SEO je kratica za Search Engine Optimization, kar v slovenščini pomeni optimizacija spletnega iskalnika. Gre za postopek, ki vključuje različne strategije in tehnike, namenjene izboljšanju vidnosti spletne strani na iskalnikih, kot so Google, Bing in Yahoo. Cilj SEO je doseči višje uvrstitve v organskih (neplačanih) rezultatih iskanja, kar pripomore k povečanju prometa na spletni strani in izboljšanju spletnega poslovanja.
SEO se osredotoča na razumevanje algoritmov iskalnikov in njihovega delovanja ter uporabo te informacije za optimizacijo spletnih strani. Obstajajo številni dejavniki, ki vplivajo na SEO, vključno s ključnimi besedami, vsebino, strukturo in kodiranjem spletnih strani, hitrostjo nalaganja, mobilno prijaznostjo, uporabniško izkušnjo in kakovostjo povezav, ki usmerjajo na spletno stran.
Ključni del SEO strategije je raziskava ključnih besed, kar vključuje identifikacijo besed in fraz, ki jih uporabniki najpogosteje vnašajo v iskalnike. Te ključne besede se nato vključijo v vsebino spletne strani, naslove, meta oznake, alt oznake za slike in druge pomembne elemente. Pomembno je, da se ključne besede uporabljajo na naraven in smiseln način, ki uporabnikom omogoča razumevanje in odgovore na njihova vprašanja.
Poleg ključnih besed je pomembno tudi ustvarjanje kakovostne vsebine, ki je relevantna in koristna za občinstvo. Iskalniki cenijo visoko kakovostno vsebino, ki je izvirna, informativna, dobro strukturirana in privlačna za bralce. Vsebina naj vključuje tudi ustrezne slike, videoposnetke in druge medijske vsebine, ki obogatijo uporabniško izkušnjo.
Poleg teh tehničnih vidikov je SEO tudi o gradnji kakovostnih povezav na spletno stran. Kvalitetne povezave iz drugih spletnih mest kažejo na avtoriteto in zaupanje s strani iskalnikov, kar lahko pripomore k boljši uvrstitvi v rezultatih iskanja.
SEO je nenehen proces, saj se algoritmi iskalnikov nenehno spreminjajo in prilagajajo. Za dosego in ohranjanje visokih uvrstitev je potrebno stalno spremljanje, optimizacija in prilagajanje strategij. Uspešna uporaba SEO lahko prinese večjo prepoznavnost, večji promet in boljše poslovne rezultate za spletno stran.