Po prvih treh serijah SEO tečaja, zdaj že vemo, da pisanje za splet, ni enako temu, da pač nekaj krancljamo, zato, ker bi to bilo moderno.
.
Pri kreiranju vsebine bomo imeli odprte vedno najmanj tri oči:
.
- z enim očesom gledamo na to, da VEDNO pišemo o tem, po čemer ljudje sploh imajo zanimanje (na Googlu)
- z drugim očesom pazimo, da se ne ponavljamo (ampak, da smo dejansko v besedilih uporabni)
- tretje oko pazi na SEO pisanje
.
Kako najdemo ključne besede za pisanje vsebin?
.
Vzemimo za primer, da smo spletna stran, ki prodaja recimo prehranska dopolnila….
.
Prvi način je, da uporabimo Keyword planner.
Na spodnji sliki sem nastavil tega za ciljanje na slovenski trg, v okence produkt ali storitev, pa samo lepo vtipkal “prehranska dopolnila”:
.
.
Pod tem, zgornjim delom okenca, se odpre še seznam dodatnih besednih zvez, ki se jih splača pregledati oz. (na nekatere od njih), pripravljati vsebine.
Za besedno zvezo prehranska dopolnila, je planner vrgel ven še 306 dodatnih idej:
.
.
Že samo po eni vtipkani besedni zvezi je idej toliko, da je naslednje vprašanje, katere besede “pokriti najprej”.
.
Predlogi:
.
- če pišete besedila za vnos produktov v recimo spletno trgovino, potem med vsemi besedami poiščite takšne, ki imajo čim višji iskalni volumen (search volume), da bodo produkti z ustreznimi url-ji, čimprej v trgovini. Naj url-ji zorijo nekaj mesecev…. dvigovali jih boste že še v prihodnosti.
- če vaša strategija pisanja na spletni strani, najprej vključuje blog zapise, potem pišite na long tail (dolgorepe) besedne zveze. To so takšne, ki imajo 3 ali štiri ali več besed (naš primer od zgoraj; izberemo besedno zvezo prehranska dopolnila za hujšanje (50 mesečnih iskanj)). Prednost teh besed je v tem, da imajo višjo stopnjo konverzije, pa tudi konkurenca je na njih, manjša (slika spodaj):
.
.
- preden greste na druge metode dvigovanja spletne strani, imejte čimveč produktov lepo SEO opisanih v trgovini (7 preprostih korakov kako opisujemo produkte; Kissmetrics, 17 nasvetov za e trgovine; Slocum themes) in pa tudi čim več blog zapisov že v blogu (da bo razmerje obojih približno enako (še posebej pri affiliate, partnerskih straneh, teoretiki zarot precej govorijo o tem, da Google rad kaznuje partnerske strani, ki imajo nametane samo produkte v svoje trgovine (in so rangirane visoko); s kaznijo, tako imenovano thin content, češ, da spletna stran ne dodaja vrednosti) – What is thin content and why does it matter?
- odgovor o tem ali na neko besedno zvezo napisati informativno besedilo ali opis produkta, dobite zelo enostavno. Na Googlu. Poglejte primer: vtipkamo recimo prehransko dopolnilo “omega 3 kapsule” in poglejte koliko samo na prvi strani, Google prikaže produktnih spletnih strani:
.
.
Na besedno zvezo omega 3 kapsule torej NE BOMO šli pisat informativnega članka o teh kapsulah, ampak bomo pripravili čim boljši opis omega 3 kapsul. Ta, na tej povezavi, ima recimo opis dolg čez 1420 besed.
Informativno vsebino pripravimo za blog.
Primerno in long tail besedno zvezo, na katero bomo pisali vsebino na našem blogu, nam pomaga najti kar Google sam. Spodaj, na vrhu Googlove strani:
.
.
in pa tudi na dnu Googla:
.
.
Komur zmanjka besed in besednih zvez na katere bi naj pisal vsebine za splet, lahko uporabi še druga orodja:
- Long Tail Pro (ta je sicer plačljiv)
- Ubersuggest (neplačljiv)
- Answer the public (neplačljiv in zelo duhovit, sicer super dela za angleški trg, ampak dober je tudi za ideje za slo trg):
.
.
