Optimizacija spletnih strani (Search Engine Optimization) je način izboljševanja spletnih strani, s katerim se dosegajo višje uvrstitve v iskalnikih (npr. na Googlu). Z izboljšanimi uvrstitvami spletnih strani na iskalnikih, se posledično poveča obisk spletnih strani in prodaja preko njih.

Boljše kot se na spletnih straneh izvaja optimizacija spletnih strani, višjo uvrstitev vaših internetnih strani, si, na Googlu, lahko obetate.
Višja uvrstitev vaših spletnih strani na Googlu pa ima za posledico več obiskovalcev in boljšo prodajo.

12 let izkušenj, nad 65 projektov na leto.

Zakaj se odločiti za spletno optimizacijo

Optimizacija spletnih strani prinaša:

  • večjo prodajo in več sklenjenih poslov preko vaših spletnih strani zaradi večjega števila obiskovalcev
  • zmanjšanje ali popolno ukinitev stroškov za plačljivo oglaševanje na Googlu
  • večjo prepoznavnost in trajnejše rezultate
  • možnost hitrega in cenejšega širjenja na nove trge

V času, ko je konkurenca na spletnih iskalnikih vse večja in je oglaševanje na Googlu iz leta v leto dražje, postaja optimizacija spletnih strani nepogrešljiv del spletnega nastopa in prodaje vaših konkurentov.

optimizacija spletnih strani rast

Kako deluje optimizacija spletnih strani in zakaj jo potrebujete

Optimizacija spletnih strani deluje na zelo preprost način.

Recimo, da preko svojih spletnih strani prodajate “lesene nadstreške”.

Za lesene nadstreške se je v letu 2024 vsak mesec na slovenskem Googlu zanimalo med 200 in 600 uporabnikov Googla.

Če želite tem uporabnikom Googla predstaviti svoje spletne strani s ponudbo vaših lesenih nadstreškov, se boste morali “potruditi“, da so vaše spletne strani prikazane na Googlu, med prvimi.

Več kot bo uporabnikov Googla videlo vašo ponudbo, več uporabnikov bo na vaših spletnih straneh oddalo povpraševanje za vaše nadstreške. Posledično boste tako povečali svojo prodajo.

Temu, zgoraj omenjenemu “trudu“, pravimo optimizacija spletnih strani.
Boljše kot bodo vaše spletne strani optimizirane, višje bodo prikazane na Googlu.
In več obiskovalcev si bo ogledalo vaše spletne strani.

analiza spletnih strani

zanimanje za lesene nadstreške

Kaj največkrat vprašate

V povprečju traja od 3 do 6 mesecev, da se dosežejo rezultati optimizacije internetnih strani. Je pa to odvisno od znanja in izkušenj izvajalca spletne optimizacije ter od težavnosti panoge v kateri nastopate s svojo spletno stranjo na Googlu.
Praviloma lahko hitrejšo spletno vidnost na Googlu pričakujete lastniki spletnih strani, ki ste na trgu že dlje časa in imate že zgrajeno določeno stopnjo svoje spletne avtoritete.

google seo vs google ads

Za spletno optimizacijo se odločite takrat, ko:

  • želite vzpostaviti prodajo preko Googla brez, da bi povečevali stroške za oglaševanje na Googlu
  • ko ste 100% prepričani, da je Googe vaš donosen prodajni kanal
  • veste, da se boste v prihodnosti širili na tuje trge, a ne želite na novih trgih investirati znova v plačljivo oglaševanje

Za Google Ads se odločite takrat, ko:

  • imate v načrtu prodajno akcijo
  • ko se vam “mudi” s prodajo (npr. ob razprodajah in odprodajah zalog, ob prodaji sezonskih izdelkov)
  • ko želite testirati ključne besede za katere bi v prihodnosti pripravljali spletne vsebine. Namenite nekaj evrov za zakup ključnih besed, da vidite, če so dobičkonosne in nato za te besede pripravite vsebine
  • ob posebnih priložnostih (npr. Black Friday, itd…)

pomen optimizacije spletnih straniSEO optimizacija ostaja, kljub razvoju umetne inteligence, zelo pomembna za nastop spletnih strani. 

Na Googlu bo ostala SEO optimizacija pomembna tako dolgo dokler bo Google ostajal vodilni spletni iskalnik na trgu na katerem nastopa vaša spletna stran.

A z razvojem umetne inteligence postaja pomembna tudi optimizacija za ostale iskalnike (SearchGPT, Bing,..), saj je na vseh najbolj uporabljanih iskalnikih potrebno poskrbeti, da bo vaša spletna stran čim bolj vidna.

Umetna inteligenca (AI) je korenito preoblikovala SEO kanal in njegova pomembnost je v dobi umetne inteligence še večja

Spletna optimizacija se razvija z napredkom umetne inteligence, kar vpliva na to, kako se vsebine ustvarjajo, upravljajo in optimizirajo za iskalnike.

najbolj pomembne SEO smerniceČeprav je optimizacija spletne strani kompleksen proces, so pri izvajanju SEO optimizacije nekatere smernice bolj pomembne od drugih

V svoji, več kot 10 let dolgi, samostojni SEO karieri, so me izkušnje naučile, da je pri spletni optimizaciji najbolj pomembna priprava kakovostnih spletnih vsebin ob hkratnem upoštevanju aktualnih Googlovih smernic za izvajanje SEO.

Seznam vseh aktualnih SEO smernic dobite brezplačno, v obliki tabele, na povezavi.

Kako poteka spletna optimizacija z mano


Pogledamo kako so vaše spletne strani optimizirane ta trenutek in na katerem mestu so trenutno uvrščene vaše spletne strani.


Preverimo konkurenco na Googlu in določimo kje se bomo optimizacije vaših spletnih strani lotili najprej.

Začnemo z t.i. onsite optimizacijo spletnih strani. Optimiziramo SEO naslove, meta opise, H oznake, vsebino na straneh, slike, povezave, itd…


Na vaših spletnih straneh začnemo z ustvarjanjem novih spletnih vsebin z namenom, da pritegnemo še več obiskovalcev na vaše strani.

Izvajamo t.i. offsite optimizacijo spletnih strani tako, da gradimo povratne povezave do vaših spletnih strani.

Pred začetkom izvajanja optimizacije vaših spletnih strani vedno najprej določimo cilje in časovni okvir za dosego teh ciljev.
V primeru nezadovoljstva me lahko kadarkoli odpustite.

