Zakaj bi podjetnika moralo zanimati kaj dela njegova digitalna hiša?

Prvi razlog zakaj bi podjetnike moralo zanimati kaj dela njihov partner, ki so ga najeli za zunanjo pomoč pri njihovem spletnem nastopu, je viden iz nebes.

.

Če se nečesa naučimo sami, drugih ne potrebujemo

.

Najbrž se strinjamo, da se internet in poznavanje upravljanja z različnimi spletnimi kanali, danes širi neznansko hitro. Podjetje, ki je pred desetletjem imelo spletno stran, je bilo zmagovalec, že samo zato, ker je imelo spletno stran. Danes ima praktično vsako podjetje svojo spletno stran. In še FB podjetniški profil zraven. Pa Instagram, in Pinterest, pa LinkedIn in Google+. In mnogo jih je že, ki se s svojimi produkti in rešitvami pojavljajo tudi že z videi.

Vsak izmed kanalov (zgoraj je naštetih samo nekaj), nam daje rezultat, če ga uporabljamo.
Ne samo, če na njem smo, ampak, če z njim upravljamo.

  • Najprej moramo poskrbeti, da na vsak kanal dajemo zanimive vsebine (v povezavi z našimi produkti).
  • Nato je treba poskrbeti, da so na vsakem izmed teh kanalov, te vsebine vidne.
  • Ko so naše vsebine vidne, si želimo preko njih interakcije s tistimi, ki te vsebine vidijo.
  • Nato si na vsakem kanalu želimo, da te vsebine vidi čimveč, nam zanimive publike.
  • Potem je naša želja, da ta interakcija, rodi naslednji korak.
  • Želimo prijave na emailing, želimo dolvleko priročnikov in katalogov, želimo, da čimveč zainteresiranih ljudi uporablja našo spletno aplikacijo, želimo, da nas všečkajo, da naše vsebine delijo,…
  • Na koncu koncev, želimo, da kupijo.

Upravljanje in razvoj vsakega izmed kanalov zahteva svoja znanja. Saj ima vsak kanal svoje specifičnosti.
In tudi biti “dobro zasidran” samo na enem izmed spletnih kanalov ni ravno najbolj modro.
Od Nemcev smo povzeli: “Lege nicht alle Eier in einen Korb” (ne nosimo vseh jajc v eni košari).

To, ali nam je partner, ki smo mu zaupali spletni nastop, znanje in izkušnje pripravljen deliti, pa je druga zgodba.
Priporočam branje tega prispevka: Kako razvijati sistem prodaje?

.

izdelava spletne strani načrt

..

Plačevanje oglasov ni edina pot do spletnega uspeha

.

Podjetniki se pri spletnem nastopu več ali manj, ves čas, srečujemo samo s stroški:

  • izdelava spletne strani, stane
  • zakup domene, stane
  • gostovanje spletnih strani, stane
  • izdelava, vodenje in upravljanje z emailingom, stane
  • grafični dizajn spletne strani, stane
  • tekstopisje in priprava besedil za spletno stran, staneta
  • izdelava profesionalnih landing strani, stane
  • izdelava video vsebin, stane

Vse stane, samo zato, da sploh pridemo do tega, da imamo spletno stran.

Potem je treba spletno stran še promovirati:

  • upravljanje s FB profilom, stane
  • pisanje prodajnega bloga, stane
  • naučiti se upravljati s posameznimi kanali, stane
  • FB oglaševanje stane
  • Google oglaševanje (Adwords) stane
  • objava kakšnih PR člankov na drugih spletnih mestih, stane
  • oglaševanje z reklamnimi pasicami, stane
  • gradnja povratnih povezav, stane
  • optimizacija spletne strani, stane

Če že ni “problem” v tem, da dober spletni nastop, pač zahteva svoj kos pogače, si vsaj želimo, da se investicija v spletni nastop, hitro povrne. Vlaganje v to, da bo spletna stran prinašala čez npr. dve leti, ne zanima nikogar.

Po drugi strani, če počasi in na neplačljiv način gradimo svoj spletni nastop, takojšnjih rezultatov sicer res ni, a v hišo pospravljamo znanja, potrebna za spletni uspeh, korak po korak. In se tako premikamo proti neplačljivemu spletnemu uspehu.

