Optimizacija spletnih strani [Kako pristopiti & Kje začeti]

Spodaj je podrobneje predstavljenih 5 poglavij, ki so pomembne za začetek izvajanja optimizacije vaših spletnih strani.

Če ste z razumevanjem pojmov spletna optimizacija, onsite optimizacija, offsite optimizacija, tehnična optimizacija, mobilna optimizacija in lokalna optimizacija, potem poglavje z razlago osnovnih pojmov kar preskočite.
In se lotite prvih dveh korakov, ki vam bosta vzela največ 10 minut.

Optimizacija spletnih strani je postopek izboljševanja vaših spletnih strani za to, da bodo te v iskalnikih (npr. Google), bolj opazne.

Ko uporabniki Googla iščejo na Googlu določene izdelke, storitve ali informacije, povezane z vašim podjetjem, uporabljajo pri tem ključne besede.
Te ključne besede vtipkajo (ali izgovarjajo) v Google.

Bolj kot so vaše vsebine na spletni strani optimizirane za te ključne besede, boljše Google “razume” vašo spletno stran.
Posledično jo v svojem iskalniku zato uvrsti višje.

Optimizacija spletnih strani (t.i. search engine optimization  oz. SEO (vir)) odloča o tem kje (na katerem mestu) na Googlu se bo prikazovala vaša internetna stran.
Višje kot je prikazana, več klikov si lahko obeta.

Zraven večje opaznosti vaših spletnih strani, optimizacija spletnih strani, prinaša še naslednje koristi:

• omogoča, da pridobite na svoje spletne strani obiskovalce (uporabnike Googla), brez, da zato Googlu plačujete
• optimizacija spletnih strani prinaša dolgotrajne rezultate. Preko plačljivih oglaševalskih kampanj (Google Ads) pridobivate obiskovalce na svojo spletno stran, samo tako dolgo dokler Googlu plačujete. Optimizacija strani lahko prinaša rezultate več mesecev in let.
• optimizacijo internetnih strani lahko izvaja vsak, ker predstavlja pisanje kakovostnih, optimiziranih vsebin, največji delež pri izvajanju uspešne optimizacije strani.

Kaj je lokalna optimizacija spletnih strani

Lokalna optimizacija spletnih strani (oz. local SEO) je proces, ki pomaga internetne strani prikazati na iskalniku Google, na najvišjih mestih, preko lokalnih iskanj oz. preko iskanj povezanih z lokacijo ponudnika.

Lokalna optimizacija spletnih strani se izvaja v povezavi z optimizacijo t.i. GMB kartice, ki na namiznih napravah omogoča prikaz podjetij in njihovih storitev, na desni strani iskalnika (ob bok plačanim oglasom in klasičnim organskim prikazom spletnih strani), na mobilnih napravah pa takoj za plačanimi prikazi spletnih strani (nad klasičnimi, organskimi prikazi spletnih strani).

Prikaz rezultatov izvajanja lokalne optimizacije spletnih strani:

Lokalna optimizacija spletnih strani se izvaja na 3 načine:

• s pripravo, objavljanjem in optimizacijo vsebin, ki targetirajo na ključne besedne zveze, povezane z lokalnimi iskanji (npr. “optimizacija spletnih strani Ptuj, optimizacija spletnih strani Maribor, …”)
• z optimiziranjem statičnih vsebin na GMB kartici (opis podjetja, urejanje kategorij, identifikacija storitev, nastavitev lokacije delovanja podjetja, opis “zagotovila”, urejanje statičnih podatkov o podjetju (urnik in delovni čas, kontaktni podatki, ….)
• z dodajanjem in optimiziranjem dinamičnih vsebin (slike, nove objave, sistematično urejanje oddajanih mnenj, itd…)

Kakovostno izvajana lokalna optimizacija spletnih strani ima za posledico povečano obiskanost spletne strani iz naslova prikazov GMB kartice na mobilnih in namiznih napravah, iz naslova ogledov spletnih strani iz prikazov lokacije podjetij v Google zemljevidih ter iz naslova objav novosti v GMB kartici med organskimi prikazi spletnih strani v iskalniku (vir 11: Google Business Profile: How to Completely Optimize Your GMB Listing)

Kaj pomeni optimizacija spletnih strani za mobilne naprave

Optimizacija strani za mobilne naprave pomeni prilagajanje spletnih strani in njenih vsebin, da se optimalno prikažejo in delujejo na različnih mobilnih napravah, kot so pametni telefoni in tablični računalniki. Pri tem gre za ustvarjanje uporabniku prijaznih izkušenj z navigacijo, berljivostjo besedila, pravilnim razporejanjem elementov na zaslonu ter hitrostjo nalaganja.