Z optimizacijo spletnih strani se profesionalno ukvarjam več kot 12 let, o optimizaciji spletnih strani sem v preteklosti napisal 5 različnih vodnikov, sem predavatelj na številnih delavnicah o SEO optimizaciji ter lastnik in ustanovitelj specializiranega spletnega portala za optimiziranje spletnih strani Seo-Praktik.si.

seo praktik

Nekateri rezultati SEO optimizacije z mano

optimiziranje spletnih strani hrvaški trg
Optimiziranje spletnih strani na hrvaškem trgu, leto 2023, panoga: zdravje
optimizacija spletne strani slovenija
Optimizacija spletne strani na slovenskem trgu, panoga: pohištvo
spletna optimizacija seo slovenija
Spletna optimizacija, leto 2024, panoga: avtomobilizem

Nekatere izjave strank

2 pristopa za začetek izvajanja optimizacije vaših spletnih strani:

Rezervirajte termin za pogovor o spletni optimizaciji ali pridobite neobvezujočo ponudbo za izvajanje optimizacije vaših strani.

Naučite se spletno optimizacijo izvajati sami. Primerno za samostojne upravljalce spletnih strani in marketinške ekipe.

Začnite z izboljševanjem vidnosti vaših spletnih strani na Googlu že danes.

Reference

Kaj je optimizacija spletnih strani

Optimizacija spletnih strani je postopek prilagajanja spletne strani za izboljšanje njene vidnosti v iskalnikih. To vključuje raziskovanje ključnih besed, tehnično optimizacijo, izboljšanje vsebine (onsite SEO), hitrost nalaganja strani, uporabniško izkušnjo in pridobivanje kakovostnih povratnih povezav (offsite SEO).

Po zadnjih podatkih za leto 2024 se ocenjuje, da se industrija spletne optimizacije, na letni ravni, približuje že vrtoglavim 80-tim milijardam dolarjev prometa na leto (vir).

Plačljivo spletno oglaševanje postaja, ne samo na Googlu, ampak na vseh množično uporabljanih spletnih platformah (YouTube, Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn,…) iz leta v leto, dražje.

Podjetja, ki jih zanima dolgoročna rast, ne želijo, iz leta v leto, vlagati vedno več denarja, v plačljive oblike povečevanja vidnosti njihovih spletnih strani, ampak iščejo načine, ki omogočajo tudi brezplačno povečevanje števila obiskovalcev na spletne strani. Optimizacija spletnih strani je prva, v vrsti teh načinov.

Optimizacija spletnih strani se deli na več delov:

Kaj pomeni onsite optimiziranje spletnih strani

Sam izraz onsite optimizacija spletnih strani pove, da gre za tiste aktivnosti, ki jih izvajate na svojih spletnih straneh, z namenom, da pripravite čimbolj kakovostno vsebino za obiskovalce vaših spletnih strani.

Onsite optimizacija spletnih strani je OSNOVA za v celoti učinkovito optimizirano spletno stran.

Boljše kot je izvajana onsite optimizacija spletnih strani, manj truda in energije bo potrebno kasneje vlagati v izvajanje offsite optimizacije. In obratno.

Slabše kot je izvajana onsite optimizacija strani, bolj se boste z offsite optimizacijo “mučili” dosegati želene rezultate. 

On site optimizacija spletnih strani pomeni, da boste na svojih spletnih straneh, poskušali čimbolj natančno upoštevati aktualna Googlova SEO priporočila, ki jih ta svetuje zato, da bo njegov algoritem čim boljše razumel vsebino na vaših spletnih straneh.

Že več let so aktualne onsite smernice za optimizacijo spletnih strani podobne, a se nadgrajujejo:

  • izbira ustreznega formata vsebine (blog objav, video vsebin, kategorij izdelkov, produktnih strani, pristajalnih strani, itd…) glede na iskalni namen uporabnikov Googla, iskalni volumen, težavnost targetiranih ključnih besed in profitabilnost ključnih besed
  • ustrezna optimizacija SEO naslovov
  • ustrezno opremljanje meta opisov
  • upoštevanje ustrezne strukture spletnih vsebin (H oznake)
  • ustrezna priprava vsebine iz copywriting vidika (odstavki, AIDA formula, ustrezen uvod v vsebine, oblikovno bogate vsebine,…) in ambicij po konverzijah
  • ustrezna optimizacija slik
  • ustrezno notranje in zunanje povezovanje vsebin med seboj

Dodatno: Kaj je onsite SEO optimizacija spletnih strani

Kaj je offsite optimizacija spletne strani

Offsite oz. off page optimizacija spletnih strani zajema tiste aktivnosti, ki jih sicer izvajate na internetu, a izven svoje spletne strani.

Namen teh aktivnosti je, da z njimi gradite t.i. povratne povezave (t.j. backlinks) na vašo spletno stran. S čimer izboljšujete stopnjo zaupanja Googla v vaše spletne strani.

Bolj kot boste uspešni pri dvigovanju stopnje zaupanja Googla v vaše spletne strani (t.i. page in domain authority), višjo uvrstitev vaših spletnih strani, na Googlu, si lahko obetate.

Cilj off site optimizacije je graditi čim več, maksimalno kakovostnih povratnih povezav, ki se iz drugih spletnih strani, povezujejo z vašimi spletnim stranmi.

Precejšen del strokovnjakov optimiziranja spletnih strani ocenjuje, da so povratne povezave približno enako močan ranking faktor kot onsite smernice optimiziranja internetnih strani. 

Dodatno: Kaj je offpage SEO optimizacija

Kaj je tehnična spletna optimizacija

Tehnična optimizacija spletnih strani zajema:

  • skrb za mobilnim napravam prijazno prikazane spletne strani
  • skrb za hitro nalaganje spletni strani
  • skrb za varno brskanje po spletnih straneh
  • skrb za čim boljšo uporabniško izkušnjo
  • strukturiranje podatkov (schema mark up)

Dodatno: Kako je hitrost nalaganja spletne strani pomembna pri optimizaciji spletnih strani

seo optimizacija

Kako pristopiti & kje začeti s SEO optimizacijo

Spodaj je podrobneje predstavljenih 5 poglavij, ki so pomembne za začetek izvajanja optimizacije vaših spletnih strani.

Če ste z razumevanjem pojmov spletna optimizacija, onsite optimizacija, offsite optimizacija, tehnična optimizacija, mobilna optimizacija in lokalna optimizacija, potem poglavje z razlago osnovnih pojmov kar preskočite.
In se lotite prvih dveh korakov, ki vam bosta vzela največ 10 minut.

seo optimizacija spletnih strani.jpg

Optimizacija spletnih strani je postopek izboljševanja vaših spletnih strani za to, da bodo te v iskalnikih (npr. Google), bolj opazne.

Ko uporabniki Googla iščejo na Googlu določene izdelke, storitve ali informacije, povezane z vašim podjetjem, uporabljajo pri tem ključne besede.
Te ključne besede vtipkajo (ali izgovarjajo) v Google.

Bolj kot so vaše vsebine na spletni strani optimizirane za te ključne besede, boljše Google “razume” vašo spletno stran.
Posledično jo v svojem iskalniku zato uvrsti višje.

Optimizacija spletnih strani (t.i. search engine optimization  oz. SEO (vir)) odloča o tem kje (na katerem mestu) na Googlu se bo prikazovala vaša internetna stran.
Višje kot je prikazana, več klikov si lahko obeta.

