Kako do denarja z bloganjem (2.del)

Če sem prejšnjič začel s tem kako do zaslužka na internetu z bloganjem in pokazal kako najdemo besede, na katere se splača targetirati z blog zapisi, v tem članku nadaljujem s tem, kako do denarja z bloganjem tako, da izpostavim najpomembnejše reči, na katere je treba biti pozoren, KO PIŠEMO SAMO VSEBINO.

To, da ni vseeno, kako je napisana vsebina, že vemo.

O detajlih pa v nadaljevanju.

.

**********

.

Kako do denarja z bloganjem nereklamnih besedil?

.

Ta del je, po mojem mnenju, najtežji.

Ko enkrat izbrskamo besede, na katere se splača pripravljati vsebino in blog zapise za našo spletno stran, seveda sledi priprava teh vsebin.

In, če pogledamo konkurenčne zapise o določeni tematiki na drugih spletnih straneh, sigurno opazimo, da so si v eni malenkosti, dokaj podobni.

Skoraj vsi, vseskozi kar nekaj ponujajo…
Praktično večina blog zapisov
(še posebej pa affiliate strani) vsebuje reklamna sporočila in zapise.

Kar je logično.

Blog za spletno stran delajo za to, da pripeljejo ljudi (na točno izbrane besedne zveze) na njihovo spletno stran in logično je, da si ne želijo, da je vse kar ti ljudje naredijo, to, da njihov blog “samo” berejo.

Logično je, da je avtorjem, ki pišejo blog (če ga spletna stran sploh ima), cilj nekaj več.
Zelo pogosto (prepogosto) je cilj blog zapisov prodati.

Problem pa je v tem, da se prodaja zaradi enega blog zapisa (pa, če je še tako zlat) ne zgodi.
Niti zaradi dveh zapisov ne, pa niti treh ali več, ne.

V redkih primerih spletne obiskovalce vsebina pritegne, hitro preletijo še nekaj vsebin in, če začutijo isto energijo, vzpostavijo kontakt.
Ampak to je zelo redko.

Pogosteje se zgodi to, da blog preberemo in odletimo naprej.
Še pogosteje pa, da vsebino samo skeniramo, ne naredimo nič in se nikoli niti več ne vrnemo na stran.

Da to ni samo teorija, potrjujejo vse večje agencije (Contently tukaj, Kissmetrics tukaj, itd…, sicer pa je dovolj, da greste v analitiko svoje spletne strani in pogledate za podatkom return rate).
Čisto možno je, da boste videli sliko podobno spodnji:

.

kako do denarja z bloganjem

.

Trikov in idej, da povečamo odstotek teh, ki se vrnejo na našo stran, je ogromno (priporočam recimo ta članek – 10 načinov kako povečati stopnjo vračajočih obiskovalcev), a zato, da se bodo obiskovalci vračali na našo stran, je pomembna tudi vsebina.

V bistvu je logika čisto preprosta:

.

REKLAM NIHČE NE BERE RAD

.

In ni šans, da se vam bodo ljudje vračali na spletno stran, če bo ta ves čas, na vsaki strani in z vsakim blog zapisom, samo reklamna.

.

Zato:

.

Blog vsebine pišemo sicer res na izbrane besedne zveze (še enkrat linkam na prvi moj zapis o tem),
AMPAK tako, da ne delujejo kot reklama
(čeprav avtorji vemo, kaj želimo z njimi doseči).

.

Kako dosežemo to?

.

Najlažje DOBRA blog vsebina nastane tako, da v njej predstavljate recimo primere. Ali pa teste.

.
Moji znanci, ki delujejo na angleškem trgu, imajo super blog o svojih elektronskih napravah.
V njihovem blogu je en kup testov, tutorialov, prikazov reševanja težav, ipd….

Poglejte screenšot in naslove člankov v njihovem blogu:

.

BLOG POSCOPE
Ekipa Polabs in njihov blog.

