Kako optimizirati spletno stran – 8 najpomembnejših reči, ki sem se jih naučil iz leto in pol težkega SEO projekta

Sicer lahko nekatere izmed mojih dosedanjih spletnih projektov spremljate v Case Study-jih (tukaj), a, ker podatkov in rezultatov že en čas ne objavljam več sproti, sem za prihod novega leta, zbral 8 najpomembnejših reči, ki sem se jih naučil iz svojega, pretežno SEO in backlinkanja, v katerega sem še posebej v drugi polovici leta, vložil res ogromno časa in energije.

Spodaj predstavljam 8 najpomembnejših izkušenj, ki sem jih nabral v minulem letu.
Mogoče bodo koristile tudi vam.

.

Količina besedil ne šteje

.

.

traffic-authority-website

.

Glejte.
Na kilometre daleč danes verjetno zavohamo spletno stran, ki “nabija” vsebino za to, da lovi promet.
In se nam, verjetno vsem, njihovi ustvarjalci skoraj malo smilijo.

Sam sicer redno pišem na money site spletnih projektih, pa na podporcih, pa kot gost, pa kot pr pisec za naročnike in še kaj.

A, če sem se v tem času (za mano je vsega skupaj sigurno čez 1500 postov v zadnjih, dobrih 3 letih) naučil, je to, da je klampfanje vsebin, izključno dobro za nabijanje prometa.

Ki pa vsaj v prodajno usmerjenih spletnih projektih, še zdaleč ne pomeni, realizirano prodajo.

Na spletu boste našli nešteto prispevkov o tem kako dolgi naj bodo članki, kako naj bo pisana vsebina, na kaj biti pozoren in res temeljite detajle za vsak odstavek in podnaslov.

Sam sem po toliko vsebinah preprosto prišel do zaključka, da je bolje imeti manj vsebin – a bolj kakovostnih in uporabnih.

Bolje je, da ljudje o vas govorijo zaradi vsebin samih, kot, da z eno novo vsebino lovite spet enega novega obiskovalca na določen izbran long tail.

Priporočilo: pišite, ne odnehajte, a naj ne bo to prva violina vašega spletnega nastopa:

  • Money site: 1 vsebina na teden zadošča
  • Podporci: 1 vsebina na 2 do 3 tedne zadošča
  • PR: pišite samo kjer plačajo (ceno dvigujte, še posebej, če ocenjujete, da ste dober pisec. Merilo tega ste vi sami – ne drugi).
  • Guest posting: yes, a samo na renomiranih straneh, kjer je politika objav znana in določena. Na teh straneh se potrudite še bolje kot na lastnih in ne kontra. Guest poste ponavadi pišemo z levo roko in na brzino – češ, saj vsebina ni na naši strani. A je to wroooong.

Guest post je priložnost, da pokažete drugim adminom in drugi publiki, da ste na svojem področju strokovnjak.
Torej ne delajte tega z levo roko in samo, da čimprej mine.

.

Brez sistema vodenja backlinkov plavamo v temi

 

kako optimizirati spletno stran - povratne povezave

V zadnjih mesecih še posebno dosti časa vlagam v svoj sistem razvoja gradnje povratnih povezav. Sicer sem backlinkal že dosti prej in to včasih bistveno bolj agresivno, a glavna razlika je v tem, da zdaj vedno bolj pridobivam občutek kaj so dobri, kaj so boljši, kaj so močni in še posebej, kaj so backlinki za v koš.

Backlinki za v koš so sama izguba časa.

A, če ni sistema, po katerem bi merili vpliv vsakega backlinka (ali pa vsaj njihovo povprečje), se boste “nabacklinkali” kot norci. Učinek morda celo bo – samo vedeli ne boste točno, kateri backlink, ga je prinesel.

Najmanj kar se splača spremljati pri tem, ko naredite nek backlink, je:

  • datum narejene povezave
  • anchor
  • kje je narejena povezava (web 2.0, komentar, katalog submission, directory submission, druge spletne strani, guest posting, privat mreža blogov,…..). V zvezi s tem priporočam (če še niste prebrali), ta članek: Metode za pridobivanje povratnih povezav

.

PA metrike (po naravni poti) ne dvigne količina člankov, ampak ekspertiza v vsebini

.

pa in da

.

Ne vprašajte me, kako Google ve kateri pisec je ekspert in kateri ne, ker nimam pojma (priporočam pa ta zapis).

Vem pa to:

Na eni izmed spletnih strani (v okviru istega SEO projekta) sem spisal v letu in pol cca. 600 postov. Pri čemer so nekateri krepko presegali 1000 in tudi 2000 besed. Totalno sem bil prepričan, da je ta moja spletna stran, gonilo mojega spletnega projekta.

Pa je bila figo.

