SEO optimizacija, s katero si dejansko lahko pomagate (uporabni triki in nasveti)

posted in: Aktualno, SEO, Srednje | 0

SEO optimizacija je ena izmed spletnih aktivnosti, s katero se ukvarjam najraje (zato jo tudi ponujam na prvi strani). In zato sem tudi na njeno temo pripravil svoj prvi onsite SEO vodnik za optimizacijo.

.

*******

.

Če je v članku Kako postaviti spletno stran, prikazana ideja, ki je verjetno bolj zanimiva predvsem za tiste, ki šele začenjajo s svojim spletnim nastopom, je v tem prispevku, na podoben način, predstavljena še seo optimizacija za začetnike.

Toliko, da vidite kaj vse obsega, kaj lahko od nje pričakujete in kako se jo sploh lotiti.

.

Vodnike za spletno optimizacijo, shranjujem na tej povezavi.

.

Vse skupaj, v nadaljevanju, je, kot vedno, prikazano na primerih.
Vmes pa so lepo, tako kot vedno, tudi povezave na dodatne informacije, tako na mojem blogu, kot tudi drugam.

Vzemite si skodelico “kofeta”, ker prispevek ni kratek 🙂

.

*********

.

Primer seo optimizacije med drugim prikazujem tudi kar na tem članku.
Vmes “skočim” tudi na moje “live” web projekte, tam, kjer je pač smiselno pokazati kak primer.

.

Kaj boste našli v tem članku?

.

  • najprej predgovor o tem na kaj pomisliti preden se sploh zapodimo proti spletni optimizaciji
  • nato kako najdemo produkt, ki bi ga radi tržili preko spleta
  • potem sledijo napotki na kaj biti pozoren, ko sploh izbiramo ključne besede, na katere bi radi seo optimizirali članek oz. spletno vsebino
  • nato kako izberemo in najdemo nišne ključne besede
  • temu sledi prikaz kako preverimo iskalni volumen (search volume) izbranih ključnih besed
  • nato sledijo natančna navodila kako pripraviti SEO Googlu prijazno vsebino
  • za konec pa razložim še promocijo in gradnjo povratnih povezav

 

Da članek ne bo ekstra predolg, spustimo za začetek to, kaj sploh seo optimizacija in optimizacija spletnih strani, je.

O tem si lahko na mojem blogu preberete precej vsebin v rubriki SEO, sicer pa o njej pišejo in na veliko razlagajo tudi vsi veliki spletni mojstri.
Nekaj boljših vsebin o optimizaciji spletnih strani, boste našli na spodnjih spletnih straneh:

.

.

Ker sam, na svojem blogu, za razliko od zgornjih, poskušam pisati v bolj enostavnem in razumljivem jeziku (in jasno v slovenščini), vas vabim, da si spodaj preberete še moje napotke za seo optimizacijo svojih strani.

.

SEO optimizacija – predgovor

.

Preden se sploh lotimo seo optimizacije svoje spletne strani, je treba vedeti troje:

  • kaj točno želimo z našo stranjo doseči
  • kdo je naš kupec in
  • kaj točno je naš produkt

Malenkost vam bosta k bolj jasni sliki kaj točno želite s svojo spletno stranjo doseči, pomagala ta dva zapisa:

V prvem je razloženo kaj pričakujte od zunanje SEO pomoči, če razmišljate, da se seo optimizacije ne bi šli, znotraj lastne hiše, v drugem pa zato, ker je bloganje tesno povezano s seo optimizacijo, malenkost več piše o tem kaj sploh je bloganje in kako se bloga za različne namene.

Sicer pa, če vas zanima več o bloganju, skočite na to rubriko, in vsebin o bloganju, je dovolj, da boste brali kar nekaj dni.

Tudi o tem, da se seo optimizacija deli na onsite in offsite spletno delo (se pravi optimizacijo na sami spletni strani in optimizacijo na drugih spletnih straneh) v tem prispevku ne bom več, ker sem o tem pisal že tu.