Tukaj je primer, kako lahko spletna stran izgleda in se obnaša pred in po optimizaciji za mobilne naprave:

Pred optimizacijo: Na spletni strani, ki ni bila optimizirana za mobilne naprave, so lahko težave, kot so:
– Prevelike slike, ki zavzamejo preveč prostora na zaslonu in upočasnijo nalaganje strani.
– Neustrezna navigacija, ki je težavna za uporabo na majhnem zaslonu.
– Slabo prilagojena oblika elementov, kot so gumbi in obrazci, ki jih je težko tapniti z dotikom.
– Majhno besedilo, ki je težko berljivo brez povečave.

Po optimizaciji: Po optimizaciji se spletna stran prilagodi, da se bolje prilega mobilnim napravam. Primeri optimizacije vključujejo:
– Večje in berljivejše besedilo, ki se pravilno prilagaja velikosti zaslona.
– Pravilno optimizirane slike z manjšo velikostjo datotek, kar pripomore k hitrejšemu nalaganju strani.
– Enostavna in intuitivna navigacija, prilagojena dotiku, s priročnim gumbom za prikaz menija ali ikono iskalnika.
– Prilagodljiva oblika elementov, kot so gumbi, obrazci in padajoči meniji, ki se pravilno prilagajajo zaslonu in omogočajo enostavno tapkanje.

Z optimizacijskimi tehnikami za mobilne naprave se spletna stran bolje prilagodi mobilnim napravam, kar izboljša uporabniško izkušnjo in omogoča enostavno brskanje, hitrejše nalaganje ter večjo verjetnost, da bodo obiskovalci ostali na strani ter izvedli želene akcije, kot so nakupi ali izpolnitev obrazcev.

Za začetek izvajanja optimizacije vaših spletnih strani potrebujete podatke o tem kako optimizirane so vaše spletne strani trenutno.
Ter podatke o tem katera so najbolj aktualna SEO priporočila, ki jih morate upoštevati na vaših spletnih straneh.

Do obeh sklopov podatkov lahko pridete brezplačno.
Na povezavi brezplačna SEO analiza vaših spletnih strani boste prišli do podatkov o trenutnem SEO stanju vaših internetnih strani na Googlu, na povezavi aktualna SEO poročila pa do podatkov o tem katere SEO smernice morate upoštevati pri optimiziranju.

Ko boste pridobili te podatke je vaš naslednji korak, da pridobljene podatke združite v eno tabelo.
S to tabelo boste dobili točen pregled nad tem za katere ključne besede morate optimizirati vsako vašo podstran (url naslov) spletnih strani ter kaj vse je potrebno optimizirati na vsaki izmed podstrani.

Tako začnete z optimizacijo vaših spletnih strani takoj in obenem brezplačno.
Da bi lažje začeli z optimizacijo spletnih strani so v nadaljevanju prikazani primeri kako optimizirate vsak posamezen SEO element.

Kako optimizirati spletno stran [po korakih]

Vsako spletno vsebino na vaši spletni strani je potrebno optimizirati tako, da targetira na posamezne ključne besede, ki jih uporabniki Googla vtipkujejo ali izgovarjajo v iskalnik.

Kako poiščete ključne besede

.

Ključne besede, ki jih uporabniki Googla, uporabljajo pri iskanju vsebin, povezanih z vašo panogo, se poiščejo na različne načine:

• • ključne besede najdete na “dnu” Googla, kot iskanja povezana s ključno besedo, ki ste jo vtipkali v Google:

• • dodatne ključne besede vam ponudi t.i. Google autosuggest, ko posamezno ključno besedo vnesete v iskalnik:

• • za iskanje dodatnih ključnih besed uporabite različna orodja. Na spodnji sliki je prikazano kako poiščete dolgorepe ključne besede s pomočjo orodja Keyword Shitter:

NAMIG: Preglejte še nasvete o tem Kako izbrati ključne besede za spletno stran

Kako analizirati ključne besede

Dalj časa kot boste namenili iskanju in raziskavi ključnih besed, več jih boste našli.