Na drugi spletni strani sem napisal cca. 100 postov, a bolj so se vsebine vrtele okrog iste tematike (garderobnih omar konkretno). In je ta blog s PA-jem “prešišal” prvega, kjer sem vsebine “natucaval” sicer v isti branži, a bistveno bolj na široko (malo o mizarjih, malo o omarah, malo o kuhinjah, malo o spalnicah, nekaj o nadstreških, itn….).

PA na prvem, širokem projektu na home page je 36.
V času tega pisanja pa spletna stran stara cca. 21 mesecev in ima kot rečeno, 600 zapisov.

PA na drugem, ozkem projektu je 41. In je vsebin okrog 100.
Spletna stran je leto dni mlajša, pa tudi backlinkov ni niti približno toliko na njo, kot na prvem.

One to think about – če želite graditi ekspertizo na svojem področju.

.

Ne šteje število generiranih leadov,
ampak število realiziranih

.

leads

.

Saj se spomnite (poglejte case study-je za nazaj)….
V mnogo zapisih sem objavil koliko sem čez svoje spletne projekte uspel ujeti leadov. In kaj vse s temi leadi počnem. Na linku.

Seveda bi lahko meril tudi številko čevljev vsakega leada posebej, a, če je človek one man band, se mu od statistike lahko ali zmeša, ali pa zmanjka časa, za druge, pomembnejše reči.

Z letom 2016 sem na tem projektu, preprosto s statistiko ujetih leadov, prenehal. Tega je preprosto preveč.

Zdaj me zanimajo samo leadi, ki jih dam mojim naročnikom (dobaviteljem) naprej. Od tega je potencial prodaje. Ostalo bi lahko sicer vnočil še z emailingom, pa avtomatiko zajema, pa verjetno še š čim…. a bo to počakalo na neke druge čase (in druge zainteresirane za moje projekte).

Bo, ko bo, če bo…. če ne pa zame in mojo prodajno skupino, tak način zadošča.

.

Seo je nevarna reč

.

seo

.

Za večino ljudi je SEO pobožna želja in, če se me že vpraša, poskus, da iz spleta iztisnejo nekaj več.
Ker v oglaševanje (plačljivo) ne verjamejo.

A…

Tudi plačljivo oglaševanje lahko prinese, če ga obvladamo.

SEO se je samo treba dobro naučiti in biti discipliniran…… potem vam zagotovim, da boste z njim imeli “preveč strank”.

Zato zelo, zelo priporočam, da že na začetku razmislite, kaj točno sploh želite početi.

Seveda je občutek lep, ko dobiš prvo stranko, pa drugo, pa trinajsto.
Človek misli, da je v ekstazi in, da je ujel vse zakonitosti vesolja…. dokler ne pride do ugotovitve, da to sploh ni to kaj bi rad počel.

Pridružen sem v toliko FB in G+ grupah, kjer seo specialisti “oznanjajo” točno to.
Na začetku je vznemirljivost pa tudi jeza, ker ne gre.

Ko enkrat gre, pa jih mine.
Zato, ker šele takrat ugotovijo, da to kar SEO prinaša, v bistvu, sploh ne želijo delati.

Priporočilo: absolutno takoj po prvi prejeti in realizirani stranki se dobro prečekirajte ali je to to kar želite početi tudi v prihodnosti.
Če namreč ni to, SEO in ustvarjanje contenta vas pa vseeno vleče in pišete naprej, dela ne bo manj, ampak kvečjemu še več.

Delajte tako in tiste reči, da boste na koncu počeli to, kar želite početi. In kar vas res veseli.

Dobra novica pri tem:

SEO ni nikoli napaka.
Ne more iti narobe.
Če ga biksnete mimo in se izkaže, da SEO prinaša delo, ki ga v bistvu ne želite opravljati, preprosto umaknete kontaktne forme in imate ekstra močno spletno stran, ki bo dobra, če ne drugo, za vrhunski podporni blog.

Linki na njih pa se na trgu prodajajo čisto res kot vroče žemljice.

Če imate še zadaj nek sistem, ki meri recimo učinkovitost linka na takšnem blogu, imate posel.
V FB grupi (source market, fiverrr, ipd…) preprosto objavite svoje metrike, dejavnost (nišo) in garantiram vam, da boste dobili kak “please pm me” iz Facebooka. It’s a constant practice.

.

Fokus

.

focus
The importance of focus in your marketing

.

Spomnite se mojih člankov in nasvetov o internem linkanju.

Interno linkanje je priporočljivo, je fajn, vzame sicer čas, da najdete relevantne teme in vsebine na katere zares želite kazati v povezavah, a je hkrati tudi ekstra “zavajajoče”.

