Case study spletne strani (v pol leta do 7600 mesečnih obiskovalcev – SEO only, slo trg)

Za tiste, ki se zanimajo za spletno oglaševanje (z namenom, da povečajo obiskanost svoje spletne strani), tokrat v mojem blogu, v spodnjem zapisu, prikazujem case study enega izmed mojih zadnjih primerov.

Gre za affiliate spletno stran, pri kateri sam izvajam mentoriranje in svetovanje ter končno optimizacijo.
V času tega pisanja (dec. 2016) je spletna stran stara slabega pol leta.

.

Preden si pogledate primer oglaševanja in v bistvu gradnje spletne publike za ta primer, naj samo tistim, ki so slučajno prvič prileteli na moj blog, povem, da sam zagovarjam rast spletne vidnosti in tiste spletne metode, ki naraščajo skozi čas in za katere ni treba plačati z denarjem (ampak z urami vloženimi v delo).

.

**********

.

Spletno stran, ki jo je bilo treba postaviti na slovenski internetni zemljevid, smo postavili v začetku aprila 2016.
V pol leta dela (v nadaljevanju pokažem točno kaj in koliko) smo s stranjo prilezli na mesečnih cca. 7600 obiskovalcev, pri čemer za ta promet, ni bila izvedena niti ena plačljiva oglaševalska kampanja. Tudi FB objave so vključene šele zadnji teden, tako, da je promet na strani izključno organski.

Slika primera (ime spletne domene skrijem), je prikazana spodaj:

.

spletno oglaševanje

.

Če pozorno pogledate sliko, boste najprej opazili naslednje:

.

  • prve tri mesece je bil dnevni obisk spletne strani praktično pod 50
  • opazna rast obiskanosti strani je od 3 meseca naprej (pa še to od konca avgusta 2016) naprej

.

Kaj smo delali in kako?

 

Prvi trije meseci

.

Prve tri mesece je bilo rezerviranih za to, da se postavi spletna stran in, da se spletna stran sploh napolni z vsebinami.
V ta namen je bilo napisanih 63 člankov (praktično skoraj eden na vsak delovni dan).

Članki so bili razdeljeni v dve skupini:

  • opisi produktov za spletno trgovino (45 produktov)
  • blog zapisi informativne narave (18 zapisov)

Vsi zapisi (opisi produktov in blog zapisi) so upoštevali naslednje:

  • pisani so bili po SEO pravilih (priporočam moje onsite SEO vsebine).
  • za vsak zapis je bila narejena raziskava ključnih besed. Povedano in prikazano po domače (na spodnji sliki):

.

raziskava-kljucnih-besed

.

Simple Googlova razpredelnica vsebuje štiri stolpce.

V prvem je opis produkta, v drugem izbrana ključna beseda (na katero je pisana vsebina po Yoast-u, priporočam: Kako priti na prvo stran Googla), v tretjem search volumen, v četrtem pa še trenutna cena, če bi se slučajno kdaj odločili za plačljivo oglaševanje na spletu čez Adwordse.

Btw: to isto logiko začetka ustvarjanja spletne strani, uporabljamo na spletni strani še zdaj, s tem, da ves zaslužen denar, vračamo nazaj v stran z namenom še hitrejšega dodajanja vsebin.

.

*************

.

V opomnik vsem začetnikom pri spletnem oglaševanju:

Nima smisla sploh začeti z ustvarjanjem vsebin, če ne preverite iskalnega volumna za posamezne besede.
Zakaj točno bi ustvarjali vsebino na neko besedno zvezo, ki je NIHČE ne vtipka v Google?

.

*************

.

Dodatno smo pri ustvarjanju vsebin, poskrbeli za sprotno preverjanje kakovosti napisanih vsebin.
Iz spodnje slike lahko vidite, da smo za vsako vsebino na točno določeno ključno besedno zvezo, sproti zabeležili njeno prvo uvrstitev v Googlu (spodaj primer prvih uvrstitev v Google za vsebine napisane v juniju 2016):

.

rezultati-uvrscenosti-vsebin

.