Zdaj morate najdene ključne besede selekcionirati po prioritetah (ker je nemogoče, da bi optimizacijo spletne strani, kar naenkrat, začeli, za vse najdene ključne besede, hkrati).

Za prve kampanje in za optimizacijo spletnih vsebin, ki jih je smiselno optimizirati najprej, izberite ključne besede, ki imajo hkrati:

• • visok iskalni volumen

• • močan nakupni naboj (so profitabilne/dobičkonosne) in imajo

• • takšno težavnost (difficulty), da imate z njimi sploh realne možnosti dosegati prvo stran Googla, v “razumnem” času.

Poglejte sliko:

Na sliki je analizirana ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani”, ki jo v slovenski Google, na mesečni ravni, vtipka cca. 720 uporabnikov Googla, ima SEO težavnost ocenjeno na oceno 27 (na lestvici od 1 do 100, pri čemer je 100 najtežja/najbolj konkurenčna ključna beseda), hkrati pa visoka ocena na trgu zakupa ključnih beseed (paid difficulty 44) izda, da je besedna zveza, zelo dobičkonosna.

Orodje, s katerim lahko analizirate vsako ključno besedo posebej, se imenuje Ubersuggest, njegovo delovanje pa je opisano na povezavi.

..

Kako onsite optimizirati spletno stran

.

Že v prvem poglavju (zgoraj) je pojasnjeno, da se optimizacija spletnih strani deli na onsite optimizacijo, offsite optimizacijo in tehnično optimizacijo.

Onsite (tudi onpage) optimizacija spletnih strani pomeni, da boste optimizirali elemente na vaši spletni strani (od tod izraz onsite).

Onsite optimizacija spletnih strani pomeni, da upoštevate spodaj naštete elemente (od najpomembnejšega do najmanj pomembnega):

• • ustrezen naslov spletne vsebine

• • pravilno pisanje META opisov

• • optimizacijo url naslova

• • ustrezno označevanje H oznak (H1, H2,….)

• • uporabo targetiranih ključnih besed v spletnih vsebinah

• • upoštevanje ustrezne gostote in ustrezne razpršenosti ključnih besed po spletni vsebini

• • upoštevanje uporabe sinonimov in sopomenk pri sestavi spletnih vsebin

• • uporaba ustrezne dolžine spletnih besedil glede na konkurenco

• • pravilno, optimizirano označbo slik v spletnih vsebinah

• • pravilno interno linkanje podstrani med seboj

• • pravilno linkanje navzven (outbound links)

.

Kako optimizirati SEO naslov

.

SEO ustrezno označen naslov se optimizira tako, da se izbrana/targetirana ključna besedna zveza postavi čimbolj na začetek (na levo stran) naslova.

Poglejte primer za naslov za moje marketinško svetovanje:

Vse podrobnosti, ki se jih splača upoštevati pri optimizaciji naslova, najdete na povezavi Kaj je SEO naslov.

Kako optimizirati meta opis

.

Podobno kot naslov, tudi meta opis optimizirate tako, da ključno besedo postavite na začetek meta opisa.

Primer meta opisa za vsebino v kateri predstavljam digitalni marketing za začetnike:

Meta opise opremite s cca. 165 črkami (s presledki vred).

NAMIG: Tako v SEO naslov kot meta opis, lahko, za marketinško privlačnost, dodate emoji-je (Google sicer ne garantira, da jih bo prikazal vedno). Poglejte sliko z naslovom in meta opisom spletne strani Sanjski-Sopek.si, kjer je predstavljena vsebina za tiste, ki jih zanima poroka:

Kako optimizirati url naslov

.