Zraven večje opaznosti vaših spletnih strani, optimizacija spletnih strani, prinaša še naslednje koristi:

  • omogoča, da pridobite na svoje spletne strani obiskovalce (uporabnike Googla), brez, da zato Googlu plačujete
  • optimizacija spletnih strani prinaša dolgotrajne rezultate. Preko plačljivih oglaševalskih kampanj (Google Ads) pridobivate obiskovalce na svojo spletno stran, samo tako dolgo dokler Googlu plačujete. Optimizacija strani lahko prinaša rezultate več mesecev in let.
  • optimizacijo internetnih strani lahko izvaja vsak, ker predstavlja pisanje kakovostnih, optimiziranih vsebin, največji delež pri izvajanju uspešne optimizacije strani.

Kaj je lokalna optimizacija spletnih strani

Lokalna optimizacija spletnih strani (oz. local SEO) je proces, ki pomaga internetne strani prikazati na iskalniku Google, na najvišjih mestih, preko lokalnih iskanj oz. preko iskanj povezanih z lokacijo ponudnika.

lokalna optimizacija spletnih strani

Lokalna optimizacija spletnih strani se izvaja v povezavi z optimizacijo t.i. GMB kartice, ki na namiznih napravah omogoča prikaz podjetij in njihovih storitev, na desni strani iskalnika (ob bok plačanim oglasom in klasičnim organskim prikazom spletnih strani), na mobilnih napravah pa takoj za plačanimi prikazi spletnih strani (nad klasičnimi, organskimi prikazi spletnih strani).

Prikaz rezultatov izvajanja lokalne optimizacije spletnih strani:

Lokalna optimizacija spletnih strani se izvaja na 3 načine:

  • s pripravo, objavljanjem in optimizacijo vsebin, ki targetirajo na ključne besedne zveze, povezane z lokalnimi iskanji (npr. “optimizacija spletnih strani Ptuj, optimizacija spletnih strani Maribor, …”)
  • z optimiziranjem statičnih vsebin na GMB kartici (opis podjetja, urejanje kategorij, identifikacija storitev, nastavitev lokacije delovanja podjetja, opis “zagotovila”, urejanje statičnih podatkov o podjetju (urnik in delovni čas, kontaktni podatki, ….)
  • z dodajanjem in optimiziranjem dinamičnih vsebin (slike, nove objave, sistematično urejanje oddajanih mnenj, itd…)

Kakovostno izvajana lokalna optimizacija spletnih strani ima za posledico povečano obiskanost spletne strani iz naslova prikazov GMB kartice na mobilnih in namiznih napravah, iz naslova ogledov spletnih strani iz prikazov lokacije podjetij v Google zemljevidih ter iz naslova objav novosti v GMB kartici med organskimi prikazi spletnih strani v iskalniku (vir 11: Google Business Profile: How to Completely Optimize Your GMB Listing)

Kaj pomeni optimizacija spletnih strani za mobilne naprave

Optimizacija strani za mobilne naprave pomeni prilagajanje spletnih strani in njenih vsebin, da se optimalno prikažejo in delujejo na različnih mobilnih napravah, kot so pametni telefoni in tablični računalniki. Pri tem gre za ustvarjanje uporabniku prijaznih izkušenj z navigacijo, berljivostjo besedila, pravilnim razporejanjem elementov na zaslonu ter hitrostjo nalaganja.

Tukaj je primer, kako lahko spletna stran izgleda in se obnaša pred in po optimizaciji za mobilne naprave:

Pred optimizacijo: Na spletni strani, ki ni bila optimizirana za mobilne naprave, so lahko težave, kot so:
– Prevelike slike, ki zavzamejo preveč prostora na zaslonu in upočasnijo nalaganje strani.
– Neustrezna navigacija, ki je težavna za uporabo na majhnem zaslonu.
– Slabo prilagojena oblika elementov, kot so gumbi in obrazci, ki jih je težko tapniti z dotikom.
– Majhno besedilo, ki je težko berljivo brez povečave.

Po optimizaciji: Po optimizaciji se spletna stran prilagodi, da se bolje prilega mobilnim napravam. Primeri optimizacije vključujejo:
– Večje in berljivejše besedilo, ki se pravilno prilagaja velikosti zaslona.
– Pravilno optimizirane slike z manjšo velikostjo datotek, kar pripomore k hitrejšemu nalaganju strani.
– Enostavna in intuitivna navigacija, prilagojena dotiku, s priročnim gumbom za prikaz menija ali ikono iskalnika.
– Prilagodljiva oblika elementov, kot so gumbi, obrazci in padajoči meniji, ki se pravilno prilagajajo zaslonu in omogočajo enostavno tapkanje.

Z optimizacijskimi tehnikami za mobilne naprave se spletna stran bolje prilagodi mobilnim napravam, kar izboljša uporabniško izkušnjo in omogoča enostavno brskanje, hitrejše nalaganje ter večjo verjetnost, da bodo obiskovalci ostali na strani ter izvedli želene akcije, kot so nakupi ali izpolnitev obrazcev.

Za začetek izvajanja optimizacije vaših spletnih strani potrebujete podatke o tem kako optimizirane so vaše spletne strani trenutno.
Ter podatke o tem katera so najbolj aktualna SEO priporočila, ki jih morate upoštevati na vaših spletnih straneh.

Do obeh sklopov podatkov lahko pridete brezplačno.
Na povezavi brezplačna SEO analiza vaših spletnih strani boste prišli do podatkov o trenutnem SEO stanju vaših internetnih strani na Googlu, na povezavi aktualna SEO poročila pa do podatkov o tem katere SEO smernice morate upoštevati pri optimiziranju.

Ko boste pridobili te podatke je vaš naslednji korak, da pridobljene podatke združite v eno tabelo.
S to tabelo boste dobili točen pregled nad tem za katere ključne besede morate optimizirati vsako vašo podstran (url naslov) spletnih strani ter kaj vse je potrebno optimizirati na vsaki izmed podstrani.

Tako začnete z optimizacijo vaših spletnih strani takoj in obenem brezplačno.
Da bi lažje začeli z optimizacijo spletnih strani so v nadaljevanju prikazani primeri kako optimizirate vsak posamezen SEO element.

Kako optimizirati spletno stran [po korakih]

Vsako spletno vsebino na vaši spletni strani je potrebno optimizirati tako, da targetira na posamezne ključne besede, ki jih uporabniki Googla vtipkujejo ali izgovarjajo v iskalnik.

Kako poiščete ključne besede

.

Ključne besede, ki jih uporabniki Googla, uporabljajo pri iskanju vsebin, povezanih z vašo panogo, se poiščejo na različne načine:

    • ključne besede najdete na “dnu” Googla, kot iskanja povezana s ključno besedo, ki ste jo vtipkali v Google:

    • dodatne ključne besede vam ponudi t.i. Google autosuggest, ko posamezno ključno besedo vnesete v iskalnik:

    • za iskanje dodatnih ključnih besed uporabite različna orodja. Na spodnji sliki je prikazano kako poiščete dolgorepe ključne besede s pomočjo orodja Keyword Shitter:

NAMIG: Preglejte še nasvete o tem Kako izbrati ključne besede za spletno stran

Kako analizirati ključne besede

Dalj časa kot boste namenili iskanju in raziskavi ključnih besed, več jih boste našli.