.

S takšnimi vsebinami blog postane uporaben.
Z izborom pravih ključnih besed pa uporaben tudi pravi ciljni publiki.

Če je nekaj uporabno za nas, pa se bomo tja verjetno vračali.

.

Zdaj pa naprej…

.

****************

.

Tako grajen blog, vzame čas. Ogromno časa pravzaprav.

Tako grajen blog tudi nima direktnega učinka na prodajo (ker preko njega “ne prodajamo”, verjetno tudi ne merimo prodaje direktno).

In, če ste v spletnem marketingu že nekaj časa, potem vam tudi ni tuje, da večina podjetnikov za ustvarjanje takšnega bloga, nima ne posluha, ne volje, še manj pa časa, resursov in znanja.

Ker blog TAKOJ ne prinese rezultatov, ga podjetniki ali ne gradijo, ali pa vsebine na svoji strani hitro usmerijo v prodajo in reklamo (po logiki, če je že malo obiskovalcev zaradi bloga, pa naj vsaj nekdo od teh kupi…).

.

Zdaj,….

če nas vseeno zanima, kako do denarja z bloganjem, je treba stvari zastaviti drugače
(podobno kot imajo na Poscopu zgoraj).

.

  • Prva stvar:

Nastajanje vsebine se nastavi na dolgi rok (eni temu bolj strokovno rečejo, da je treba narediti strategijo blog objav).
V bistvu je pa super simple.

Strategija objav naj vključuje:

  • dogovorjeno dinamiko objav. 

Zakaj je to pomembno?

Ko je treba spisati eno ali pa 5 vsebin, je vse skupaj lahko.

Pokneš eno v sredo, eno v petek, tri pa čez vikend in je delo opravljeno.

Ampak: dober blog BO čez leto ali dve prinašal rezultat.
In po vsej verjetnosti novo delo.
Kar bo jemalo čas grajenju obstoječega bloga, naprej.

Kar pa samo pomeni, da, če ni za gradnjo in rast bloga, predviden točen datum (celo ura), da je velika verjetnost, da je tak blog že vnaprej obsojen, na njegovo usihanje (oz. gradnjo pač takrat, ko ima nekdo v firmi čas).

Usihanje se opazi v izvirnosti vsebin ali pa v dinamiki objavljanja vsebin.

.

********

.

Nihče ne pravi, da morate ponoreti z vsebinami in jih drukati cele dneve na blog (svetujem rajši manj, pa te boljše).
Pravim pa, da, če jih ne boste prispevali redno, se preprosto ljudje na vaš blog, ne bodo več vračali.
Ker enostavno ne bodo imeli razloga.

Dam primere iz mojega dela:

  • ob torkih se na Mizarstvo.si moje jutro začne s prispevkom za kuhinje DanKuchen (že tretje leto, each Tuesday).
  • ob sredah se moj dan začne s prispevkom na vgradnih omarah (vsako sredo, drugo leto zapored)
  • ob sredah pišem tudi članke za spletno trgovino Pohištvo123.si, kjer se tematike, odvisno od tega kako hitro dosežemo cilje, menjavajo približno na pol leta. Pol leta približno pišem o tematiki regali za dnevne sobe, pol leta za vzmetnice, pol leta za jedilne mize
  • ob petkih pokam članke za Zdravoposteljo
  • zadnji dober mesec, vsak dan, opišem en produkt, na eni izmed mojih “affiliate” straneh (te strani (še) ne izdam javno)
  • vsak delovni dan nastane tudi najmanj ena podporna vsebina za mojo mrežo (o tem sem pisal tu)
  • itd, itd….

Vsaj zame je to, da imam urnik, edina pot, da se ne zgubim v delu.
In pa, jasno, da “normalen” bloger ne izgori.

