Preden si preberete najpogostejša vprašanja, ki jih dobim od sogovornikov, ki se zanimate za SEO strokovnjaka, naj povem, da se za SEO strokovnjaka nisem proglasil sam.
Tako so me namreč po 12 letih dela v optimizaciji spletnih strani proglasili na LinkedIN omrežju – na katerem občasno odgovorim na kakšno vprašanje povezano s SEO optimizacijo.
Je pa res, da od SEO optimizacije živim že polnih 12 let in količina strank s katerimi sem delal do danes je krepko presegla že številko 500.
Spodaj so odgovori na največkrat postavljena vprašanja, ki mi jih postavljate, ko se zanimate za SEO strokovnjaka.
Kakšne izkušnje imam na področju SEO
12 let delam izključno na področju SEO optimizacije spletnih strani, tako na manjših spletnih projektih kot nekaterih največjih. Optimizacijo strani sem izvajal, še večkrat pa mentoriral različno velike ekipe tako za t.i. lead generation spletne strani kot tudi spletne trgovine. Ocene mojega dela najdete pod zavihkom izjave strank, hkrati pa že več kot 5 let ustvarjam in vodim spletno stran Seo-Praktik.si, ki je namenjena izključno optimizaciji spletnih strani.
Na njej vsak delovni petek objavljam tudi SEO komentar tedna v katerem objavljam aktualne novosti iz področja SEO in tudi moje SEO rezultate v živo.
Obenem že vrsto let vodim zaprto Facebook skupino v kateri se družimo nekateri najboljši SEO strokovnjaki v Sloveniji. Redno pa izvajam tudi različne delavnice in predavanja na temo spletne optimizacije.
Ali imam primere uspešnih SEO kampanj, ki sem jih vodil
Da. Največ primerov je prikazanih na vstopni strani Seo-Praktik.si, sicer pa interesentom za SEO, številne primere (za katere imam dovoljenje svojih poslovnih partnerjev) pokažem v živo ali na online SEO mentoriranjih.
Kako pristopam k optimizaciji spletne strani
Različno in odvisno od primera do primera.
Če je spletna stran povsem nova, potem po navadi najprej naredimo kakovostno raziskavo ključnih besed in na podlagi nje morebitne strukturne in hierarhične popravke strani ter nato začnem z osnovno onsite SEO optimizacijo (ureditev naslovov, meta opisov, tekstov v vsebinah, internih linkov, itd..).
Temu priključim ustvarjanje novih SEO vsebin (npr. na blogu), k temu pa še izvajanje offsite SEO optimizacije.
Če je spletna stran prisotna na trgu že nekaj časa, najprej pregledam kako je ta že SEO optimizirana, naredim posnetek obstoječega stanja na trgu organskih uvrstitev spletne strani, potem pa začnem z onsite in offsite SEO optimizacijo.
Nekatere, že bolj podkovane stranke, ki imajo spletne strani, na katerih so že v preteklosti izvajali SEO optimizacijo, želijo od mene zgolj backlinke. Pri teh začnem kar z izvajanjem offsite SEO optimizacije.
Katere SEO strategije uporabljam za izboljšanje uvrstitve na iskalnikih
Moje prve 3 SEO taktike so: onsite SEO izboljšave obstoječih vsebin, ustvarjanje novih onsite SEO vsebin ter offsite SEO optimizacija. Odvisno od primerov je pri nekaterih spletnih straneh treba dodati še tehnično optimizacijo spletnih strani (npr. izboljševanje hitrosti nalaganja spletne strani, mobilno optimizacijo, schema mark up strukturiranje podatkov, itd….)
V nekaterih primerih izvajam SEO optimizacijo hkrati tudi s prenovo uporabniške izkušnje spletne strani.