Zdaj morate najdene ključne besede selekcionirati po prioritetah (ker je nemogoče, da bi optimizacijo spletne strani, kar naenkrat, začeli, za vse najdene ključne besede, hkrati).

Za prve kampanje in za optimizacijo spletnih vsebin, ki jih je smiselno optimizirati najprej, izberite ključne besede, ki imajo hkrati:

    • visok iskalni volumen

    • močan nakupni naboj (so profitabilne/dobičkonosne) in imajo

    • takšno težavnost (difficulty), da imate z njimi sploh realne možnosti dosegati prvo stran Googla, v “razumnem” času.

Poglejte sliko:

Na sliki je analizirana ključna besedna zveza “optimizacija spletnih strani”, ki jo v slovenski Google, na mesečni ravni, vtipka cca. 720 uporabnikov Googla, ima SEO težavnost ocenjeno na oceno 27 (na lestvici od 1 do 100, pri čemer je 100 najtežja/najbolj konkurenčna ključna beseda), hkrati pa visoka ocena na trgu zakupa ključnih beseed (paid difficulty 44) izda, da je besedna zveza, zelo dobičkonosna.

Orodje, s katerim lahko analizirate vsako ključno besedo posebej, se imenuje Ubersuggest, njegovo delovanje pa je opisano na povezavi.

..

Kako onsite optimizirati spletno stran

.

Že v prvem poglavju (zgoraj) je pojasnjeno, da se optimizacija spletnih strani deli na onsite optimizacijo, offsite optimizacijo in tehnično optimizacijo.

Onsite (tudi onpage) optimizacija spletnih strani pomeni, da boste optimizirali elemente na vaši spletni strani (od tod izraz onsite).

Onsite optimizacija spletnih strani pomeni, da upoštevate spodaj naštete elemente (od najpomembnejšega do najmanj pomembnega):

    • ustrezen naslov spletne vsebine

    • pravilno pisanje META opisov

    • optimizacijo url naslova

    • ustrezno označevanje H oznak (H1, H2,….)

    • uporabo targetiranih ključnih besed v spletnih vsebinah

    • upoštevanje ustrezne gostote in ustrezne razpršenosti ključnih besed po spletni vsebini

    • upoštevanje uporabe sinonimov in sopomenk pri sestavi spletnih vsebin

    • uporaba ustrezne dolžine spletnih besedil glede na konkurenco

    • pravilno, optimizirano označbo slik v spletnih vsebinah

    • pravilno interno linkanje podstrani med seboj

    • pravilno linkanje navzven (outbound links)

.

Kako optimizirati SEO naslov

.

SEO ustrezno označen naslov se optimizira tako, da se izbrana/targetirana ključna besedna zveza postavi čimbolj na začetek (na levo stran) naslova.

Poglejte primer za naslov za moje marketinško svetovanje:

Vse podrobnosti, ki se jih splača upoštevati pri optimizaciji naslova, najdete na povezavi Kaj je SEO naslov.

Kako optimizirati meta opis

.

Podobno kot naslov, tudi meta opis optimizirate tako, da ključno besedo postavite na začetek meta opisa.

Primer meta opisa za vsebino v kateri predstavljam digitalni marketing za začetnike:

Meta opise opremite s cca. 165 črkami (s presledki vred).

NAMIG: Tako v SEO naslov kot meta opis, lahko, za marketinško privlačnost, dodate emoji-je (Google sicer ne garantira, da jih bo prikazal vedno). Poglejte sliko z naslovom in meta opisom spletne strani Sanjski-Sopek.si, kjer je predstavljena vsebina za tiste, ki jih zanima poroka:

Kako optimizirati url naslov

.

Če je vaša spletna stran postavljena v WordPressu, nastavite prikazovanje url naslovov kot kaže spodnja slika (t.i. permalinks oz. trajne povezave). Če je vaša spletna stran postavljena v katerem drugem CMS-ju, si zapomnite, da je ustrezno optimiziran url naslov tisti, ki je čim krajši in vključuje ciljano ključno besedo. Pri pisanju url naslovov stremite k temu, da je poševnic v url naslovu, čim manj.

.

.

Z zgornjo nastavitvijo permalinkov bodo url naslovi vaših blog zapisov, opisov produktov, kategorij, ipd… brez nepotrebnih številk, oznak in datumov. Podrobnosti o optimizaciji url naslovov najdete na povezavi Kako url naslov pravilno uporabiti za SEO.

Kako optimizirati H oznake

.

V WordPressu je H1 oznaka avtomatsko dodeljena naslovu (produkta, blog zapisa, spletne strani,…). Vse ostale oznake (od H2 naprej) morajo slediti logičnemu zaporedju. Prvi podnaslov napišite z oznako H2, če pa ima posamezno poglavje še pod poglavja pa naslovom teh, dodelite oznako H3. In tako naprej.

H oznak ne preskakujte. Če ste npr. prvemu podnaslovu dodali oznako H2, ne označite naslednjega s H4, ampak H3. Podpoglavja glavnega poglavja H2 označite s H3.

Poglejte optimizacijo H oznak te vsebine (ki jo ravnokar berete):

Dodatne podrobnosti o tem kaj upoštevati pri optimizaciji H oznak, najdete na povezavi H oznake.

NAMIG: H oznake opremite s primarno in sekundarnimi ključnimi besedami, sinonimi in sorodnimi ključnimi besedami. S tem boste dosegali, da bo vaša spletna stran vidna na Googlu, preko več ključnih besed hkrati, obenem pa bo Google bolje razumel celoten kontekst vaše spletne strani. Na spodnji sliki poglejte primer optimiziranja H oznak spletne strani ebonitete.si, kjer so v H oznakah uporabljene ključne besede bonitete, boniteta, boniteta podjetja, ebonitete.si, bonitetna ocena, itd…:

Kako optimizirati ključne besede v spletni vsebini

.

Ključne besede je, v spletnih vsebinah, potrebno uporabljati v ustreznem razmerju, v nasprotnem primeru so lahko spletne vsebine preveč ali premalo optimizirane.

Priporočljiva gostota uporabe izbrane ključne besedne zveze je med 0,5 in 2% glede na celotno količino teksta v spletni vsebini. Ključno besedo po celotni vsebini razpršite enakomerno.

Spodaj je prikazano kako je po vrhnjem delu vsebine, ki jo ravnokar berete, razpršena ključna beseda “optimizacija spletnih strani”:

Ob ustrezni razpršenosti targetirane/ciljane ključne besede po vsebini je priporočljivo, da ključno besedo uporabite še v prvem in zadnjem odstavku tekstovne vsebine in najmanj v eni H2 oznaki.