Linkanje vse povprek ima za posledico samo eno reč:

Google, ne glede na to kako pameten že je, ne more ravno pogruntati, katera blog vsebina je nam ekstra bolj pomembna od druge, če linkamo kar vse sem in tja.

Predstavljajte si, da vse vaše blog zapise zmečete na eno mizo.
Recimo, da se je v nekem času, nabralo 1000 postov.

Zdaj vsi ležijo na isti mizi, en prek drugega, osebi, ki pa je zadolžena, da nam čimprej pokaže vsebino (Google), ki zanima točno določenega človeka, pa je naročeno, da to vsebino izbrska v pol sekunde.

Nemogoče, ne glede na to, ali so naše vsebine super SEO friendly in super uporabne.
Ne more ta mojster odkriti nam najbolj pomembne vsebine, če je na naši mizi vse razmetano.

Ker ta isti mojster lahko čisto mirno upravičeno sklepa, da niti mi, kot avtor, nimamo pojma, kaj je nam najbolj pomembno.
In potem pač prelaga te vsebine, jih premetava sem in tja, nobena izmed njih pa ne leze na vrh, da bi bila izpostavljena.

Tako ne gre.

Googlu je treba pomagati, da bo skapiral, kaj je nam pomembno.
In to poknite čimbolj na vrh in čimbolj v menije.

Primer:

Na tej spletni strani, ki jo ravnokar spremljate, mi je očitno zelo pomembna besedna zveza “digitalni marketing za začetnike”.

.

Kako optimizirati spletno stran

.

O digitalnem marketingu sem napisal blog post dolg cca. 2400 besed in prestavil sem ga celo v vrhnji meni.

Če Google prileti na moj home page, mu bo menda jasno, kaj mi je pomembno.

Če v svojih postih delate 1000 linkov (kar jih v 1000 zapisih zagotovo naredite), se bo Googlu zmešalo.
Če ti linki nimajo nekega namena in fokusa. That’s simple.

Priporočam še članek: Kako postaviti spletno stran s pomočjo SILO metode?

.

Črni SEO ni tako črn, kot se zdi

.

črni in beli seo

.

Po črnem igrišču seo igrice se sprehajam že kar nekaj mesecev.

V začetku sem ljudi v glavnem spremljal in jih jemal za prevarante in same luzerje, ki iščejo bližnjice.
Pa vam povem, da sem mnenje o njih “malenkost” spremenil.

Razlog (dobro preberite):

Za razliko od “belcev”, črnuhi (ne berite tega slabšalno), vsaj povedo, da so črnuhi.

Belci pa (in v Sloveniji se pod tem izrazom skriva cela gora seo mojstrovalcev) humano, etično in moralno kričijo na ves glas kako so beli, po tem pa z enim preprostim backlink čekerjem ugotoviš, da je njihova belina presneto umazana.

And this is definitely nekaj kar nimam rad.

Bodi kar si in povej kaj počneš.
Vam povem za enega izmed fantastičnih “črncev”, od katerega se boste naučili več, kot od pol belega sveta: Charles Floate.

In tu še seznam belcev, med katerimi so nekateri, ki so bili včasih črni.

.

Ni objave brez namena

.

d-custom-making-room-for-content-marketing-in-your-budget

.

Zgornje sicer že čivka vsaka spletna ptička, pa vseeno.

SEO svet je lep zato, ker lahko iz daljave ločiš izkušnje in začetništvo.

Začetniki “natolcujemo” z banalnostmi zavitimi v celofane različnih barv, pol eksperti delno že razkrijejo s čim se ukvarjajo in kako to počnejo.

Resnični profiji resnično želijo, da uspe tudi vam (obenem pa tega ne počnejo v humanitarne namene).

Še vedno prodajajo, a tega ne skrivajo in predvsem ne prodajajo megle.

Na Nichesite project boste v blogu našli čisto zlato… a na prvi strani vas pričaka lead magnet. Kar je prav.
Na Quicksprout so vsebine dobesedno spletni diamanti. A prva stran je magnet.

In teh vzorcev je na spletu nešteto.

Zakaj? Ker delujejo.

.

Keyword stuffing pada

.

yoast

.

Yoast ljubitelji, privrženci in posebej, tisti bolj pozorni, ste sigurno opazili, da je lučka za količino ključnih besed še do nedavnega zasvetila zeleno, če je bilo v besedilu ključnih besed med 1 in 3%.

No, novi update (jesen 2015) je to spremenil.

Zdaj vam bo zelena (datum zapisa tega posta je januar 2016) zasvetila že, če keyword ponovite nad 0,5%.

Kar samo pomeni “argumentirano” potrditev tega, da keyword stuffing pada. Which in finally good.
Nič več nam ni treba paziti na keyword stuffing – s tem lahko fokus na še boljšo vsebino, samo še izboljšamo.

.

Toliko. Naj koristi.

.

.