Kako merim uspešnost SEO kampanj
Uspešnost SEO kampanj merim z več metrikami:
- s spremljanjem pozicij (uvrstitev na Googlu) za posamezne ključne besede
- z merjenjem rasti organskega obiska na spletni strani
- z merjenjem CTR-jev na posamezne organske prikaze
- s spremljanjem števila konverzij iz organsko prikazanih vsebin na iskalniku
Pri svojem delu pa želim biti pozoren tudi na:
- bounce rate (stopnjo odboja obiskovalcev iz strani)
- average time on site (povprečen čas zadržanosti obiskovalcev na vsebinah)
- število in kakovost zgrajenih backlinkov
- itd…
Katera orodja za SEO uporabljam
Pri svojem delu uporabljam:
- kw surfer
- ubersuggest
- detailed seo extention
- yoast, rankmath ali All in one SEO
- mozbar
- kw shitter
- google autosuggest
- google search konzolo
V Sloveniji sem med mnogimi prepoznan kot SEO strokovnjak, ki zagovarja pristop k spletni prodaji in spletnemu marketingu s čim manj stroški. To je zato, ker ne uporabljam niti enega plačljivega SEO orodja, saj je za učinkovito izvajanje optimizacije spletnih strani na internetu danes na voljo več kot dovolj brezplačnih SEO orodij.
Ali nudim SEO audit obstoječe spletne strani
Da. Tega ponujam tukaj.
Kako pristopam k iskanju ključnih besed
K raziskovanju ključnih besed pristopam s pomočjo Google autosuggest, sorodnih iskanj na Googlu, Kw Surferjem, Kw Shitterjem, z Ubersuggestom in nekaterimi drugimi (brezplačnimi) orodji. Pri mojem raziskovanju ključnih besed si pomagam tudi z raziskovanjem konkurenčnih spletnih strani.
Kako obravnavam tehnične SEO težave
Za razliko od številnih drugih SEO strokovnjakov, sam sodim med tiste, ki tehnično optimizacijo spletnih strani ne uvrščam med prve prioritete spletne optimizacije.
Seveda mora biti vsaka spletna stran hitra, varna in tudi prijazna za prikaze na mobilnih napravah, a dosedanje izkušnje pri mojem delu so me naučile, da je še tako “perfektno” tehnično popiljena spletna stran, obsojena na neuspeh na Googlu, če nima ustreznih vsebin, ki jih uporabniki želijo najti na spletni strani.
Nujne tehnične SEO težave (recimo neindeksiranje strani, težave s kanibalizacijo in kanonikalizacijo url-jev, varnost spletne strani, itd..) rešujem najprej, ker je to osnova sploh za prikaze na Googlu. Vse ostale, manj urgentne, tehnične SEO težave rešujem po vpeljani sistematično izvajani onsite in offsite SEO optimizaciji.
Kako upravljam s povratnimi povezavami (backlinks)
Za upravljanje in gradnjo backlinkov uporabljam svojo lastno mrežo za offsite SEO, Nubia.si. Na njej izvajam 99% vseh mojih offsite SEO aktivnosti. Za diverzifikacijo backlinkov uporabljam še forumiranje in občasno tudi komentiranje na blogih drugih spletnih strani.
Moja mreža je več kot dovolj velika (cca. 150 spletnih strani), mesečno jo uporablja čez 20 SEO strokovnjakov, tako, da tudi njena kakovost skozi leta, raste.
Koliko časa po začetku SEO kampanje lahko pričakujemo rezultate
To je odvisno od tega ali ste začetnik v SEO ali SEO že obvladate.
Začetniki lahko pričakujete rezultate v 6 mesecih, poznavalci že v treh. Edino za povsem na novo postavljene spletne strani utegne biti rok do rezultatov še daljši od 6 mesecev, še posebej, če novo postavljena spletna stran deluje v zelo konkurenčni panogi.
Kako se lotevam lokalnega SEO
Lokalne SEO optimizacije se lotevam s pomočjo optimizacije Google my Business profila, pa tudi z raziskovanjem ključnih besed, povezanih s targetirano lokacijo. Za katere se pripravljajo lokalne vsebine. Pri lokalnem SEO poskušam tudi priti do vpisov spletne strani v lokalne imenike spletnih strani.
Kako se SEO strategije spreminjajo glede na različne industrije
Zelo.
Panoge v določenih industrijah narekujejo ogromno informativnih vsebin (npr. panoge povezane z zdravjem, financami, itd…), druge panoge zahtevajo ogromno energije vložene v optimizacijo kategorij in podkategorij.
Hkrati je promocija SEO vsebin na različnih družabnih omrežjih povsem drugačna.
V nemalo primerih pa je SEO strategija povezana tudi s tem kako spletna stran nastopa med plačljivimi oglasi (npr. oglaševanje na Googlu).
