En tak, fancy šmency izraz, ki jih je, v digitaliji in spletnem marketingu vse polno (in pod krinko katerih se tudi za nenormalno velike denarje prodaja vse živo), je tudi odzivna spletna stran (po angl.: responsive web page).
Ker si lahko na to temo, tudi na slovenskem Googlu, preberete ogromno res konkretnih nasvetov, svoj pogled na “odzivno spletno stran” podajam v malenkost drugačni luči.
Sami pa ocenite ali je v zapisanem kaj resnice ali pač nakladanje in prodajanje megle “še enega”….
Btw: motiv za moj zapis na temo odzivne spletne strani mi je v pogovoru dala ena izmed mojih mentorirank, ki mi je povedala, da ji je izdelovalec (greh se pove, grešnika ne), zaračunal 1500€ za to, da je njena spletna stran zdaj odzivna (responsive) in, da se zdaj njena vsebina zelo lepo vidi tudi na tablicah in mobilnih telefonih.
.
**********
.
Najlepši “dokaz”, da je odzivnost spletne strani pomembna za samo internetno stran, dobite, če vtipkate v Google izraz “importance of responsive web design”:
.
.
Praktično vsi zadetki na prvi strani Googla (sam sem si celo nastavil naj mi Google prikaže 100 zadetkov na eni strani) nakazujejo na to, da je odzivnost spletne strani ključna za spletni uspeh, povečanje prodaje preko internetne strani in povečanje obiska.
Izrazi (označeni zgoraj), best option, 5 glavnih prednosti, zakaj moramo imeti odzivno spletno stran, itd… vsi po vrsti “mlatijo” isto. Odzivnost spletne strani JE KLJUČNA za to, da izboljšamo svojo prodajo preko interneta.
.
***********
.
Če si boste vzeli čas in se sprehodili samo med prvimi petimi ali 10 zadetki na to temo na Googlu, boste ugotovili, da vsi po vrsti na dolgo in široko, navajajo razloge zakaj morajo podjetniki imeti odzivno spletno stran (eni argumenti so v obliki infografik, drugi v obliki 1000 milijonov dolgih blog zapisov, tretji z naštevanjem argumentov Googla, itd…). Skratka, 100 in en milijon, enih in istih argumentov zakaj moramo imeti odzivno spletno stran.
V bistvu, med vrhnjimi zadetki, ne najdemo niti enega, ki bi zapisal dvom oz. skeptičnost ali se vsaj vprašal, če je odzivna spletna stran res tako ZELO nujna. Ali jo res potrebujemo?
Kaj pa, če odzivnost spletne strani, niti ni tako zelo pomembna?
.
Glejte… na mojem blogu ste.
Kjer pomagam preko interneta prodati več.
Moje mentorirance (in vas, bralce, skozi blog zapise) ne učim pisati všečno. Pomagam vam prodajati.
.
Ali ne bi bilo bolj smiselno, da med poplavo istih vsebin (8 ali 13 ali 22 razlogov za odzivno spletno stran, je v bistvu eno in isto) sami pripravimo vsebino, ki vsem tem istim, “kontrira”?
Ali se vam ne zdi, da bi takšna vsebina od ostalih izstopala?
Že po defaultu izstopamo, če jih 100 kriči eno, mi edini pa drugo.
.
Ljudje (še posebej SEO mojstri) se trudijo spisati maksimalno dobre vsebine (na ključne besede, ki jih najdejo – pogosto pri konkurenci) in mislijo, da je boljša vsebina pač tista, ki je daljša, bolj pisana, drugače zapakirana, sporoča pa isto.
Pa ni.
.
Boljša, sigurno pa bistveno bolj opazna, je vsebina, ki IZSTOPA.
.
A ne bi bilo noro, če bi se med zgornjimi zapisi o pomembnosti odzivne spletne strani znašel npr. vaš naslov:
- Zakaj v bistvu NE POTREBUJETE odzivne spletne strani?
.
ali pa:
- Zakaj se vam pod izrazom odzivna spletna stran prodaja maček v žaklju?
Predstavljajte si med zgornjimi zadetki, npr. vašega:
.
.
.ali pa:
- 5 razlogov zakaj se vam finančno ne splača hiteti z odzivno spletno stranjo
itd,….itd,….
.
Za dvig CTR-ja (št. klikov na vaš zadetek v Googlu) mora biti naslov DRUGAČEN in mora IZSTOPATI.
V nasprotnem smo lahko z našim zadetkom tudi prvi na prvi strani Googla.
A klika ne bo.
.
Tako pa vsi preljubi zadetki na prvih straneh Googla, kričijo isto:
- morate prenoviti spletno stran
- izgubljate stranke, ker niste odzivni
- čas vas je povozil, ker so vaše stranke že zdavnaj na mobilnih telefonih, itd…
.