Spodnji video govori o “idealni” gostoti rabe ključnih besed v tekstovnem delu spletnih vsebin:

.

https://www.youtube.com/watch?v=Rk4qgQdp2UA

Kako optimizirati sorodne ključne besede in sinonime

.

Sinonimi, sopomenke in sorodne ključne besede so izbrani ključni besedni zvezi podobni izrazi, ki jih Google povezuje s podobno tematiko. Namesto, da po celotnem spletnem besedilu uporabljate samo izbrane/targetirane ključne besede, po celotnem besedilu razpršite tudi tematsko sorodne in ostale podobne ključne besede.

Z dodajanjem sorodnih ključnih besed, dosegate:

    • da vaša spletna vsebina ne vsebuje preveč ponavljanj istih besed (t.i. keyword stuffing)

    • da z isto spletno vsebino targetirate na več, sorodnih ključnih besed, hkrati

    • da Google razume širši kontekst celotne spletne vsebine

.

Primer lahko vidite kar iz tega članka, kjer so po celotni tej strani, na izbrano besedno zvezo “optimizacija spletnih strani”, razpršeni še izrazi “kako optimizirati spletno stran”, “optimizacija za iskalnike”, “seo optmizacija spletnih strani”, “cena in cenik spletne optimizacije”, itd….

.

Sinonime (t.i. LSI keywords) za izbrano besedno zvezo najdete preprosto na dnu prve strani Googla. Spodaj so iskanja, povezana s ključno besedo “optimizacija spletnih strani”:

.

Spodaj poglejte primer kako ima sorodne ključne besede in sinonime v svoj opis ponudbe regalov, vključene spletna trgovina Pohistvo123.si. Primarna ključna beseda v opisu ponudbe regalov je “regali”, ostale vključene besede pa so: komode, regali po željah, stenski regali, sonoma hrast, za shranjevanje, itd…

Kako izbrati ustrezno količino teksta

.

Količina teksta, izražena v absolutni številki, optimalna za optimizacijo spletnih strani, ki bi bila hkrati ustrezna za vse ključne besede, ki jih uporabniki Googla, uporabljajo pri raziskovanju spleta, ne obstaja.

Čeprav nekatera orodja priporočajo minimalno 300 besed za posamezno spletno vsebino, ta številka NE DRŽI za vse ključne besede.

Poglejte primer:

Vtipkajte v Google, ključno besedo “vreme” in prvi prikaz na Googlu bo vsebina, ki nima niti ene ključne besede (kljub temu, da se za “vreme” na slovenskem Googlu, zanima čez 2.000.000 spletnih uporabnikov na mesec):

Ustrezno količino teksta za SEO vsebine ugotovite tako, da preprosto v trenutno najvišje uvrščenih spletnih vsebinah, zraven vrste ustrezne spletne vsebine, preverite količino teksta (v tistih vsebinah, ki tekst sploh imajo).

Če ima konkurenca nek blog zapis dolg 1000 besed, pripravite sami tekstovno vsebino s približno 1200 besedami. S tem, da se v svoji spletni vsebini osredotočite na tematike, ki jih konkurenti slabo ali sploh ne pokrivajo (t.i. content gaps oz. vsebinske luknje).

Nekatere študije sicer dokazujejo, da so spletne vsebine, ki so uvrščene v Googlu na višjih mestih, ponavadi opremljene z daljšimi teksti, a vam ni treba nujno, za vsako ključno besedo, vedno znova zasledovati čim daljšo količino teksta (vir: SerpIQ), ker je bolj kot količina teksta za uspeh pri spletni optimizaciji pomembna kakovost napisane vsebine.

.

NAMIG: V precej primerih optimizacije posameznih podstrani, je smiselno, da se tekst, kljub temu, da obiskovalci želijo videti predvsem slike (npr. produkte v posamezni kategoriji izdelkov v spletni trgovini) vseeno doda, saj s tem Googlu pomagate tudi z vključenimi besedami v tekstu, razumeti kakšni izdelki se nahajajo v ponudbi. Če kljub temu obiskovalcem trgovine želite prikazovati izdelke in ponudbo, ne pa teksta (ki ga potrebujete za SEO optimizacijo), “skrijte” tekst za gumb “prikaži več”:

Kako optimizirati slike

.

Slike igrajo v spletnih vsebinah pomembno vlogo zaradi več razlogov:

    • s slikami in drugimi mediji (video, e knjige, infografike,…) razbijete monotonost suhoparnih in dolgih besedil. Recept, navodilo ali nasvet je lahko še tako dober, a, če ga ne pokažete s slikami, preprosto nima enake vrednosti. Umeščanje slik v spletne vsebine izboljšuje marketinško privlačnost spletnih vsebin, znižuje stopnjo odboja obiskovalcev (bounce rate), prispeva k večji deljenosti spletnih vsebin po spletu in povečuje zadržanost obiskovalcev v vsebinah (average time on site). Slike pogosto povedo več kot 1000 besed.

    • po eni izmed marketinških raziskav zajema slikovno iskanje na Googlu, dobrih 20% vseh iskanj (vir 6 – Less than Half of Google Searches Now Result in a Click):

    • besedilo, (še posebej, če je zelo dolgo in brez slik) “prestraši” obiskovalce, saj na spletno stran pride bistveno manj obiskovalcev, ki bi se radi nekaj naučili od obiskovalcev, kot tistih, ki bi predvsem radi rešitev svoje težave

Na kaj paziti pri optimizaciji slik:

    • za potrebe čim hitrejšega nalaganja spletne strani, optimizirajte slike na visoko kakovost, a hkrati majhno velikost (pod 100kb)

    • imena datotek slik opremite s ključnimi besedami (brez šumnikov)

    • vse slike opremite z alt text oznako (alternative tags)

    • slikam dodajte napise, ki vsebujejo ključne besede

Ostale podrobnosti o optimizaciji slik, najdete na povezavi.

Kako optimizirati notranje povezave med podstranmi

.

Notranje povezave (internal links) pomagajo:

    • Googlu razumeti medsebojno povezanost posameznih spletnih vsebin

    • obiskovalcem spletne strani strani pojasniti kakšna vrsta vsebine se nahaja za klikom na povezavo

    • Googlu bolje razumeti strukturo spletne strani

    • Googlu in uporabnikom povedati katere spletne vsebine na naših straneh so nam najpomembnejše

Če na katero izmed vaših spletnih vsebin, ne kaže nobena notranja povezava, pravimo, da je ta vsebina “zapuščena/osirotela”. Takšna vsebina na spletu nima dodane vrednosti in samo najeda t.i. crawl budget (proračun, ki ga Google nameni svojim pajkom (bots) za indeksacijo posamezne spletne strani).