Ali ponujam tudi vsebinsko strategijo v sklopu SEO storitev
Ja, seveda. V okviru vsebinske priprave vsebin ponujam tako izdelavo vsebinskega načrta, kot ustvarjanje onsite SEO vsebin kot offsite SEO vsebin. Informativni cenik vseh SEO storitev je objavljen na povezavi.
Kako sledim spremembam v iskalnih algoritmih in kako se nanje odzivam
Kot sem zapisal že nekje pri vrhu te vsebine, vsak teden na Seo-Praktik.si, ob delovnih petkih objavljam aktualne novosti iz panoge spletne optimizacije.
Že to pove, da SEO panogo redno spremljam.
Udeležen sem v različnih SEO skupnostih na X omrežju, redno spremljam novice na SearchEngineLand-u in SearchEngine Marketu, hkrati pa sledim tudi večini novih objav tujih SEO strokovnjakov in SEO agencij na njihovih blogih (Ahrefs, Semrush, Moz, Robbie Richards, Matthew Woodward, Matt Diggity, itd.)
12 letna kariera na področju optimiziranja spletnih strani me je naučila, da se na spremembe algoritma odzivam previdno. In z zadržkom.
Počakam, da se stvari umirijo, spremljam kaj so glede novih SEO dognanj spoznali drugi SEO strokovnjaki, slednje primerjam z mojimi ugotovitvami in šele nato predlagam odziv. Nemalokrat se je pokazalo, da je najboljši odziv pravzaprav ne odstopiti od zastavljene strategije.
Ker se dostikrat pozicije obrnejo nazaj tja kamor so namenjene, medtem, ko izvajam SEO.
Kakšna je moja strategija za mobilno SEO optimizacijo
Mobile friendliness spletne strani je na prvem mestu. Temu pa takoj sledi UX mobilne strani. Nemalokrat to pomeni krajše, a bolj jedrnate vsebine, več reach medie in seveda bistveno drugačno postavitev grafičnih elementov kot na namiznih napravah.
Kako ravnam s SEO za spletne strani z veliko vsebine ali e-trgovine
Najprej določimo prioritete.
Te niso vedno nujno povezane samo z višino iskalnega volumna, ampak predvsem s profitabilnostjo posameznih ključnih besed. Na ta način se investicija v SEO najhitreje začne vračati.
Na prioritetnih url-jih poskušam tudi vzpostaviti avtomatizacijo posodabljanja vsebin, zato, da se ni treba na njih “ročno” vračati vsakih par mesecev.
Kako zagotavljam, da so SEO prakse v skladu s smernicami iskalnikov (npr. Google)
Kot rečeno že višje v odgovorih, sledim aktualnim SEO novostim.
In…. ne zanimajo me bližnjice.
Svojim strankam ne vem nič povedati o black hat SEO in SEO taktikah, ki bi naj prinesle hitre ter takojšnje rezultate.
SEO je konsistentno delo – žal tudi takrat, ko algoritem oceni, da ne delamo dobro, pa tudi takrat, ko bi raje počivali.
Kakšne so moje cene in kateri dejavniki vplivajo na določanje cene
Informativni cenik za optimizacijo spletnih strani imam objavljen na spletni strani Seo-Praktik.si, dodatno pa imam cene za izvajanje izključno offsite SEO aktivnosti objavljene tudi na Nubia.si.
Na določanje končne cene za izvajanje SEO vpliva težavnost panoge, načeloma pa večjih odstopanj cen za SEO, od objavljenih v ceniku, pri izdajanju mojih ponudb, ni.
Glede svojih cen za SEO storitve trdim, da po 12 letih spremljanja SEO trga v Sloveniji, ponujam več kot pošteno ceno za svoje storitve. Sicer pa je najboljše, če glede rezultatov in vložka v SEO, vprašate kakšno mojo dosedanjo stranko. Teh se je v 12 letih nabralo čez 500.
Kakšne so moje izkušnje s spletnimi mesti v več jezikih
90% projektov optimizacije spletnih strani delam na slovenskem trgu, sicer pa imam izkušnje in dosežene SEO rezultate še na hrvaškem, angleškem, slovaškem, madžarskem, srbskem in nemškem trgu.