Če je vaša spletna stran postavljena v WordPressu, nastavite prikazovanje url naslovov kot kaže spodnja slika (t.i. permalinks oz. trajne povezave). Če je vaša spletna stran postavljena v katerem drugem CMS-ju, si zapomnite, da je ustrezno optimiziran url naslov tisti, ki je čim krajši in vključuje ciljano ključno besedo. Pri pisanju url naslovov stremite k temu, da je poševnic v url naslovu, čim manj.

.

.

Z zgornjo nastavitvijo permalinkov bodo url naslovi vaših blog zapisov, opisov produktov, kategorij, ipd… brez nepotrebnih številk, oznak in datumov. Podrobnosti o optimizaciji url naslovov najdete na povezavi Kako url naslov pravilno uporabiti za SEO.

Kako optimizirati H oznake

.

V WordPressu je H1 oznaka avtomatsko dodeljena naslovu (produkta, blog zapisa, spletne strani,…). Vse ostale oznake (od H2 naprej) morajo slediti logičnemu zaporedju. Prvi podnaslov napišite z oznako H2, če pa ima posamezno poglavje še pod poglavja pa naslovom teh, dodelite oznako H3. In tako naprej.

H oznak ne preskakujte. Če ste npr. prvemu podnaslovu dodali oznako H2, ne označite naslednjega s H4, ampak H3. Podpoglavja glavnega poglavja H2 označite s H3.

Poglejte optimizacijo H oznak te vsebine (ki jo ravnokar berete):

Dodatne podrobnosti o tem kaj upoštevati pri optimizaciji H oznak, najdete na povezavi H oznake.

NAMIG: H oznake opremite s primarno in sekundarnimi ključnimi besedami, sinonimi in sorodnimi ključnimi besedami. S tem boste dosegali, da bo vaša spletna stran vidna na Googlu, preko več ključnih besed hkrati, obenem pa bo Google bolje razumel celoten kontekst vaše spletne strani. Na spodnji sliki poglejte primer optimiziranja H oznak spletne strani ebonitete.si, kjer so v H oznakah uporabljene ključne besede bonitete, boniteta, boniteta podjetja, ebonitete.si, bonitetna ocena, itd…:

Kako optimizirati ključne besede v spletni vsebini

.

Ključne besede je, v spletnih vsebinah, potrebno uporabljati v ustreznem razmerju, v nasprotnem primeru so lahko spletne vsebine preveč ali premalo optimizirane.

Priporočljiva gostota uporabe izbrane ključne besedne zveze je med 0,5 in 2% glede na celotno količino teksta v spletni vsebini. Ključno besedo po celotni vsebini razpršite enakomerno.

Spodaj je prikazano kako je po vrhnjem delu vsebine, ki jo ravnokar berete, razpršena ključna beseda “optimizacija spletnih strani”:

Ob ustrezni razpršenosti targetirane/ciljane ključne besede po vsebini je priporočljivo, da ključno besedo uporabite še v prvem in zadnjem odstavku tekstovne vsebine in najmanj v eni H2 oznaki.

Spodnji video govori o “idealni” gostoti rabe ključnih besed v tekstovnem delu spletnih vsebin:

.

https://www.youtube.com/watch?v=Rk4qgQdp2UA

Kako optimizirati sorodne ključne besede in sinonime

.

Sinonimi, sopomenke in sorodne ključne besede so izbrani ključni besedni zvezi podobni izrazi, ki jih Google povezuje s podobno tematiko. Namesto, da po celotnem spletnem besedilu uporabljate samo izbrane/targetirane ključne besede, po celotnem besedilu razpršite tudi tematsko sorodne in ostale podobne ključne besede.

Z dodajanjem sorodnih ključnih besed, dosegate:

• • da vaša spletna vsebina ne vsebuje preveč ponavljanj istih besed (t.i. keyword stuffing)

• • da z isto spletno vsebino targetirate na več, sorodnih ključnih besed, hkrati

• • da Google razume širši kontekst celotne spletne vsebine

.

Primer lahko vidite kar iz tega članka, kjer so po celotni tej strani, na izbrano besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, razpršeni še izrazi “kako optimizirati spletno stran”, “optimizacija za iskalnike”, “seo optmizacija spletnih strani”, “cena in cenik spletne optimizacije”, itd….

.