Gremo raje kar konkretno na primer seo optimizacije:

.

Kako najdemo produkt,
ki bi ga radi tržili preko spletne strani?

.

Možnosti je več:

.

  • prva je logično ta, da produkt že imamo, samo tržimo ga preko ostalih prodajnih kanalov (na terenu, v fizični trgovini, ….), ne pa preko interneta.
  • druga je ta, da dobimo idejo za nov produkt. V tem primeru moramo za našo idejo, najti spletni trg.
  • tretja pa je ta, da imamo produkt in imamo že spletno stran, samo trženje preko nje, nam ne teče kot bi moralo. V tem primeru je pač treba pljuniti v roke in spletno stran optimizirati tako, da bo začela prodajati. To pa dosegamo s tem, da jo na nam pomembne ključne besede, poskušamo uvrstiti čim višje v Googlu in, da je prodajni proces na njen čimbolj enostaven in razumljiv.

.

Gremo na primer:

.

Recimo, da želimo preko spletne strani tržiti določeno storitev.
Naj bo to, za ta primer, storitev o kateri pišem tu. SEO optimizacija.

Na Googlu najprej za svojo storitev preverimo kakšna je kaj konkurenca (predvsem na prvi strani).
Slika spodaj:

.

seo optimizacija
Konkurenca na prvi strani za ključno besedno zvezo “seo optimizacija”. Datum posnetka: dec. 2015

.

Z rdečo na vrhu slike, sem označil podjetja in posameznike, ki jim je besedna zveza seo optimizacija, dovolj pomembna, da so zanjo pripravljena (ali si lahko privoščijo) plačati oglas.

Brez skrbi, nič slabega o njih, so sami v redu ljudje, večino od njih poznam in za večino dam roko v ogenj, da vam bodo delo opravili, kot se šika.

Z zeleno na dnu slike sem na enak način označil še dodatne plačljive oglaševalce.

Z eno zeleno barvico (pod rdečim zgornjim kvadratkom) sem označil prikaz Wikipedije (ker je to prikaz, ki je prav tako konkurenca na besedno zvezo seo optimizacija) a ga je, po izkušnjah, hudičevo težko prehiteti, ker je to pač Wikipedia. Ki je že sama po sebi, zelo močna in avtoritativna spletna stran.

Z modro sta označena še dva prikaza, ki ju poznam.
Eden je od podjetja Spletnik, drugi pa tudi od SEO mojstra, ki ga poznam. In tudi ta dva sta zelo ok.

Po preprosti in kmečki logiki lahko sklepamo, da so na prvi strani Googla, v večini primerov ključnih besednih zvez, podjetja in posamezniki, ki se na seo optimizacijo, spoznajo.
Logično, ker jih drugače ne bi bilo zraven.

Enako lahko vi pogledate za svoj trg in svoje ključne besede.

.

********

.
Dam primera iz mojih e projektov:

.

seo optimizacija drsna vrata

.

Očitno je seo optimizacija spletne strani narejena dovolj dobro, da se spletna stran nahaja na prvi strani Googla (datum prikaza dec. 2015).

.

seo optimizacija leseni nadstreški

.

Tudi ta stran je očitno dobro seo optimizirana, če se nahaja na prvi strani Googla, na prvem mestu.
Strani in web projektov imam seveda še več (upam pa, da me razumete, če ne grem in objavim ravno vseh niš).

  • Prva stvar pri spletni optimizaciji teh strani je ta, da zgornji rezultati (tako moji, kot rezultati drugih) niso rezultati, ki bi nastali čez noč.
    Na njih se je ali pa se še vedno dela.
  • Druga stvar je ta, da ti rezultati niso trajni.
    Če nehamo migati s seo optimizacijo internet strani, nas bo Google lepo počasi pomikal navzdol. Če ne drugo, pa vsaj zaradi tega, ker po vsej verjetnosti ne bo nehala migati konkurenca..