Ali ponujam poročila o SEO napredku in kaj ta poročila vključujejo
Z vsako stranko si predhodno izdelamo skupen dokument (Google sheet tabelo) v kateri sproti spremljamo aktivnosti, ki jih izvajam kot tudi rezultate, ki jih dosegam. Vse metrike, ki jih spremljam v tem dokumentu, v živo (na online sestanku) pojasnim in razložim čemu služi.
Kako obravnavam negativne SEO prakse ali morebitne sankcije s strani iskalnikov
Dokazano kaznovanih spletnih strani (obvestilo v Google Search konzoli) se ne lotevam. Stran, ki je prejela kazen od Googla, je to najbrž prejela z razlogi, povezanimi s praksami, ki jih Google ne odobrava. Teh praks pa jaz ne poznam, zato tem spletnim stranem ne morem pomagati.
Ali sodelujete z drugimi marketinškimi strokovnjaki (npr. za PPC ali vsebinski marketing)
Da in to z velikim ponosom. Ne sodelujem samo z drugimi vsebinskimi in marketinškimi strokovnjaki, ampak celo z drugimi SEO strokovnjaki. S katerimi bi si, na prvi pogled, morali biti konkurenca.
Od njih se ogromno naučim, pa tudi njim, upam da, prispevam sam kaj k njihovim znanjem.
Kako prilagajam SEO strategijo, če konkurenca močno poveča svojo prisotnost na spletu
Najprej pomagam stranki oceniti vložek, ki ga konkurenca namenja za svojo spletno prisotnost, nato pa se skupaj pogovorimo do kod lahko gremo mi. Ni pa povečevanje našega marketinškega proračuna glede na konkurenco moj prvi pristop.
Pred morebitnim povečevanjem našega proračuna pregledamo naše rezerve, ki so dostikrat v kakovosti vsebin, pa tudi v fokusu in doslednosti.
Kako skrbite za SEO, ko se izvaja redizajn spletne strani
Če je le mogoče želim sodelujoče ozavestiti, da je SEO zraven že, ko se načrtuje redizajn. Včasih to ne gre in je kasneje sodelujočim žal, da niso na SEO pomislili že pred prenovo. Včasih pa gre. V teh primerih je potem SEO lažje delati.
Ali lahko optimizirate spletne strani, ki so zgrajene na različnih platformah (npr. WordPress, Shopify, Wix)
Da. Nekatere platforme so kar se tiče aktualnih SEO smernic zelo “v času” in omogočajo vse kar SEO danes zahteva, nekaterim malo manjka. Ampak načeloma se praktično na vseh največjih osnovne SEO smernice dajo zadovoljiti.
Še največ izzivov prinašajo pogosto custom made CMS-ji, kjer si ustvarjalci CMS-ja in SEO-ti vsak po svoje razlagamo kaj je za SEO pomembno.
Kakšen je vaš pristop k SEO za novo spletno stran
Pri novih spletnih straneh se SEO zgodba začne z dobro raziskavo ključnih besed.
Tu ne gre samo za ključne besede, ki se jih najde preko Googla, ampak tudi za raziskovanje semantičnih besed, raziskavo search intenta besed, raziskavo konkurence in seveda, v zadnjem času, najbolj popularno, raziskavo t.i. LLM besed s katerimi operirajo AI orodja.
Kako zagotavljam, da SEO ne bo negativno vplival na uporabniško izkušnjo
Z merjenjem.
Odboj od spletne vsebine, zadržanje na spletni vsebini, kam gre obiskovalec po konzumaciji vsebine, kliki na CTA-je v vsebini. Vse to so podatki, ki povedo ali je uporabniška izkušnja spletne strani zadovoljiva kljub temu, da se na vsebini izvaja SEO.
Kako upravljam pričakovanja strank glede SEO rezultatov
Pričakovanja strank glede SEO rezultatov upravljam z rednim pogovorom, stikom s strankami in edukacijo. Z njimi se online, v živo vidim enkrat tedensko.
Glede na to, da so danes nekatere stranke z mano že po več kot 8 let, vem, da je ta pot prava.
Stranka, ki razume kaj se dela in zakaj se to dela, razume tudi zakaj so rezultati takšni kot so, ko so.
Kakšno garancijo nudim glede SEO rezultatov
Za stranke, ki bodo implementirale ali dovolile implementirati vse kar jim svetujem glede SEO upam dati 100% garancijo, da jim povrnem ves denar, če ne bo rezultatov.