Sinonime (t.i. LSI keywords) za izbrano besedno zvezo najdete preprosto na dnu prve strani Googla. Spodaj so iskanja, povezana s ključno besedo “optimizacija spletnih strani”:

.

Spodaj poglejte primer kako ima sorodne ključne besede in sinonime v svoj opis ponudbe regalov, vključene spletna trgovina Pohistvo123.si. Primarna ključna beseda v opisu ponudbe regalov je “regali”, ostale vključene besede pa so: komode, regali po željah, stenski regali, sonoma hrast, za shranjevanje, itd…

Kako izbrati ustrezno količino teksta

.

Količina teksta, izražena v absolutni številki, optimalna za optimizacijo spletnih strani, ki bi bila hkrati ustrezna za vse ključne besede, ki jih uporabniki Googla, uporabljajo pri raziskovanju spleta, ne obstaja.

Čeprav nekatera orodja priporočajo minimalno 300 besed za posamezno spletno vsebino, ta številka NE DRŽI za vse ključne besede.

Poglejte primer:

Vtipkajte v Google, ključno besedo “vreme” in prvi prikaz na Googlu bo vsebina, ki nima niti ene ključne besede (kljub temu, da se za “vreme” na slovenskem Googlu, zanima čez 2.000.000 spletnih uporabnikov na mesec):

Ustrezno količino teksta za SEO vsebine ugotovite tako, da preprosto v trenutno najvišje uvrščenih spletnih vsebinah, zraven vrste ustrezne spletne vsebine, preverite količino teksta (v tistih vsebinah, ki tekst sploh imajo).

Če ima konkurenca nek blog zapis dolg 1000 besed, pripravite sami tekstovno vsebino s približno 1200 besedami. S tem, da se v svoji spletni vsebini osredotočite na tematike, ki jih konkurenti slabo ali sploh ne pokrivajo (t.i. content gaps oz. vsebinske luknje).

Nekatere študije sicer dokazujejo, da so spletne vsebine, ki so uvrščene v Googlu na višjih mestih, ponavadi opremljene z daljšimi teksti, a vam ni treba nujno, za vsako ključno besedo, vedno znova zasledovati čim daljšo količino teksta (vir: SerpIQ), ker je bolj kot količina teksta za uspeh pri spletni optimizaciji pomembna kakovost napisane vsebine.

.

NAMIG: V precej primerih optimizacije posameznih podstrani, je smiselno, da se tekst, kljub temu, da obiskovalci želijo videti predvsem slike (npr. produkte v posamezni kategoriji izdelkov v spletni trgovini) vseeno doda, saj s tem Googlu pomagate tudi z vključenimi besedami v tekstu, razumeti kakšni izdelki se nahajajo v ponudbi. Če kljub temu obiskovalcem trgovine želite prikazovati izdelke in ponudbo, ne pa teksta (ki ga potrebujete za SEO optimizacijo), “skrijte” tekst za gumb “prikaži več”:

Kako optimizirati slike

.

Slike igrajo v spletnih vsebinah pomembno vlogo zaradi več razlogov:

• • s slikami in drugimi mediji (video, e knjige, infografike,…) razbijete monotonost suhoparnih in dolgih besedil. Recept, navodilo ali nasvet je lahko še tako dober, a, če ga ne pokažete s slikami, preprosto nima enake vrednosti. Umeščanje slik v spletne vsebine izboljšuje marketinško privlačnost spletnih vsebin, znižuje stopnjo odboja obiskovalcev (bounce rate), prispeva k večji deljenosti spletnih vsebin po spletu in povečuje zadržanost obiskovalcev v vsebinah (average time on site). Slike pogosto povedo več kot 1000 besed.

• • po eni izmed marketinških raziskav zajema slikovno iskanje na Googlu, dobrih 20% vseh iskanj (vir 6 – Less than Half of Google Searches Now Result in a Click):

• • besedilo, (še posebej, če je zelo dolgo in brez slik) “prestraši” obiskovalce, saj na spletno stran pride bistveno manj obiskovalcev, ki bi se radi nekaj naučili od obiskovalcev, kot tistih, ki bi predvsem radi rešitev svoje težave

Na kaj paziti pri optimizaciji slik:

• • za potrebe čim hitrejšega nalaganja spletne strani, optimizirajte slike na visoko kakovost, a hkrati majhno velikost (pod 100kb)

• • imena datotek slik opremite s ključnimi besedami (brez šumnikov)

• • vse slike opremite z alt text oznako (alternative tags)

• • slikam dodajte napise, ki vsebujejo ključne besede

Ostale podrobnosti o optimizaciji slik, najdete na povezavi.

