEO lahko povečate prepoznavnost svojega podjetja v lokalnih rezultatih in si tako zagotovite prednost pred konkurenco.

Če niste prisotni na vrhu lokalnih rezultatov iskanja, izgubljate priložnost za pridobitev novih strank. Zato je pomembno razumeti, kako lokalni SEO vpliva na vašo prepoznavnost in poslovanje.

Podjetja, ki so učinkovito izvedla optimizacijo za lokalne iskalne rezultate, so dosegla tudi do 30 % več organskega prometa (vir: Moz).

Dodatno:

Kako optimizirati spletno stran

Za pogovor o lokalni optimizaciji vaših spletnih strani me kontaktirajte TUKAJ

Kaj vključuje lokalni SEO in kako ga izvajati

Lokalni SEO je kompleksen proces, ki vključuje številne elemente.

Eden od ključnih korakov je optimizacija Google My Business (GMB) profila, saj vam ta omogoča boljšo prepoznavnost na Google Zemljevidih in v iskalnih rezultatih.

Google My Business je brezplačno orodje, ki ga lahko uporabljate za upravljanje vašega spletnega prisotnosti v lokalnem kontekstu.

Raziskave kažejo, da podjetja z optimiziranim GMB profilom prejemajo do 33 % več klikov na spletno stran kot tista, ki tega nimajo. Poleg tega pa lokalni SEO vključuje tudi uporabo specifičnih lokalnih ključnih besed, ki morajo biti smiselno integrirane v vsebino spletne strani.

Za uspešno lokalno optimizacijo je pomembno, da so vaši NAP podatki (ime podjetja, naslov, telefonska številka) enotni na vseh spletnih platformah.

To pomeni, da morajo biti enaki na vaši spletni strani, v imenikih, na socialnih omrežjih in seveda na vašem Google My Business profilu.

Doslednost teh podatkov pozitivno vpliva na zaupanje iskalnikov in s tem na vaše uvrstitve v lokalnih rezultatih.

Dodatno:

Kako deluje SEO optimizacija

Kako ustvariti učinkovit Google My Business profil

Google My Business je bistveno orodje za vse, ki želijo izboljšati svojo prisotnost v lokalnih iskalnih rezultatih.

Poleg tega, da omogoča prikazovanje vašega podjetja na Google Zemljevidih, pomaga tudi pri grajenju zaupanja med potencialnimi strankami, saj omogoča enostaven dostop do informacij, kot so delovni čas, lokacija, ocene strank in kontaktni podatki.

Raziskave kažejo, da podjetja z optimiziranim GMB profilom dosegajo do 42 % več klikov na svoje spletne strani, kot podjetja brez optimizacije (vir: BrightLocal).

Prvi korak pri optimizaciji GMB profila je popolna izpolnitev vseh zahtevanih informacij, vključno z NAP podatki, ki morajo biti skladni z informacijami, ki jih objavljate drugje po spletu. Prav tako je pomembno, da redno pridobivate mnenja svojih strank, saj mnenja močno vplivajo na vašo vidnost v iskalnih rezultatih.

Pozitivna mnenja povečujejo zaupanje strank in lahko izboljšajo vašo vidnost v lokalnih iskalnih rezultatih tudi do 20 %.

Kako izbrati prave ključne besede za lokalni SEO

Pri lokalnem SEO je izbira pravih ključnih besed izjemno pomembna.

Uporabiti morate specifične lokalne ključne besede, ki vključujejo ime vašega kraja in storitve, ki jih ponujate.

Na primer, če imate pekarno v Mariboru, bi bila ena od ustreznih ključnih besed “pekarna Maribor” ali “domači kruh Maribor”.

Ključne besede, ki jih uporabljate, morajo biti usklajene z iskanji vaših potencialnih strank. To pomeni, da morate izvesti raziskavo ključnih besed, da bi ugotovili, katere fraze so najbolj priljubljene med iskalci v vašem lokalnem območju.

Uporaba pravih ključnih besed lahko poveča vašo prepoznavnost za kar 50 %, saj se vaše podjetje prikaže med prvimi zadetki, ko nekdo išče storitve, ki jih ponujate.

Pomembno je tudi, da ključne besede uporabljate na strateških mestih, kot so naslovi, podnaslovi, meta opisi in vsebina na vaši spletni strani. Več o tem, kako izbrati ustrezne ključne besede, si lahko preberete na povezavi.

Kako lahko uporabniška izkušnja vpliva na lokalni SEO

Google vedno bolj poudarja pomen uporabniške izkušnje pri razvrščanju strani v svojih iskalnih rezultatih, in lokalni SEO ni nobena izjema.

Strani, ki se hitro naložijo in so prilagojene mobilnim napravam, imajo boljše možnosti za visoko uvrstitev. Podjetja, ki imajo spletne strani, ki se naložijo v manj kot treh sekundah, imajo kar 53 % večjo možnost, da obdržijo obiskovalce na svoji strani (vir: Google).

Če vaša spletna stran ni optimizirana za mobilne naprave ali se počasi nalaga, boste morda izgubili dragocene stranke, ki raje izberejo konkurenčno podjetje z boljšo uporabniško izkušnjo.

Poleg hitrosti nalaganja in prilagodljivosti mobilnim napravam je pomembno tudi, da je navigacija na vaši strani enostavna in intuitivna.

Slaba uporabniška izkušnja lahko hitro odvrne obiskovalce in zmanjša vašo vidnost v iskalnih rezultatih. Več o tem, kako izboljšati uporabniško izkušnjo, si lahko preberete na povezavi.

Kako graditi lokalne povezave in SEO podporne članke

Gradnja lokalnih povezav je ključni del strategije lokalnega SEO.

Povezave iz lokalnih virov in spletnih strani povečujejo verodostojnost vašega spletnega mesta in pomagajo pri višji uvrstitvi v iskalnikih.

SEO podporni članki, ki so osredotočeni na lokalne teme in vključujejo lokalne ključne besede, so odličen način za gradnjo teh povezav. Poleg tega lahko z ustvarjanjem lokalnih vsebin pritegnete pozornost lokalnih medijev, blogerjev in vplivnežev, ki lahko delijo vašo vsebino in s tem dodatno izboljšajo vašo prepoznavnost.

Raziskave kažejo, da podjetja, ki uspešno gradijo lokalne povezave, lahko izboljšajo svojo prepoznavnost v iskalnikih za 42 % (vir: Search Engine Journal).

Več o tem, kako ustvarjati SEO podporne članke, si lahko preberete na povezavi.

Kako spremljati rezultate lokalnega SEO

Spremljanje rezultatov lokalnega SEO je ključnega pomena za dolgoročni uspeh vaše strategije.

Za to lahko uporabljate orodja, kot so Google Analytics in Google Search Console, ki vam omogočajo vpogled v številne podatke, vključno s tem, od kod prihajajo vaši obiskovalci, katere ključne besede uporabljajo in kako uspešne so vaše lokalne SEO kampanje.

Poleg tega lahko uporabite tudi orodja, kot sta Moz Local in BrightLocal, ki sta specializirana za lokalni SEO in omogočata podrobnejšo analizo vaših lokalnih rezultatov.

S spremljanjem teh podatkov lahko hitro odkrijete, katere strategije so najbolj učinkovite in katere je treba prilagoditi.

Podjetja, ki redno spremljajo in analizirajo svoje podatke, imajo 29 % večjo verjetnost za dolgoročni uspeh v lokalnem SEO (vir: HubSpot).

Zaključek: Zakaj je lokalni SEO ključen za uspeh vašega podjetja

Lokalni SEO je nepogrešljiv za podjetja, ki se želijo uveljaviti na lokalnem trgu in pritegniti stranke iz svoje bližine. Z optimizacijo za lokalne iskalne rezultate lahko povečate svojo prepoznavnost, privabite nove stranke in si zagotovite konkurenčno prednost.