 

.

.

Na kaj moramo paziti pri izboru besed s katerimi se želimo pojaviti v Googlu na prvih mestih?

.

Dve stvari pri tem:

.

  • prva je ta, da niso vse besede nišne in prodajne (kdor ne ve o čem je govora, naj obvezno predela ta članek. Ne bo mu žal).
  • druga stvar pa je ta, da naj imajo izbrane besede dovolj velik search volumen, da se jih sploh splača dvigovati proti vrhu Googla (še enkrat priporočam, da si dobro preberete ta članek, predvsem pa pogledate primer pri dnu prispevka).

.

Kako najdemo in izberemo nišne besede?

.

Razložim kar na mojih primerih:

Drsna vrata so niša. Ni kaj debatirat.
Drsna vrata ne vtipka nekdo, ki išče garažna vrata (logično, ne?)
Drsna vrata ne vtipka nekdo, ki išče balkonska ali vhodna vrata. Niti nekdo, ki vtipka notranja vrata.

Če nekdo išče notranja drsna vrata, bo po vsej verjetnosti najprej vtipkal v Google notranja vrata in potem bo, ker bo po prikazih v Googlu ugotovil, da je teh notranjih vrat 100 milijonov različnih, vtipkal notranja drsna vrata.

Razumete?

Dam primer kaj ni niša.

Niša niso npr. otroške sobe.
Čeprav je besedna zveza enako kot drsna vrata, sestavljena iz dveh besed, otroške sobe niso niša.

Zakaj?

Ker otroške sobe vtipkajo ljudje, ki se za otroške sobe šele ogrevajo, zanimajo in čekirajo trg.
Drsna vrata, po drugi strani, vtipka že kupec, ki ve kakšna vrata potrebuje.

.

Kako vem, da je temu tako?

.

Btw: prodajam tudi otroške sobe po naročilu.
In s to dvobesedno besedno zvezo sem bil tudi že tretji na prvi strani Googla.
Dobil pa v večini primerov firbce.

.

Poglejte spodaj razliko med tipičnim povpraševanjem, ki ga dobim za drsna vrata in tipičnim povpraševanjem, ki pade na otroške sobe:

.

povpraševanje za drsna vrata
Kontaktne podatke poradiram. Strankam, ki oddajo povpraševanje, je na spletni strani namreč obljubljeno, da njihovih podatkov z drugimi, ne delim.

.

Stranka je v stavku napisala, da se zanima za svetovanje, želi ponudbo in oddala je telefonsko številko.

.

Spodaj primer tipičnega povpraševanja na otroških sobah:

.

povpraševanje za otroške sobe

.

Stranka se zanima samo za okvirno ceno, stranki je nekaj všeč, stranka se zahvaljuje za čas….

Kljub temu, da so tudi v tem primeru, podani v povpraševanju vsi kontaktni podatki (email, telefon,…), se takšna stranka šele samo zanima za produkt. Zbira ideje in je pisala, ker jo zanima cena (kot cca. 60% vseh, ki so šele v fazi zbiranja idej in rešitev). Zelo dober prispevek o tem kaj s sledmi (leads), ki se šele zanimajo, boste našli na blogu Madwise (avtorica Lea Lipovšek) – Lead nurturing – načrtovanje.

.

Bolj natančno skoraj ne znam razložiti KAKO ZELO POMEMBNO JE, DA GA NE PIHNETE MIMO Z IZBOROM NIŠNE BESEDNE ZVEZE.

Edino lahko pomagam še samo s tem, da vas napotim tudi na blog NichePursuits, ki je v celoti namenjen raziskovanju in razvijanju nišnih spletnih projektov.

.