Kako optimizirati notranje povezave med podstranmi

.

Notranje povezave (internal links) pomagajo:

• • Googlu razumeti medsebojno povezanost posameznih spletnih vsebin

• • obiskovalcem spletne strani strani pojasniti kakšna vrsta vsebine se nahaja za klikom na povezavo

• • Googlu bolje razumeti strukturo spletne strani

• • Googlu in uporabnikom povedati katere spletne vsebine na naših straneh so nam najpomembnejše

Če na katero izmed vaših spletnih vsebin, ne kaže nobena notranja povezava, pravimo, da je ta vsebina “zapuščena/osirotela”. Takšna vsebina na spletu nima dodane vrednosti in samo najeda t.i. crawl budget (proračun, ki ga Google nameni svojim pajkom (bots) za indeksacijo posamezne spletne strani).

Po eni izmed študij optimizacije notranjih povezav na povprečnih spletnih straneh, ima kar 84,1% spletnih strani t.i. osirotele (orphaned) spletne podstrani (vir 7 – The Most Common Internal Link Building Mistakes: A SEMrush Study):

Pri optimizaciji notranjih povezav je potrebno upoštevati ustrezen anchor tekst (besedilo, ki piše na sami povezavi), lokacijo zgrajene notranje povezave (kontekstualna/uredniška povezava, povezava v nogi spletne strani, povezava v stranski vrstici spletne strani, itd…) ter dinamiko gradnje notranjih povezav.

Podrobnosti o notranjih povezavah, najdete v članku Internal links – kaj so & kako jih graditi.

Kako optimizirati zunanje povezave

.

Zunanje povezave (outbound links) pomagajo Googlu umestiti/pozicionirati vašo spletno v stran v določeno panogo in razumeti spletno stran v odnosu do ostalih spletnih strani, v isti panogi.

Zunanje povezave predstavljajo “soseščino” v kateri želite, da se vaša spletna stran nahaja. Čeprav večina lastnikov spletnih strani ne želi niti slišati za to, da bi iz njihove spletne strani kakšna povezava kazala tudi na druge spletne strani (češ zakaj bi reklamirali druge), je iz vidika optimizacije spletne strani in boljšega rangiranja spletne strani, priporočljivo v spletnih vsebinah graditi tudi povezave na druge, tematsko sorodne vsebine, ki vsebini na vaši spletni strani dodajo vrednost.

Ena od SEO študij, je dokazala, da vsebine, ki vsebujejo (relevantne) zunanje povezave rangirajo višje na Googlu, od istih vsebin, ki teh povezav nimajo (vir 8 – Study – Outgoing links used as a ranking signal):

S tem, ko zgradite zunanjo povezavo (outbound link) na drugo, tematsko sorodno stran, vzpostavljate soseščino, s katero vas povezujejo Googlovi roboti, zato morate pri outbound linkih biti pozorni, da linkate na kredibilne vire.

Kredibilnost vira preprosto odkrijete s tem, da zunanje povezave gradite na spletne strani, ki so na Googlu že najvišje (ker Google tem najbolj zaupa).

NAMIG: Večina mojstrov optimizacije spletnih strani gradi outbound linke na Wikipedijo, a je boljša metoda, da linkate navzven na dejanske vire/spletne entitete (ker je Wikipedia samo skupek/agregat vseh virov). Za iskanje kredibilnih spletnih entitet/virov uporabite katero od orodij, ki pomagajo raziskovati spletne entitete.

Če želite povečati povprečen čas zadržanosti obiskovalcev na vaših spletnih vsebinah, potem zunanje povezave označite tako, da se te, ob kliku, odprejo v novem oknu:

.

.

S to nastavitvijo, pri zunanjih povezavah, dosežete, da četudi spletni obiskovalec klikne na zunanjo povezavo, se mu ta odpre v novem oknu, staro okno pa ostane odprto v ozadju. Na ta način teče čas, ki ga je uporabnik preživel na vaši strani (average time on site).