Po eni izmed študij optimizacije notranjih povezav na povprečnih spletnih straneh, ima kar 84,1% spletnih strani t.i. osirotele (orphaned) spletne podstrani (vir 7 – The Most Common Internal Link Building Mistakes: A SEMrush Study):

Pri optimizaciji notranjih povezav je potrebno upoštevati ustrezen anchor tekst (besedilo, ki piše na sami povezavi), lokacijo zgrajene notranje povezave (kontekstualna/uredniška povezava, povezava v nogi spletne strani, povezava v stranski vrstici spletne strani, itd…) ter dinamiko gradnje notranjih povezav.

Podrobnosti o notranjih povezavah, najdete v članku Internal links – kaj so & kako jih graditi.

Kako optimizirati zunanje povezave

.

Zunanje povezave (outbound links) pomagajo Googlu umestiti/pozicionirati vašo spletno v stran v določeno panogo in razumeti spletno stran v odnosu do ostalih spletnih strani, v isti panogi.

Zunanje povezave predstavljajo “soseščino” v kateri želite, da se vaša spletna stran nahaja. Čeprav večina lastnikov spletnih strani ne želi niti slišati za to, da bi iz njihove spletne strani kakšna povezava kazala tudi na druge spletne strani (češ zakaj bi reklamirali druge), je iz vidika optimizacije spletne strani in boljšega rangiranja spletne strani, priporočljivo v spletnih vsebinah graditi tudi povezave na druge, tematsko sorodne vsebine, ki vsebini na vaši spletni strani dodajo vrednost.

Ena od SEO študij, je dokazala, da vsebine, ki vsebujejo (relevantne) zunanje povezave rangirajo višje na Googlu, od istih vsebin, ki teh povezav nimajo (vir 8 – Study – Outgoing links used as a ranking signal):

S tem, ko zgradite zunanjo povezavo (outbound link) na drugo, tematsko sorodno stran, vzpostavljate soseščino, s katero vas povezujejo Googlovi roboti, zato morate pri outbound linkih biti pozorni, da linkate na kredibilne vire.

Kredibilnost vira preprosto odkrijete s tem, da zunanje povezave gradite na spletne strani, ki so na Googlu že najvišje (ker Google tem najbolj zaupa).

NAMIG: Večina mojstrov optimizacije spletnih strani gradi outbound linke na Wikipedijo, a je boljša metoda, da linkate navzven na dejanske vire/spletne entitete (ker je Wikipedia samo skupek/agregat vseh virov). Za iskanje kredibilnih spletnih entitet/virov uporabite katero od orodij, ki pomagajo raziskovati spletne entitete.

Če želite povečati povprečen čas zadržanosti obiskovalcev na vaših spletnih vsebinah, potem zunanje povezave označite tako, da se te, ob kliku, odprejo v novem oknu:

.

.

S to nastavitvijo, pri zunanjih povezavah, dosežete, da četudi spletni obiskovalec klikne na zunanjo povezavo, se mu ta odpre v novem oknu, staro okno pa ostane odprto v ozadju. Na ta način teče čas, ki ga je uporabnik preživel na vaši strani (average time on site).

.

Dodaten namig, ko optimizirate zunanje povezave:

.

Zunanjim povezavam dodajte kljukico na “rel=”nofollow”:

.

.

S tem obdržite in kontrolirate, da link juice teče po spletni strani k tistim spletnim vsebinam, ki so pomembne vam.

.

Kako offsite optimizirati spletno stran

Offsite optimizacija spletnih strani se izvaja na več različnih načinov. Nekateri načini so iz strani Googla odobreni in priporočeni – te načine stroka poimenuje “white hat tehnike“. Nekateri načini izvajanja offsite optimizacije so iz strani Googla prepovedani (t.i. black hat metode).

Kako offsite optimizirati spletno stran z belimi tehnikami.

Med najbolj uporabljane bele tehnike pridobivanja povratnih povezav, sodijo:.

    • email outreach (preko personaliziranih email sporočil poskušate navezati stik z lastniki spletnih strani in pridobiti povratno povezavo nazaj na vašo spletno stran).

    • broken link building tehnika, katere cilj je najti spletne strani, na katerih počivajo “mrtve” povezave. Ko najdete “mrtvo povezavo”, napišete sami kakovostno vsebino na njeno tematiko, nato pa lastnike in upravitelje spletnih strani, na katerih so mrtve povezave, obvestite o njihovi mrtvi povezavi ter vaši (delujoči) vsebini o isti tematiki. Na ta način pridobivate povratne povezave.

    • komentiranje na blogih s tematsko sorodno vsebino

    • obveščanje medijev in pridobivanje povratnih povezav od njih.

Kako offsite optimizirati spletno stran s črnimi tehnikami (black hat).

Med najbolj uporabljane črne tehnike pridobivanja povratnih povezav spadajo:.

    • gradnja podpornih blogov

    • kopiranje vsebin in njihovo spinanje

    • skrite povratne povezave (bele črke na belem ozadju)

    • cloaking, ipd…

Kako izvajati tehnično optimizacijo spletne strani

Tehnična optimizacija spletnih strani zajema:

    • skrb za hitrost nalaganja spletne strani,

    • skrb za ustrezen prikaz spletnih vsebin na mobilnih napravah,

    • strukturiranje podatkov (schema mark up),

    • odpravljanje napak,

    • skrb za varnost posredovanja/pretočnosti informacij in drugo.

Kako optimizirati hitrost nalaganja spletne strani

.

Hitrost nalaganja spletne strani (tudi) vpliva na rangiranje spletne strani v iskalniku. Hitrost nalaganja spletne strani je v prvi vrsti odvisna od izbranega hostinga in pa tudi od tega kako so optimizirani mediji (slike, videii, knjige, katalogi, ipd…) na spletni strani.

Hitrost nalaganja spletne strani enostavno preverite s programom Pingdom, kjer v levo okence vnesete url naslov vaše spletne strani, testirate pa iz dveh ali treh izbranih lokacij (desno okence):

.Več: Kako izboljšati hitrost nalaganja spletne strani za boljšo optimizacijo

.

Za izboljšanje hitrosti nalaganja WordPressovih spletnih strani se sicer priporoča uporaba naslednjih pluginov:

WP Super Cache
W3 total cache in
WP smush it za optimizacijo slik

Tukaj je posodobljen seznam najpomembnejših orodij za optimizacijo spletnih strani, razdeljenih na plačljiva in brezplačna, skupaj z ustreznimi povezavami. 

Plačljiva SEO orodja:

    1. Ahrefs: Ponuja celovit nabor orodij za analizo povratnih povezav, raziskovanje ključnih besed, sledenje uvrstitev in analiziranje konkurenčnih spletnih strani.

    1. SEMrush: Omogoča celovito SEO analizo, vključno z raziskovanjem ključnih besed, analiziranjem konkurence, spremljanjem položajev in izvajanjem tehničnih SEO pregledov.

    1. Moz Pro: Nudi orodja za raziskovanje ključnih besed, analizo povratnih povezav, sledenje rangiranju in tehnične SEO preglede.