Če ga boste pihnili mimo z izborom nišne besedne zveze, se bo zgodilo naslednje:

  • delali boste na besedni zvezi, ki vam bo posledično prinesla še več dela (ne pa realizirane prodaje). Morali boste odgovarjati na klice, morali se boste pogovarjati s strankami o rečeh, ki jih sploh ne ponujate, čas bo šel pa najprej za dvigovanje besedne zveze, nato pa še za obdelavo kontaktov.

.

Dajte prebrat moj članek o tem Kako upravljati s strankami in sledmi iz internetne strani in poglejte številke in hitro vam bo jasno, kako pomemben je pravilen izbor nišne besedne zveze.

.

ZATO, REMEMBER THIS:
SEO OPTIMIZACIJA SE ZAČNE S PAMETNIM IZBOROM USTREZNE (NIŠNE) BESEDNE ZVEZE

.

Kako preverimo search volumen
izbrane nišne domene?

.

Oba zgoraj prikazana primera, imata search volumen zadovoljiv.
Poglejmo.
Preprosto v Keyword plannerju preverimo številke:

.

Screenshot 2015-12-11 at 09.28.41

.

Btw: zdaj vam bo tudi hitro jasno, zakaj je za podjetja na vrhu tega prispevka, zanimiva besedna zveza “seo optimizacija”.
Poglejte search volumen te besedne zveze:

.
seo optimizacija

.

Tako……

Zdaj smo pokrili področje izbora ključne besedne zveze.
Če boste imeli težave ali, če ste v dvomih: I am here (but I am not cheap).

.

Drugače pa v zvezi s tem priporočam še naslednje moje zapise:

.

Kaj je naslednji korak?

.

Po tem, ko imamo izbrano besedo, s katero se bomo bojevali in po tem, ko:

.

.

pripravimo EKSTRA FANTASTIČNO, UPORABNO IN MAKSIMALNO KAKOVOSTNO VSEBINO na temo izbrane ključne besede.

.

To ni (Bog ne daj) nek 300 ali 500 besed dolg in 5€ vreden SEO članek, to naj niti ne bo  vaše najboljše PR reklamno besedilo, ampak nekaj čemur bodo ljudje preprosto rekli “uaaaauuu”.

.

Be the best you can.

.

Ne zaletite se 100 na uro na pisanje, če ste novinec….
Naštudirajte in malo spremljajte najmanj te:

.

ProBlogger – how to write great blog content
Wordstream – how to write awesome blog post
Hubspot – Simple formula for blog post (in 5 vzorcev)

.

Ker sam dnevno blogam tretje leto zapored (v času tega pisanja), vam zagotavljam, da boste marsikateri dober nasvet za bloganje, našli tudi v moji rubriki.

.

Da pa skrajšam in napišem najpomembnejše točke za dobro bloganje, ki sem jih izkusil in se jih priučil tekom lastnega bloganja, tudi sam:

.

  • don’t bother blogging if you don’t have a product (nima smisla)
  • don’t bother blogging if you can’t find the market
  • pred mega blog postom vadite s preprostimi seo članki, podpornimi vsebinami, lahkimi zadevicami, ipd….
  • blogajte o tem kar imate radi
  • ne skrivajte in se ne trudite zadržati najboljše stvari zase, ker se bojite, da vam jih bo snedla konkurenca. That’s simply stupid. Internet ponuja vse in kdor išče neko info, bo itak prej ali slej, do nje tudi prišel. Če že bo, naj vsaj pride preko vaše spletne strani (mu boste, če ne drugo, ostali v lepem spominu).

.

Glejte primer:

S tem člankom, ne skrivam, ciljam tudi sam na izraz “seo optimizacija”.
In, če bi me bilo strah, da bi moji bralci odleteli h konkurenci, jih verjetno zgoraj ne bi položil na krožniku. Se vam ne zdi?

Pa me to ne briga.
V bistvu si sam kot triletni seo ustvarjalec, želim biti v njihovi družbi in to je to.
Saj so sami v redu ljudje na zgornjem spisku.