.

Dodaten namig, ko optimizirate zunanje povezave:

.

Zunanjim povezavam dodajte kljukico na “rel=”nofollow”:

.

.

S tem obdržite in kontrolirate, da link juice teče po spletni strani k tistim spletnim vsebinam, ki so pomembne vam.

.

Kako offsite optimizirati spletno stran

Offsite optimizacija spletnih strani se izvaja na več različnih načinov. Nekateri načini so iz strani Googla odobreni in priporočeni – te načine stroka poimenuje “white hat tehnike“. Nekateri načini izvajanja offsite optimizacije so iz strani Googla prepovedani (t.i. black hat metode).

Kako offsite optimizirati spletno stran z belimi tehnikami.

Med najbolj uporabljane bele tehnike pridobivanja povratnih povezav, sodijo:.

• • email outreach (preko personaliziranih email sporočil poskušate navezati stik z lastniki spletnih strani in pridobiti povratno povezavo nazaj na vašo spletno stran).

• • skyscraper technique, avtor Brian Dean

• • broken link building tehnika, katere cilj je najti spletne strani, na katerih počivajo “mrtve” povezave. Ko najdete “mrtvo povezavo”, napišete sami kakovostno vsebino na njeno tematiko, nato pa lastnike in upravitelje spletnih strani, na katerih so mrtve povezave, obvestite o njihovi mrtvi povezavi ter vaši (delujoči) vsebini o isti tematiki. Na ta način pridobivate povratne povezave.

• • komentiranje na blogih s tematsko sorodno vsebino

• • obveščanje medijev in pridobivanje povratnih povezav od njih.

Kako offsite optimizirati spletno stran s črnimi tehnikami (black hat).

Med najbolj uporabljane črne tehnike pridobivanja povratnih povezav spadajo:.

• • gradnja podpornih blogov

• • kopiranje vsebin in njihovo spinanje

• • skrite povratne povezave (bele črke na belem ozadju)

• • cloaking, ipd…

Kako izvajati tehnično optimizacijo spletne strani

Tehnična optimizacija spletnih strani zajema:

• • skrb za hitrost nalaganja spletne strani,

• • skrb za ustrezen prikaz spletnih vsebin na mobilnih napravah,

• • strukturiranje podatkov (schema mark up),

• • odpravljanje napak,

• • skrb za varnost posredovanja/pretočnosti informacij in drugo.

Kako optimizirati hitrost nalaganja spletne strani

.

Hitrost nalaganja spletne strani (tudi) vpliva na rangiranje spletne strani v iskalniku. Hitrost nalaganja spletne strani je v prvi vrsti odvisna od izbranega hostinga in pa tudi od tega kako so optimizirani mediji (slike, videii, knjige, katalogi, ipd…) na spletni strani.

Hitrost nalaganja spletne strani enostavno preverite s programom Pingdom, kjer v levo okence vnesete url naslov vaše spletne strani, testirate pa iz dveh ali treh izbranih lokacij (desno okence):

.Več: Kako izboljšati hitrost nalaganja spletne strani za boljšo optimizacijo

.

Za izboljšanje hitrosti nalaganja WordPressovih spletnih strani se sicer priporoča uporaba naslednjih pluginov:

WP Super Cache
W3 total cache in
WP smush it za optimizacijo slik

Tukaj je posodobljen seznam najpomembnejših orodij za optimizacijo spletnih strani, razdeljenih na plačljiva in brezplačna, skupaj z ustreznimi povezavami. 

Plačljiva SEO orodja:

1. 1. Ahrefs: Ponuja celovit nabor orodij za analizo povratnih povezav, raziskovanje ključnih besed, sledenje uvrstitev in analiziranje konkurenčnih spletnih strani.

1. 1. SEMrush: Omogoča celovito SEO analizo, vključno z raziskovanjem ključnih besed, analiziranjem konkurence, spremljanjem položajev in izvajanjem tehničnih SEO pregledov.

1. 1. Moz Pro: Nudi orodja za raziskovanje ključnih besed, analizo povratnih povezav, sledenje rangiranju in tehnične SEO preglede.