Namreč,…

ko bloger enkrat osvoji tehniko SEO pisanja in, ko se blogerju enkrat odpre polje besednih zvez, na katere lahko nakraca najboljšo vsebino na spletu, kar je do tistega trenutka sploh objavljena, mi verjemite, da se ne bo ustavil – razen, če mu urnik pravi, naj se.

.

  • Druga stvar:

Spletne obiskovalce potegnite v content, nato pa v vsebini, nastavite “pasti”, da se obiskovalci na njih primejo (pustijo sled).

.

Če nam je zdaj logično, da DOBER BLOG NI PRILOŽNOST ZA REKLAMIRANJE, ampak orodje, da preko njega predstavimo dobre vsebine, je logično cilj takšnega bloga ta, da nas berejo (medtem, ko je cilj prodajnega blogovskega skropucala, prodati).

Zato moramo eno oko vreči na to, katere vsebine pri nas, so dobro brane.

Po kakšnem letu ali pol ustvarjanja (s pravilnim izborom ključnih besed, s pravilnim SEO pisanjem), boste v Googlovi analitiki, preprosto pogledali branost vaših vsebin (pot: Google analitika, acquisition, search engine optimization, Landing pages – ob pogoju, da je GA povezan s Search konzolo):

Slika dejanskega primera spodaj (ker nimam tukaj kaj skrivat, evo celote za Mizarstvo.si, na dan 18.5.2016):

.

 

screencapture (28)

.

Slika pove, da si članek “leseni nadstreški” (zap.št.1) na Mizarstvo.si na mesec, ogleda 718 ljudi.
Za takšno mesečno “skupinico”, pa se že splača malo bolj podrobno pogledati, ali se da iz nje kaj narediti (še posebej, ker je skupinica organska in vemo, da bo teh bralcev brez € denarja v plačano reklamo, tudi drugi mesec toliko).

 

Ljudje očitno ta članek preberejo (ali pa vsaj “pristanejo” na njem).

V vsebino (v kateri je precej slik, ker ljudje itak raje gledajo slike, kot berejo),  je “podtaknjen” lead magnet – poglejte sliko spodaj:

.

screencapture (29)

.

Zakaj je to pomembno?

Ljudje skrolajo po vsebini, slikice jih pritegnejo, ker pa itak večino zanima cena, jim je med vsebino, na slikovit način, ponujena možnost, da pridejo tudi do info cene. Zapisano drugače: ponujeno jim je to, kar itak vemo, da jih zanima….

Seveda bi lahko tak lead magnet dal na prvo stran spletne strani, pa v sidebar, pa na dno članka, ipd….
Ampak v vsebini deluje najbolj logično in smiselno, pa še…..

Čas je pokazal, da je to vsebina, s katero se splača loviti kontakte.

Če bi bil lead magnet na prvi strani, bi bila spletna stran Mizarstvo.si, spet nič drugega, kot ena velika reklama (ker je pač na Mizarstvo.si več različnih mizarjev, pa nimam niti pojma kak lead magnet naj bi naredil, da bo za vse ok).

Povedano po domače: naročnik v tem primeru dobi samo kontakte, ki jih zanima cena lesenih nadstreškov, ne pa cene jedilnih miz, pa brunaric, pa masivnih postelj in vsega ostalega, kar se pač ponuja na Mizarstvo.si.

In to so, v bistvu, tudi kontakti, ki naročnika samo zanimajo.

.

Če skrajšam:

po kakšnem letu dni rednega bloganja, greste lepo v analitiko, pregledate, kateri so vaši najbolj brani blog zapisi, koliko je na njih mesečnih bralcev in potuhtate, kaj bi se dalo ponuditi tej grupi, da bi vam v zameno za predstavljeno vsebino, oddala zanimanje oz. kontakt.

It’s really not that difficult.

.

p.s.: suma sumarum:
kako do denarja z bloganjem je enako odgovoru kako narediti, da bodo ljudje na vaši spletni strani oddali povpraševanje.
Think in upam, da zgornje koristi.

.