Večina ljudi, ki se tako ali drugače, ukvarja z vsebinskim marketingom, ima svoj pogled na to kako pravilno sestavljati naslove člankov za svoje internetne vsebine. Ker pa (lahko) ima vsak svoj pogled, moje razmišljanje pri sestavi naslovov za internetne članke, predstavljam tudi jaz. Spodaj boste videli, da dobri naslovi člankov, sploh ne nastanejo tako težko.
.
Preden grem konkretno na to, kaj je pomembno pri pisanju naslovov člankov za internet, naj samo spomnim, da niso vsi članki za internet, pisani z istim namenom. Niti niso vse vsebine, za nas, ki delamo v SEO, objavljene na ENI spletni strani (ampak lahko vsebine pišemo za našo stran, za guest posting, kot PR članek, kot vsebino za podporce, itd..).
.
Če grem konkretno na naslove člankov za vsebine, ki jih objavljam na svojem blogu, sem se tekom svojega (zdaj že debelih 5 let) pisanja, priučil naslednjega recepta za pisanje naslovov (V ZAPOREDJU, KI GA PREDSTAVLJAM SPODAJ):
.
- naslov mora marketinško privlačno povedati kaj se skriva v notranjosti članka
- naslov naj vsebuje ključno besedno zvezo (ali njene sopomenke)
- naslov naj bo del širše slike celotnega bloga
.
Spodaj opisujem 3 točke, vsako posebej….tako, da bo razumljivo tudi čistemu začetniku…
.
Zakaj naslovi člankov naj ne upoštevajo samo SEO?
.
Precej blogov (oz. vsaj poskusov bloganja) na različnih spletnih straneh, na katere naletim med svojim delom, sicer krasijo vzorno napisani SEO članki, a kaj, ko je naslov tak, da ne vabi, da bi nanj kliknil.
.
Blogerji in še posebej SEO blogerji, pač vedo, da mora targetirana ključna besedna zveza, biti v naslovu napisana čimprej od leve proti desni in posledično ni malo blogov, kjer boste za naslove člankov našli kar seznam ključnih besed.
.
Če tudi je to, po Yoast-u in iz SEO vidika, čisto ok, razmislite kako npr. zgleda blog nekega prodajalca spalnic, ki ima naslove zadnjih nekaj člankov naslednje:
.
- moderne spalnice
- spalnice po meri
- pohištvo za spalnice
- opremljanje spalnice
- oprema spalnice
- pohištvo za spalnico, itd….
.
Ni treba menda biti super SEO guru, da odkriješ, da je tak pisec sicer napisal SEO zadovoljivo vsebino, očitno tudi na podlagi analize ključnih besed, ampak najbrž se bomo strinjali, da TAKŠNI NASLOVI NE PRITEGUJEJO.
Še posebej, če gremo na tak blog, kjer na vhodni strani vidimo, pregled vseh teh naslovov.
.
Kako PREPROSTO sestavljati naslove, na katere bodo obiskovalci DEJANSKO klikali?
.
Namesto zgornje metode, kjer so naslovi člankov, v bistvu seznami ključnih besed, naj bo vrstni red upoštevanja pomembnosti pri pisanju naslovov člankov, raje tak:
.
- marketinška privlačnost
- koristnost za uporabnika
- zabava
- šele nato SEO
.
Kako ključne besede iz primera naredimo marketinško privlačne (in zabavne)?
.
- Moderne spalnice, ki se jih ne bi odrekla niti Beyonce
- Kakšne spalnice po meri obožuje Justin Bieber?
- Katero pohištvo za spalnice je izbrala 3. ljubica Josipa Broza?
- Zakaj mora v opremljanje spalnice biti vključena tudi tašča?
- Oprema spalnice slovenskega podjetnika Mirka Tuša
- Pohištvo za spalnico, ki bo šokiralo še najbolj mirnega in tihega moža
.
Seveda bodo takšni naslovi dovolj dobri, če ste lastnik rumene spletne strani ali novičarskega portala. Pa tudi za PR članke marsikaterega slovenskega večjega oglaševalca (kjer se prodaja gledanost in kliki).
.
Če pa ste podjetnik (ki preko internetne strani ne prodaja samo klike in gledanost), pa morate marketinške naslove, začiniti še s koristnostjo…. (ki je, nič drugega, kot drugi izraz za pot do prodaje):
.
- Ne boste prodali več, če boste opisovali kako si je spalnico opremila Severina. Boste pa zato bolj vidni. Pa tudi kakšno deljenje vsebine se vam lahko obeta (še posebej, če te objave mečete na Facebook).
.
- Boste pa prodali več, če boste potencialnemu kupcu, ki ima majhno spalnico, pokazali primer rešitve kako ste kljub majhni spalnici izkoristili prostor v enosobnem stanovanju.
.
In zgodbico začeli npr. z naslovom:
.
Kako, kljub majhni spalnici in očitnemu pomanjkanju prostora, vseeno opremiti spalnico? (na super poceni način).
.
V takšnem naslovu se skriva VSE:
.
- marketinška privlačnost
- korist za uporabnika
- in upoštevana ključna besedna zveza (za SEO).
.
Hint: na enak način razmišljajte tudi pri sestavi naslovov poglavij v člankih
(p.s.: ljudje ne beremo, ampak skeniramo vsebine. Ustavimo pa se samo, če v naslovu poglavja, razberemo zase korist).
.
Članki, ki jih priporočam:
.
How to write catchy headlines and blog titles your readers can’t resist – Hubspot
4 tips for writing a killer blog title – Hubspot
Here are the 1010 catchy blog title formulas that will boost traffic by 438% – Coschedule
.
Video, ki ga priporočam: 8 neumno preprostih trikov za pisanje naslovov (za internet) – Chris Haddad
.