1. 1. Screaming Frog SEO Spider: Program za namizje, ki omogoča celovito analizo spletnih strani, iskanje tehničnih napak in optimizacijo vsebine.

1. 1. Majestic SEO: Specializirano za analizo povratnih povezav, kar omogoča poglobljen vpogled v profil povratnih povezav spletne strani.

1. 1. CognitiveSEO: Nudi orodja za analizo povratnih povezav, raziskovanje ključnih besed in spremljanje uvrstitev, ter analizo vsebine.

1. 1. Serpstat: Večnamensko SEO orodje za raziskovanje ključnih besed, analizo konkurence in spremljanje rangov.

Brezplačna SEO orodja:

1. 1. Google Analytics: Omogoča sledenje in analizo prometa na spletni strani, kar je ključno za razumevanje vedenja uporabnikov in učinkovitosti SEO strategij.

1. 1. Google Search Console: Nudi vpogled v to, kako Google vidi vašo spletno stran, ter omogoča spremljanje ključnih besed, analizo povratnih povezav in tehnične preglede.

1. 1. Google Keyword Planner: Orodje za raziskovanje ključnih besed, ki ponuja podatke o iskalnem obsegu in predlogih ključnih besed.

1. 1. Ubersuggest: Brezplačno orodje za raziskovanje ključnih besed, analizo povratnih povezav in predloge vsebine.

1. 1. Yoast SEO: Plugin za WordPress, ki pomaga optimizirati vsebino in tehnične aspekte SEO na spletni strani.

1. 1. MozBar: Brezplačna razširitev za brskalnike, ki omogoča hitro analizo SEO metrik za katero koli spletno stran.

Uporaba kombinacije plačljivih in brezplačnih orodij vam lahko pomaga doseči celovito in učinkovito SEO strategijo. Plačljiva orodja običajno ponujajo več funkcionalnosti in globlje analize, medtem ko brezplačna orodja nudijo osnovne funkcije, ki so prav tako zelo koristne.

POJASNILO: Spodaj so, po korakih, predstavljene aktualne smernice optimiziranja spletnih strani, ki jih je potrebno upoštevati pri optimiziranju vaših spletnih strani.

Če se ne znajdete kje začeti z optimizacijo vaše spletne strani, je spletna optimizacija še dodatno, od prvega do zadnjega koraka, obrazložena na povezavi Optimizacija spletnih strani v 12 korakih.

 

Kako pomembna je uporabniška izkušnja pri spletni optimizaciji

Uporabniška izkušnja (UX) igra ključno vlogo pri spletni optimizaciji (SEO), saj vpliva na pomembne metrike, kot so odbojna stopnja (bounce rate), čas zadrževanja na strani, stopnja pretvorbe in uporabniška interakcija, kar neposredno vpliva na uvrstitev spletnih strani v iskalnih rezultatih.

Raziskave kažejo, da imajo strani z nizkim odbojem in daljšim časom zadrževanja na strani boljše možnosti za visoko uvrstitev v iskalnikih, kar potrjujejo študije Google, SEMrush in HubSpot.

Poleg tega izboljšanje hitrosti nalaganja strani, pomemben del Core Web Vitals, bistveno izboljša uporabniško izkušnjo in lahko pozitivno vpliva na SEO uspeh, kar je potrjeno tudi s strani Googla.

Sodobni pristopi v UX dizajnu, kot so personalizacija, odzivnost in intuitivna navigacija, so ključni za povečanje zadovoljstva uporabnikov in s tem za doseganje boljših rezultatov v iskalnih motorjih, kar povečuje organski promet in konverzije.

Optimizacija hitrosti nalaganja strani, mobilna prijaznost, varnost (HTTPS) in izboljšanje uporabniške izkušnje (UX) so danes pri spletni optimizaciji osrednjega pomena. Google uporablja AI za ocenjevanje tehničnih vidikov spletnih strani, zato je pomembno, da so strani tehnično brezhibne in nudijo odlično uporabniško izkušnjo.

Dodatno:

• • Primeri dobrih in slabih praks upoštevanja uporabniške izkušnje

• • Kaj je in kako izboljšati uporabniško izkušnjo