.

Za dober SEO članek, preprosto sledite temu tutorialu.
Po njem delam vsa tri leta in, če deluje zame, bo tudi za vas.

Res dober video na temo kakovostne seo optimizacije spletne vsebine, je tudi ta (direktno od Googla):

.
.

.

Glavne stvari na katere pa morate biti pozorni pri pisanju SEO optimiziranega članka, pa so te:

.

Ključne besede spletne strani

 

Za to reč, sam uporabljam Yoast. Kot rečeno, step by step tutorial za njegovo uporabo, sem spisal tu. Hec je v tem, da nam ta vragec sam pomaga določiti ustrezen % uporabe ključnih besed v spletni vsebini. Ta mora biti med 1% in 3%.

Po tem pluginu pa je dobro, če ključno besedno zvezo na katero pišete članek, poknete najmanj v:

  • prvi odstavek spletne vsebine
  • zadnji odstavek spletne vsebine
  • nekaj krat vmes med samo vsebino
  • v najmanj en podnaslov, ki naj bo označen z H2 ali več

Če je smiselno mogoče, pa ključno besedo vtaknemo še v naslovu (čimbolj na začetek naslova) in v url naslov.
Primer tega, za ta članek (katerega targetirana ključna besedna zveza je seo optimizacija), je prikazan na spodnji sliki:

.

optimizacija strani

.

Naslov spletne strani

.

Naslov spletne strani (na sliki zgoraj) naj nosi oznako H1.
To je v WordPressu že itak nastavljeno po defaultu.

Bodite pa pozorni, da vsi ostali podnaslovi v spletni vsebini, niso več H1.
Ampak lepo smiselno H2, pod njim H3 in tako naprej.

V najmanj enem podnaslovu ne pozabite napisati ključne besedne zveze.
Spomnite se podnaslova iz vrha tega prispevka:

.

screencapture (42)
Najmanj en podnaslov naj vključuje izbrano besedno zvezo. V primeru tega članka je to “seo optimizacija”.

.

 

.

Pri kreaciji vsebine spletne strani ne pozabite na semantiko. O tem sem napisal članek z naslovom Pisanje člankov z upoštevanjem semantike.

Primer na tem članku vam prikažem kar s spodnjimi slikami:

Če je izbrana ključna besedna zveza za ta članek “seo optimizacija”, lepo na pomožnem monitorju samo poglejmo katere besedne zveze smatra Google za sopomenke in sorodne tej:

.

semantično iskanje besed

.

Z rdečo lahko vidite, da Google (spet v Keyword Plannerju), po sorodnosti, sugerira še z modro označene besede. Keyword planner je orodje za pomoč pri izbiri besed za plačljivo oglaševanje, zato na desni celo lepo pokaže search volumen za vsako izmed besed.

Te besede poskušajte smiselno (in ne na silo) čim večkrat uporabiti v tekstu (tudi za kak podnaslov, ipd…)

.

Če smo že dosledni….. pokukajte še na ta zapis in, če se boste spomnili, pri pisanju upoštevajte tudi tage in oznake.

.

Meta oznake in meta opis

.

 

Konkreten prikaz kako z meta opisom obdržati rdečo nit, sem opisal v tem članku.
Od takrat (ker je zapis že malenkost star) pa do danes sem v zvezi z meto prišel še do naslednjega lušnega trika.

Poglejte primerjavo dveh meta opisov spodaj:

.

seo optimizacija meta opis

.

V zgornjem je meta napisana v celoti.

V spodnjem se namerno stavek konča z cena tuk…

60% ljudi na spletu zanima najprej cena.
Kaj mislite katera meta ima po tej logiki večjo verjetnost klika nanjo?

Čeprav je prostora bilo dovolj za celoten napis, sem meto končal “kao” na sredini besede tukaj.
Kar namiguje, da se za klikom skriva cena.

.

onsite-seo-vodnik

.

 

.

Seo optimizacija slik in videov

.

V ospredje dobrih spletnih vsebin, vse bolj močno vstopa rich media.
Kar pomeni, da imajo spletne vsebine, ki so bolj bogate in pestre v svojem sporočilu, prednost pred vsebinami, ki so siromašne.

Zato v tekstovno vsebino vedno dodajmo najmanj eno sliko (sicer pa jih priporočam čim več).
Ljudje smo vizualna bitja in bistveno bolj si znamo določeno stvar razlagati, če jo vidimo.

Če najdete ali imate primeren video na temo o kateri pišete, dodajte tudi video.
Spodnji traja skoraj polno uro, ampak je na temo optimizacije spletnih strani za iskalnike, zelo, zelo uporaben:

.

.

Tako….

.

Vaše master delo je napisano,
preverili ste uvrstitev v Googlu,
vašega članka pa od nikoder

.

Recimo, da že znamo preveriti kako dobro smo pripravili svoj prispevek. S tem.
Naše delo, za katerega smo porabili 13 ur, 24 minut in tri lektorske ter prevajalske pomoči, je spisano.
Brcnili smo ga v Google, pojavi pa se nikjer.

.

Žalost….

.

No worries, zdaj se SEO optimizaciija in boj za pozicije (offsite optimizacija) šele začne.

Remember: 10% je kreacija vsebine, 90% je mreženje (preberite to: backlinking vs. content)

.

Mreženje, backlinking in gradnja spletnih odnosov je v bistvu reč, ki jo moramo početi zaradi dveh razlogov:

.

  • prvič – spletno vsebino s tem promoviramo čez različne kanale (poknemo jo na FB, damo jo na LinkedIn in v bistvu vsepovsod, kjer ocenjujemo, da se nahaja naša potencialna publika).

Spodaj primer mojih objav spletnih nasvetov npr. na LinkedIn-u:

.

promocija spletne vsebine primer

.

  • drugič pa – z mreženjem in promocijo ter gradnjo povratnih povezav, sprva nikjer viden članek, počasi potiskamo proti vrhovom Googla.

.

Promocija spletnih vsebin

.

Sam nek ekstra dober promotor nisem.
So pa zato v Sloveniji drugi…. za FB, kolikor vem, Matej Špehar.

Sam svojo drobno (v času tega zapisa 156 followerjev) LinkedIn skupinico ne nadlegujem s sales pitchi tipa kupite to, kupite ono, sem najboljši, ponujam se vam….

Spletna promocija ne gre tako.

Tem followerjem (brez plačjive promocije in, ki mi želijo slediti) preprosto delim na LinkedIn to, kar delam in sam ocenjujem za uporabno.

Zvečer, ko sam študiram internet, res ni težko tega dati svoji skupini.
Občasno kakšno sliko, tu in tam kak moj stari zapis (te itak očitno narcisoidno preveč rad berem :)), dobre zapise drugih in to je to.

Svojim followerjem ne “težimo” s prodajo, ampak jim delimo, to kar mislimo, da jim lahko koristi.

Btw: če imate več teh omrežij, uporabite Buffer.
Dober beginners guide za objave na LinkedIn-u je napisal tudi HubSpot.
Pa tudi Social Media Examiner

.

************

.

Ta del, ki tudi sodi v del spletne optimizacije, se imenuje mreženje in promocija.


Drugi del offline optimizacije je backlinking oz. gradnja povratnih povezav.
O tem vidite, da imam nekaj drobnega za povedati.

Spremljajte to rubriko in samo delajte to kar delam sam.

Rezultati ne bodo vidni čez noč, bo pa skozi čas, vaš mega blog zapis, lezel proti vrhu Googla.
Pa tudi backlinkanje samo, kot ste ga spoznali na začetku, ne bo tako dolgočasno, tečno in nezanimivo.

.

.