.

spletne strani nasveti

.

.

Poti do spletnega uspeha sta dve – prepovedana in dovoljena

.

Vsi si želimo hitrega zaslužka in takojšnjih rezultatov. Zato iščemo hitre in instant rešitve.
Ker to iščemo, se je za to našla tudi ponudba na trgu.

Kdo ne pozna obljub:

  • v dveh mesecih vašo spletno stran pripeljemo na prvo stran Googla
  • v treh tednih vam podvojimo obisk na spletni strani
  • v desetih dneh vam povečamo število strank za 50%
  • ipd…

Zelo pogosto instant spletne rešitve niso nič drugega kot zvita kombinacija plačevanja spletnih oglasov in posredovanja povpraševanj k podjetniku:

  • Ni ga lažjega, kot podjetniku, ki ne pozna Adwords oglaševanja, prodati zgodbe o porastu obiska njegove spletne strani praktično čez noč, v ceno pa vključiti stroške adwords kampanje in našo “skromno” provizijo.
  • Ni ga lažjega, kot podjetniku, ki ne pozna spletne optimizacije in zakonitosti pomena visokega rangiranja neke spletne strani na točno določeno ključno besedno zvezo, prodati nekaj zakupljenih povratnih povezav in našo “skromno” maržo.
  • In, ni ga lažjega, kot podjetniku, prodati zgodbe, da njegova spletna stran potrebuje več tekstovnih vsebin (saj cel svet drvi proti vedno več vsebinam na svojih straneh) in mu zaračunati preprosto “pisarijo”. Tebi nič, meni nič, ali je ta sploh optimizirana, čemu vsebina sploh služi in kako neki spletni strani ta vsebina sploh pomaga.

Nekatere poti do spletnega uspeha so hitrejše. A jih Googlova načela dobrega poslovanja, ves čas lovijo in prepovedujejo. Saj Google zanima med prvimi zadetki prikazati strani, ki se igrajo spletne igre na enak in dogovorjen način. In spoštujejo Googlova pravila.

Druge poti so počasnejše. Ne zato, ker nam Google ne bi želel uspeha ali, ker je Google sadist, ki rad gleda kako se podjetje s svojo stranjo muči. Ampak preprosto zato, ker Google zagovarja naravno pot uspeha.

Naravna pot do spletnega uspeha pa ne pomeni, da je spletna novinka v dveh mesecih na prvi strani Googla. Takšno Google prej ali slej najde in spletna stran, četudi nekoč prva na prvi strani Googla, lahko odide v pokoj. Forever.

Priporočam tudi: Zakaj se ne boste odločili za SEO in content marketing?

.

Screenshot 2015-05-27 at 19.43.21

.

.

Ali spletna stran uresničuje cilje zaradi katerih je postavljena?

.

Enako kot velja v proizvodnem procesu, pri nabavi, v računovodstvu in pravzaprav v vseh ostalih oddelkih nekega podjetja, mora tudi spletna stran, imeti svoj namen in cilje:

  • Če je lahko cilj proizvodnega ciklusa, da proizvodnjo nekega kosa skrajšajo za 3 minute, je lahko cilj spletnega nastopa s pisanjem vsebin, skrajšana proizvodnja spletnih vsebin, za 3 minute.
  • Če je lahko cilj nabave, da zmanjša stroške na strani dobavitelja, je lahko cilj spletne strani, zmanjšati stroške njene promocije in ostati vseeno enako (če ne bolje) viden.
  • Če je lahko cilj terenskih prodajalcev prodati 23 kosov sesalcev na teden, je lahko cilj spletne strani prejeti 48 povpraševanj za sesalce na teden.
  • Če je lahko cilj celotnega podjetja dvigniti prodajo za 10% v enem letu, je lahko enak cilj tudi cilj prodaje preko spletne strani.

A s cilji spletne strani mora biti seznanjeno vodstvo, če ne drugo, vsaj zato, da jih uskladi z ostalimi procesi v podjetju.

.

načrtovanje in izdelava spletnega mesta

.

.

Zakaj bi podjetnika moralo zanimati kaj dela njegova digitalna hiša?
Oceni to vsebino