    1. Screaming Frog SEO Spider: Program za namizje, ki omogoča celovito analizo spletnih strani, iskanje tehničnih napak in optimizacijo vsebine.

    1. Majestic SEO: Specializirano za analizo povratnih povezav, kar omogoča poglobljen vpogled v profil povratnih povezav spletne strani.

    1. CognitiveSEO: Nudi orodja za analizo povratnih povezav, raziskovanje ključnih besed in spremljanje uvrstitev, ter analizo vsebine.

    1. Serpstat: Večnamensko SEO orodje za raziskovanje ključnih besed, analizo konkurence in spremljanje rangov.

Brezplačna SEO orodja:

    1. Google Analytics: Omogoča sledenje in analizo prometa na spletni strani, kar je ključno za razumevanje vedenja uporabnikov in učinkovitosti SEO strategij.

    1. Google Search Console: Nudi vpogled v to, kako Google vidi vašo spletno stran, ter omogoča spremljanje ključnih besed, analizo povratnih povezav in tehnične preglede.

    1. Google Keyword Planner: Orodje za raziskovanje ključnih besed, ki ponuja podatke o iskalnem obsegu in predlogih ključnih besed.

    1. Ubersuggest: Brezplačno orodje za raziskovanje ključnih besed, analizo povratnih povezav in predloge vsebine.

    1. Yoast SEO: Plugin za WordPress, ki pomaga optimizirati vsebino in tehnične aspekte SEO na spletni strani.

    1. MozBar: Brezplačna razširitev za brskalnike, ki omogoča hitro analizo SEO metrik za katero koli spletno stran.

Uporaba kombinacije plačljivih in brezplačnih orodij vam lahko pomaga doseči celovito in učinkovito SEO strategijo. Plačljiva orodja običajno ponujajo več funkcionalnosti in globlje analize, medtem ko brezplačna orodja nudijo osnovne funkcije, ki so prav tako zelo koristne.

POJASNILO: Spodaj so, po korakih, predstavljene aktualne smernice optimiziranja spletnih strani, ki jih je potrebno upoštevati pri optimiziranju vaših spletnih strani.

Če se ne znajdete kje začeti z optimizacijo vaše spletne strani, je spletna optimizacija še dodatno, od prvega do zadnjega koraka, obrazložena na povezavi Optimizacija spletnih strani v 12 korakih.

 

Kako pomembna je uporabniška izkušnja pri spletni optimizaciji

uporabniška izkušnja

Uporabniška izkušnja (UX) igra ključno vlogo pri spletni optimizaciji (SEO), saj vpliva na pomembne metrike, kot so odbojna stopnja (bounce rate), čas zadrževanja na strani, stopnja pretvorbe in uporabniška interakcija, kar neposredno vpliva na uvrstitev spletnih strani v iskalnih rezultatih.

Raziskave kažejo, da imajo strani z nizkim odbojem in daljšim časom zadrževanja na strani boljše možnosti za visoko uvrstitev v iskalnikih, kar potrjujejo študije Google, SEMrush in HubSpot.

Poleg tega izboljšanje hitrosti nalaganja strani, pomemben del Core Web Vitals, bistveno izboljša uporabniško izkušnjo in lahko pozitivno vpliva na SEO uspeh, kar je potrjeno tudi s strani Googla.

Sodobni pristopi v UX dizajnu, kot so personalizacija, odzivnost in intuitivna navigacija, so ključni za povečanje zadovoljstva uporabnikov in s tem za doseganje boljših rezultatov v iskalnih motorjih, kar povečuje organski promet in konverzije.

Optimizacija hitrosti nalaganja strani, mobilna prijaznost, varnost (HTTPS) in izboljšanje uporabniške izkušnje (UX) so danes pri spletni optimizaciji osrednjega pomena. Google uporablja AI za ocenjevanje tehničnih vidikov spletnih strani, zato je pomembno, da so strani tehnično brezhibne in nudijo odlično uporabniško izkušnjo.

Dodatno:

Koliko stane optimizacija spletnih strani

Cena za optimizacijo spletnih strani se lahko zelo razlikuje glede na več dejavnikov. Na povezavi boste zraven aktualnih cen za izvajanje optimizacije našli tudi primerjavo cen optimizacije med različnimi ponudniki v Sloveniji.

Obstaja veliko različnih modelov zaračunavanja in faktorjev, ki vplivajo na končno ceno. Nekateri od ključnih dejavnikov, ki vplivajo na ceno optimizacije spletnih strani, vključujejo:

Obseg storitev:

Kakšne vrste storitev potrebujete? Na primer, ali potrebujete osnovno optimizacijo vsebine, tehnično optimizacijo, gradnjo povezav, analize konkurence itd.? Bolj obsežne storitve običajno pomenijo višjo ceno.

Velikost spletnega mesta:

Velikost in kompleksnost spletnega mesta lahko vplivata na ceno. Večje spletne strani s kompleksno strukturo lahko zahtevajo več dela in virov.

Stopnja konkurence v panogi:

Če je panoga zelo konkurenčna, bo morda potrebno več dela, da se dosežejo želeni rezultati, kar lahko vpliva na ceno.

Geografsko območje ciljanja:

Če ciljate na specifično geografsko območje, se lahko cene razlikujejo glede na stopnjo konkurence in lokalne posebnosti.

Naročnikovi cilji:

Če naročnik želi hitre in velike rezultate, lahko to vpliva na ceno. Hitrejši rezultati običajno zahtevajo več naporov.

Strokovnost in izkušnje agencije ali strokovnjaka:

Bolj izkušeni strokovnjaki in agencije z uspešnimi referencami lahko zaračunajo višje cene.

Ponudnikov poslovanja:

Samostojni svetovalci, manjše agencije in večje agencije lahko zaračunavajo različne cene glede na svoje poslovne modele in operativne stroške.

Trajanje kampanje:

Dolžina obdobja, za katero se dogovorite za izvajanje optimizacije, lahko vpliva na ceno. Dolgoročne kampanje običajno zahtevajo več naporov.

Cene za storitve optimizacije spletnih strani se lahko gibljejo od nekaj sto do nekaj tisoč evrov na mesec, odvisno od zgoraj navedenih dejavnikov. Pomembno je, da se pogovorite s potencialnimi ponudniki, da dobite natančno oceno stroškov in razumete, kaj je vključeno v njihove storitve.

optimizacija spletnih strani cenik seo optimizacija cena

Najpogostejše napake pri optimizaciji spletnih strani

Pomanjkljiva ali neustrezna uporaba ključnih besed

Če na vaši spletni strani oz. v vaši spletni vsebini niso prisotne ključne besede, za katere želite, da se vaša spletna stran pojavlja v iskalnih rezultatih, to lahko negativno vpliva na uvrstitev. Prav tako prekomerna uporaba ključnih besed (keyword stuffing) lahko škoduje vaši uvrstitvi.