Pri čemer nam je vsem kristalno jasno, kdo so messengerji teh sporočil. Izdelovalci spletnih strani.
.
Priporočam še:
Why I stopped selling SEO services and you should too – Ryan Stewart
.
**********
.
Vem, da boste zdaj rekli, da moji predlagani naslovi zgoraj, verjetno res bolj pritegnejo (v poplavi enih in istih, ki govorijo ZA odzivno spletno stran) a, da je pod moje predlagane naslove težko spraviti kredibilno in resno vsebino (na koncu koncev pa proda ravno vsebina za naslovom in ne klik na naslov).
Zato vam spodaj…. samo v razmislek… namečem moj pogled na “presneto pomembnost odzivnosti spletne strani”.
Še posebej podjetnikom, ki pazimo na vsak evro, dajem v razmislek ali je ta, famozna odzivnost, vredna tega jurja in pol ali koliko vam pač kdo zaračuna, da stisne tista dva ali tri knofe, da boste odzivni.
.
Zakaj v bistvu sploh ni nujno,
da je vaša spletna stran odzivna?
.
Odgovora na to verjetno ne boste našli, če v Google vtipkate “odzivna spletna stran” ali “pomembnost odzivnosti spletne strani”. Razlog: ker se to pač zdaj prodaja in, ker si pač, marketingarji moramo vsak trenutek zmisliti nek nov, fancy šmancy izraz, da imamo kaj prodajati. Isto kot v Lidlu, kjer nam vsak dan prodajajo iste žemljice iz iste peči, samo naslednjo soboto bodo 2 krat bolj hrustljave, čez 14 dni pa ekstra sveže.
Res, da mobilna tehnologija prevzema primat (slika vir: Cyberchimps):
.
.
A vseeno….
A ni logično, da preden odštejem kakršenkoli sploh evro na temo večje odzivnosti moje spletne strani, najprej sploh v analitiko pogledam, koliko ljudi do moje spletne strani, dostopa čez mobilce, tablice in koliko čez stari dobri desktop?
Preden grem kot ovca tja kamor gredo vsi (v nakup odzivne spletne strani), bom torej pogledal ali in koliko sploh ljudi prihaja na mojo spletno stran čez naprave, za katere je odzivna spletna stran sploh priporočljiva.
Za eno mojo stran (cca. 16.500 organskega mesečnega obiska) ugotovim, da je mobilnih in tabličnih “prišlekov”, na mesečni ravni, za Slo trg, dobrih 40%:
.
.
Alarmanten podatek, za to, da odštejem jurja (ali več) za odzivno prenovo strani, zame to ni.
Še posebej, če imam v mislih predvsem način monetizacije te iste spletne strani.
Monetizacija pomeni, da VEM koliko mi spletna stran, takšna, kakršna je, v tem trenutku prinaša (ne glede na to, če je mobile ready ali ne). Btw: zgornja moja stran sicer JE odzivna spletna stran.
Če moja spletna stran služi s kliki na oglase (ki jih mobilni prikaz tako ali tako sovraži; Which ranking factors are important for mobile sites), se lepo mirno požvižgam na mobilno odzivnost.
Še bolj pa, če me ta odzivnost stane npr. 1500€, z oglasi pa na mesec, na dotični strani zaslužim 150€.
10 mesecev bom rabil samo za to, da pridem na nulo.
.
**********
.
Druga, za podjetnika najpomembnejša stvar pri odločitvi ali si naj da prenoviti spletno stran v odzivno, pa je strošek (ob pogoju, da vemo koliko nam spletna stran, sploh prinaša).
A ne bi bilo pošteno, da vsem podjetnikom, ki se zanimajo za svoje spletne strani, preprosto povemo npr. za wordpress, da:
- je na internetu, vsaj za tiste, ki gradimo zgodbe v WordPressu, na žnj wordpress tem, ki tudi, če izberemo free templato, že omogočajo responsive dizajn.
Za 0 evrov. Ne pa jurja.
.
.
.
Sklep
.
Vse na svetu (spletu) je prodaja.
Sebe, svojih produktov, storitev, oglasov, vsega.
Vrli in dobri prodajalci in marketingarji pa si bomo vedno znova izmišljali izraze in nadgradnje, da imamo kaj prodajati.
Samsung izda vsako leto novo serijo televizorjev, mobilni telefoni dobijo nadgradnjo v dveh, treh mesecih, orodja in elementi, ki jih “mora” imeti vaša spletna stran, da bo “boljša “, pa nastajajo vsak dan.
Zato z glavo.
Ni treba kupiti vsega kar pač pride na trg, …………za karkoli pa se že ogrevate, pa vsaj preverite, če ponujano pomaga vsaj tistemu, ki sam ponuja.
.
Priporočam še: