Kako izboljšati spletno stran s hitrimi SEO zmagami? – (7.DEL VODNIKA)

Nas, SEO in vsebinske ustvarjalce, prej ali slej, v SEO poslu zanima tudi, kako izboljšati spletno stran s SEO-mna hitro. Še posebej, ker SEO velja za enega največjih spletnih polžev in eno izmed najbolj počasnih metod za rast neke internetne strani.

.

**********

.

To, da večino podjetnikov zanimajo hitri rezultati in čimprejšnje povečanje obiska in prodaj preko internetne strani, verjetno ni treba posebej razlagati, ker je to pač logično vsem. Vsak bi rad svoj vložen denar dobil povrnjen že jutri, hkrati pa čimprej tudi služil, ne samo dobil investicijo povrnjeno.

Od tod tudi logika, da se večina lastnikov spletnih strani najprej zapodi med plačljive spletne kampanje (adwords, fb oglase, bannerje, PR, ipd…).

SEO, med vsemi spletnimi kanali, velja za spletnega polža in metodo (oz. pristop), ki s hitrostjo nima nobene veze.
In je v večini primerov prepoznan kot počasen postopek, ki šele skozi mesece in leta pomaga k boljšim spletnim rezultatom.

Sicer ga pa načeloma podjetniki nimajo radi, ker morajo biti za rezultate potrpežljivi, precej SEO ponudnikov pa tudi svojih SEO aktivnosti za naročnike, ne deli drugače, kot v obliki poročila o doseženih pozicijah in mesečno zgrajenih linkih.

Čeprav je cela gora spletnih raziskav, ki dokazujejo, da SEO pristop deluje celo bolj kot PPC, podjetniki hočejo rezultate jutri… pa četudi bodo ti dražji ali slabši.

Poglejte npr. raziskavo Search Laboratorija. V tem primeru je razlika med SEO in PPC (mišljeni Googlovi adwordsi) kar 31%:

.

kako izboljšati spletno stran

.

Poglejte recimo raziskavo BrightLocal, kjer je SEO kot oblika pridobivanja novih sledi in kupcev na drugem mestu, PPC oglaševanje pa kar na tretjem mestu, od zadaj naprej:

.

.

Ali pa recimo, raziskava spletne strani Aborg, ki dokazuje, da se SEO splača na dolgi rok (daljši že od cca. 10 meseca naprej):

.

.

Spodaj vam, za razliko od splošne percepcije, da je SEO počasen polž, pokažem, da lahko s SEO-m pridete tudi do HITRIH zmag. Še posebej, če je vaša spletna stran že stara nad pol leta ali celo več kot leto dni.
In ima napisane že (sicer neoptimizirane) vsebine.

V stroki optimizacije spletnih strani in še bolj, vsebinskega marketinga, lahko spodaj prikazano metodo, pod angleškim izrazom, raziskujete pod pojmoma “seo low hanging fruits” oz. “seo quick wins”.

.

Naj razložim:

.

“SEO low hanging fruits”, v dobesednem prevodu pomeni, da gre za nabiranje sadežev, ki visijo na nizkih vejah.
Ki jih poberemo brez truda. Hitro in enostavno.

Enaka metoda se uporablja tudi pod izrazom “seo quick wins”.

Oba izraza pa v bistvu opisujeta pojem in postopek kako lahko s pomočjo SEO tehnik, izboljšamo spletno stran iz že obstoječih pozicij, z že napisano vsebino, samo s tem, da vsebino optimiziramo v skladu z zadnjimi in najbolj aktualnimi SEO smernicami.

.

Postopek je preprost:

.

  • najprej najdemo vsebine, ki že rangirajo na solidnih pozicijah (med 6. in 20. mestom)
  • nato med njimi izluščimo tiste, ki že imajo dober CTR (kljub slabim pozicijam)
  • nato pa te vsebine optimiziramo v skladu z zadnjimi SEO smernicami

.

Kako izboljšati spletno stran s hitrimi SEO potezami? – prva metoda

.

Primer, kot vedno, pokažem spet na eni izmed mojih spletnih strani. Tokrat na Omega.3.si.

.

Najprej postopek in logiko opišem po korakih, (nato sledi prikaz):

.

  1. najprej ugotovim s katerimi besedami se moja spletna stran že nahaja na določenih pozicijah v Googlu
  2. potem med njimi, poiščem rezultate, ki se nahajajo med 6. in 20. mestom
  3. potem med njimi izberem takšne, ki že imajo dober CTR (na te uporabniki, čeprav jih je zaradi slabih pozicij, malo, že klikajo)
  4. nato te vsebine optimiziram, z namenom, da izboljšam njihove pozicije (ob istem CTR-ju, pomeni to, logično, več obiska).

.

Kako ugotovim s katerimi besedami se moje vsebine že pojavljajo na točno določenih pozicijah?

.

Spletno stran najprej povežem s Search konzolo:

.

izboljšava spletne strani

.

Nato pod menijem “Promet iz iskalnega omrežja”, pogledam poizvedbe pod analitiko iskanja:

.

.

Nato me v zgornji vrstici zanima še CTR (click through rate) in položaj posamezne spletne vsebine, glede na iskano frazo.
Kljukici zraven klikov, postavim še na CTR in položaj:

.

.

Zdaj si rezultate prenesem v Googlovo ali excellovo razpredelnico.
Na levi strani, na dnu zadetkov, kliknem knof prenesi in izberem obliko v kateri želim imeti prenešene podatke:

.

.

Nato prenesene podatke sortiram po položaju.

Med zadetki na položajih od 6. do 20. poiščem takšne, ki imajo visok CTR.

Za te pomeni, da je zanje očitno SEO naslov in Meta opis napisan dovolj mikavno, da nanj (kljub slabi poziciji), klikne večji % ljudi:

.

kako izboljšati spletno stran

.

Tem spletnim vsebinam se očitno najprej splača izboljšati pozicijo.

.

Kako?

.

Za vsako iskano besedo, pogledam kakšno vsebino ima najprej, nanjo pripravljena konkurenca:

.

  • če imajo prvi zadetki več vsebine, z Wordcountom izmerim količino najdaljše vsebine in jo sam količinsko spišem krat 2

 

  • če so prvi zadetki kategorije v spletni trgovini, pogledam koliko je izdelkov v kategoriji in jih sam dodam krat 2

 

  • če najboljše rangirane vsebine (recimo blog zapisi) vsebujejo 5 slik, jih sam v blog zapis, dodam 10

 

  • če najboljše vsebine vsebujejo 4 youtube videe, jih sam dodam 8

 

  • če najboljše rangirane vsebine vsebujejo tri poglavja, jih bo moja vsebina 6

.

Saj razumete logiko, ne?

.

Vse kar naredi konkurenca, naredim sam krat 2.

.

Hkrati pa:

.

  • Upoštevam vse kar trenutno vem o onsite SEO.
  • Na novo optimizirano in napisano vsebino vržem znova v Google (v Google vtipkam submit url to Google).
  • Počakam na spremembo (največ 1 teden).

.

Če z rezultatom nisem zadovoljen, navalim z offsite SEO.

.

To še ni vse….

.

Ker spletna stran ni nova, pri offsite SEO spustim authority backlinking postopek (backlinkanje, ki je sicer priporočljivo za prva dva tedna novih nišnih strani) in grem direkt na juicy links (poglejte spodnjo sliko):

.

.

Po osmem do dvanajstem tednu nad ključnimi besedami in njihovimi pozicijami izvajam samo še monitoring (in branim samo še besede, za katere ugotovim, da so mi pomembne/profitabilne).

.

Druga metoda

.

Če sem s prvo metodo pokazal, kako najprej pogledam svoje rezultate, glede na pozicijo in nato glede na CTR ter nato izboljšujem pozicije že dobro klikabilnim zadetkom, z drugim načinom pokažem, kako popravimo rezultat, sicer dobro uvrščenim zadetkom, a s slabšim CTR-jem.

Po isti logiki kot zgoraj, eksportirane podatke iz search konzole, filtriram glede na CTR.

Namesto, da filter nastavim na položaj, zdaj filter nastavim na CTR:

.

.

Modra puščica kaže soliden položaj (pozicijo nekega zadetka na točno določeno ključno besedo), zelena puščica pa kaže slab CTR.

Zdaj grem samo v SEO naslov in META opis in se potrudim spisati bolj privlačno in unikatno besedilo.

Hint: pomagam si z besedili, ki so jih uporabile tiste spletne strani, ki so plačale oglas in so uvrščene med oglasi na prva mesta.

Priporočam še: Kako s SEO naslovom in meta opisom držati rdečo nit?

.