Predvsem bodite pozorni, da v vaši spletni vsebini uporabite ključne besede v SEO naslovu, meta opisu, H1 oznaki oz. v glavnem naslovu spletne vsebine, najmanj eni H2 oznaki, v prvem in zadnjem odstavku spletne vsebine ter v url naslovu vaše vsebine.

Da ne bi neustrezno optimizirali vaših spletnih vsebin bodite pozorni tudi na to, da nista vaši 2 spletni vsebini optimizirani za iste ključne besede. Saj v tem primeru povzročate t.i. kanibalizacijo oz. borbo ene vaše spletne vsebine z drugo, Googlov algoritem pa se težje odloči katera vsebina je bolj pomembna od druge.

DODATEN NAMIG: Pri opremljanju url naslova ne pozabite, da je boljše, če so url naslov, kratki. Če je le mogoče naj url naslov vsebuje kvečjemu ime vaše spletne domene (morebitno kategorijo bloga ali trgovine) in ključno besedo (produkta oz. informativne vsebine, če pišete blog).

Preveč površno oblikovan SEO naslov, neoptimiziran za visoke CTR-je

Če je bilo v zgornjih poglavij večkrat poudarjeno, da dobro optimiziran SEO naslov vključuje targetirane ključne besede, čimprej od leve proti desni, je še boljše optimiziran SEO naslov tisti, ki dosega visoko stopnjo CTR (click through rate).

Kaj to pomeni?

Za odlično optimiziran SEO naslov ne zadošča, da ta vključuje le vaše ključne besede, ampak, da dejansko priteguje uorabnike Google h klikanju. Še posebej, če se vaša spletna vsebina že nahaja med prvimi petimi pozicijami na Googlu, bo CTR igral odločilno vlogo za najvišje pozicije.

Stremite k temu, da se vaš SEO naslov razlikuje od konkurenčnih in, da jeoblikovan tako, da čim bolj konkretno pove, kakšna vsebina se skriva za klikom nanj.

Obenem bodite pozorni, da v naslovu poskušate ujeti odgovor, ki zanima NAJVEČ in hkrati NAJPREJ vašo ciljno publiko.

Dan primer:

recimo, da je vaša ključna beseda, na katero targetirate z vsebino, “digitalni marketing”. Bodite pozorni kako so oblikovani naslovi, ki targetirajo na besedno zvezo “digitalni marketing”, spodaj:

seo naslov za visok ctr

Poskušajte naslov oblikovati v obliki vprašanj, v vprašanjih pa nakazati, da pojasnjujete več stvari (npr. celovit vodnik, kaj je, kako deluje, čemu koristi, itd…).

Napačna raba anchor tekstov na notranjih povezavah

Notranje povezave, t.i. internal links, pomagajo pajkom razumeti kakšna vsebina se nahaja za klikom na posamezno povezavo. Zato ni nepomembno kakšno besedilo uporabite za povezovanje vaših spletnih vsebin med seboj.

Če je še večini razumljivo, da najbrž ne bo iz besedice “čevapčiči” zgradilo povezavo do svoje vsebine na spletni strani, na kateri predstavlja ponudbo zimskih avtoplaščev, nemalo optimizatorjev spletnih strani, spregleda ustrezno rabo anchorjev med podobnimi vsebinami

Primer:

če želite ustrezno zgraditi povezave do vaše vsebine na kateri so predstavljeni simptomi npr. neke bolezni, potem uporabite npr. naslednje izraze: simptomi bolezni x, najbolj pogosti simptomi bolezni x, itd… Ne uporabite pa teh izrazov za povezavo do druge vsebine v kateri pojasnjujete in targetirate na zdravljenje te bolezni. Ustrezni anchor teksti za povezovanje do te vsebine so zdravljenje bolezni x, kako ozdraviti bolezen x, itd…

DODATEN NAMIG: Pri komercialno usmerjenih spletnih straneh (npr. spletnih trgovinah) bodite pozorni, da gradite pretežno povezave iz informativnih vsebin na vaše komercialne cilje (kategorije izdelkov ali produktne strani), pri informativnih portalih, ki se monetizirajo skozi klike na oglase (npr. Google Adsense), objavljene med vašimi vsebinami, pa povezujte informativne vsebine med seboj.

Napačen vrstni red prioritet pri optimizaciji spletnih strani

Optimizacije spletnih strani se ne lotite pri tehnični optimizaciji. Zapomnite si, da vam ne bo koristilo popolnoma nič, če se bo vaša spletna stran na Googlu prikazovala super in turbo hitro, če je vsebina, ki je prikazana na njej, neuporabna tistim, ki na njej pristanejo.

Najprej in v prvi vrsti se osredotočite na KAKOVOST vsebine ter na redno dodajanje novih vsebin na vašo spletno stran. Pri tem ne pozabite, v odvisnosti od konkurečnosti vae panoge, vaše najpomembnejše vsebine (t.i. vaše SEO paradne konje) redno izboljševati in posodabljati.

To naj bo vaša prva prioriteta.

Ko imate vzpostavljeno REDNO izboljševanje in dodajanje novih spletnih vsebin na vašo spletno stran, naj bo vaša naslednja prioriteta, konstantno in čim bolj kakovostno izvajanje offsite optimizacije spletnih strani. V tej fazi se osredotočite na dvoje: kakovostno gradnjo backlinkov in (malenkost) agresivnejšo gradnjo backlinkov kot vaša konkurenca.
Dodatno:
– preglejte najpogostejše napake pri izvajanju offsite SEO optimizacije na povezavi

Šele tretja prioriteta naj bo vaše tehnično izboljševanje in optimizacija strani. Tukaj, v kolikor niste sami vešči tega, vključite vaše računalničarje, ki skrbijo za nemoteno delovanje vaših spletnih strani.

Dodatno:

How can you prioritize SEO tasks based on user needs and business goals?

Viri in možnosti za izobraževanje o optimizaciji spletnih strani

Spletne strani o optimizaciji spletnih strani

Google Webmaster Guidelines: Google ponuja podrobne smernice* o tem, kako ustvariti spletno stran, ki je prijazna do iskalnikov.

SEO Learning center Moz*

Learning SEO by Aleyda Solis*

How to learn SEO by Semrush*

Complete roadmap for SEO – Ahrefs*

Aktualne novice in trendi v optimizaciji spletnih strani

  • SearchEngineLand*
  • SearchEngineJournal*

Strokovnjaki optimizacije spletnih strani, ki se jim splača slediti na socialnih omrežjih

CyrusShepard

Ross Hudgens

Aleyda Solis

Kristina Azarenko

Chris Long

Charles Floate

Rand Fishkin

Knjige o optimizaciji spletnih strani

YouTube kanali za optimizacijo spletnih strani

Podcasti

Delavnice in tečaji za SEO

Brezplačni SEO tečaj v slovenščini v 12 korakih

OPEN IT SEO v praksi

Coursera

Semrush SEO courses

SEO certificirani tečaji

Hubspot certified SEO course

Clickminded

Simply learn SEO

Optimizacija spletne strani [aktualni članki iz bloga]