Zdaj, ko imamo idej za pisanje za splet dovolj (in vemo, za katere besede bomo pisali informativno vsebino, kdaj pa opisovali produkte), wordpress uporabniki, za SEO optimizacijo besedil, uporabimo recimo Yoast (pomembno: optimizacija VEDNO SLEDI NA KONCU PISANJA TEKSTA).
Yoast (in druga orodja), spremljajo kako je naše besedilo SEO optimizirano.
.
Yoast recimo z zeleno, oranžno in rdečo obarva točke, na katere smo pri optimizaciji bili dovolj ali premalo pozorni.
Primeri na kaj “pazi” Yoast:
.
- ali je naša izbrana besedna zveza uporabljena v prvem odstavku napisane vsebine
- kakšna je gostota ponavljanj izbrane besedne zveze tekom celotnega besedila (idealna je med 0,5% do 2,5%)
- ali smo že v katerem drugem besedilu uporabili izbrano besedno zvezo
- koliko imamo v besedilu internih povezav na druge, sorodne vsebine in koliko zunanjih (na sorodne vsebine)
- ali so slike v našem besedilu opremljene z alt oznakami in ustreznim besedilom
- ali meta opis vključuje izbrano besedno zvezo
- ali je izbrana besedna zveza uporabljena v naslovu
- ali imamo dovolj dolgo besedilo (najmanj 300 besed), itd….
.
Slika primerčka ne popolnoma optimizirane vsebine za splet, recimo spodaj:
.
.
Nekaj uporabnih trikov, ko optimizirate besedilo:
.
- v meto poskušajte SMISELNO podtakniti še ostale najdene SORODNE izraze in besede
- uporabljajte kratke (do 3 vrstice dolge) odstavke (ker Yoast, po novem, meri tudi readability)
- tudi v naslov navtikajte SORODNE besede
- med H oznakami ne preskakujte (H1 sledi H2, itd…)
- uporabljajte čim več reach media (na vsakih 100 besed ena slika, kak video, strukturirano vsebino; bulleting, tabele, itd…)
.
O pomembnosti strukturirane in pravilno formatirane vsebine, v spodnjem videu zelo lepo razloži Charles Floate:
.
.
Pri osnovnem BESEDILU (naslov in meta opis), vključite sorodne besede.
.
Pokažem primer za te, recimo omega 3 kapsule, kjer sem primer kazal že zgoraj:
.
Na besedno zvezo Omega 3 kapsule; Google najprej, na vrhu, prikaže plačane oglase:
.
.
Če tudi sami pišemo vsebino o omega 3 kapsulah, si za naš meta opis (in naslove), lepo sposodimo besede od teh.
Omenili bomo zdravje, pa možgane, pa cene, pa akcijo, pa prehransko dopolnilo, itd…
Obenem poglejmo kakšne rezultate, Google ponudi na dnu prve strani, kot sorodna iskanja:
.
Opazili boste, da so nekatere besede odebeljene.
Smiselne za naš produkt, vključimo v naslov, meta opis in TUDI V vsebino v samem tekstu.
Seveda na način, da vse skupaj ne deluje spammy.
Tak celoten opis bi lahko recimo zgledal tako:
.
.
11 besed, ki sem jih vtaknil v naslov in meta opis, sem si sposodil pri konkurenci in na prvi strani Googla.
Ni potrebe, da odkrivam toplo vodo na novo.
.
Kaj, ko zmanjka idej za pisanje?
.
Pri Googlu samem pravijo, da je še danes cca. 70% vtipkanj vanj takšnih, ki niso bila še nikoli vtipkana v Google.
Vir in zelo priporočam: How to write seo friendly website content for Google.
.
Kar pomeni, da besedne zveze, na katere lahko pišemo vsebino za splet, sploh niso vse še niti vtipkane.
Kar posledično pomeni, da idej za pisanje ne more zmanjkati (ker nam ideje dajejo drugi, ne iščemo jih sami).
.
Če pa se vam pisanje za splet že ustavi, pa priporočam naslednje:
.
- dobro pretuhtajte o tem kakšna vprašanja utegnejo imeti vaše stranke
- dobro poslušajte stranke (kar jih tisti, ki imamo tudi lead generation spletne modele, itak moramo). Stranke nam same postavljajo vprašanja. Mi si jih samo zapomnimo in odgovarjajmo na njih v obliki našega bloga.
.
.