Rdeči kvadratek desno prikazuje prve pozicije napisanih spletnih vsebin, po tem, ko smo jih vrgli v Googlov indeks (priporočam: Kako vsebino brcnemo v Googlov indeks).

.

Iz zgornje slike lahko razberete naslednje:

.

  • najprej smo izbirali takšne ključne besede, ki imajo visoke iskalne volumne (od 880 do 3600). Btw: spletna stran nastopa na slo trgu.
  • prve uvrstitve spletne strani niso dobre (ključne besede so vse težke, eno besedne, dvo besedne). Prve uvrstitve so iz vidika čim boljše uvrstitve v Googlu nepomembne. Itak, da se bo na njih kasneje (v naslednjih treh mesecih) začela izvajati offsite spletna optimizacija, v tem času pa je samo pomembno, da so vsebine na kratke in težke url-je napisane in, da začnejo zoreti (da so pred offsite optimizacijo nekaj časa že v G indeksu).
  • s tisto črko P v prvem rumenem stolpcu iz leve proti desni, je označeno, da je na točno določeno besedo, opisan produkt (in ne blog zapis).
  • še: vse besede, za spremljanje bodočih premikov uvrščenosti spletnih vsebin (po offsite delu), smo sproti metali v SerpLab. Z njim merimo premike uvrščenosti vseh ključnih besed.

.

Dodatni predlog:

  • odvisno od kapacitet (in znanja SEO ustvarjanja vsebin), ni nobene potrebe, da z vsebinami in objavami hitite. Ni treba vseh vsebin naenkrat vreči v Google. Moje pravilo in tiha želja za štartne projekte je, najmanj ena vsebina na dan.

.

Drugi trije meseci

.

V drugem tromesečju smo zgoraj opisanim aktivnostim, dodali še offsite SEO.
Kaj je to, podrobno opisujem na povezavi, spodaj pa samo pokažem nekaj pomembnejših evidenc v zvezi s tem.
In razložim bistvo offsite SEO dela.

.

Če je recimo vsebina, napisana v juniju 2016, na točno določeno ključno besedo z iskalnim volumnom 2900 iskanj na mesec, zasedla 56. mesto (na sliki zgoraj), ko je bila prvič pokazana v Googlovem indeksu, je bil cilj, da jo z offsite SEO tehnikami, pripeljemo na prvo stran Googla.

Začetniki v offsite SEO, ponavadi začnejo tako, da najprej dvigujejo eno besedo, tej dodajo drugo in tako naprej.
Pri čemer itak gre največ časa (in učenja) za dvigovanje prve besede.

Kdor se z offsite SEO-m ukvarja dlje časa, dviguje več besed hkrati (priporočam: Kako zastavimo napad na več ključnih besed hkrati?)

.

Trenutna slika (dec. 2016, po treh mesecih offsite mlatenja), pokaže, da smo z nekaj (težkimi ključnimi besedami), že na prvih pozicijah (6 ključnih besed), 4 besede so med top 10, ostale pa imajo še rezervo (in je na njih treba še delati).

.

.

pozicije-kljucnih-besed

.

Kaj vse je treba upoštevati za učinkovit offsite nastop, si lahko preberete na vseh mojih povezavah, sicer pa bo mogoče še tistim, ki jih zanimajo te reči, uporabno še naslednje:

.

  • v projektu je vpletena ekipa treh ljudi (po moji grobi oceni, pa še zdaleč nobeden med nami, ne dela na 100%)
  • spletna stran je od začetka do danes rodila 55 konverzij, od česar jih je 90% nastalo v petem in šestem mesecu (po tem, ko so začele rasti pozicije za posamezne ključne besede)
  • vložek v onsite SEO (pripravo in ustvarjanje vsebin), brez mentoriranja je cca. 100€ na mesec
  • vložek v offsite SEO je približno 100€ na mesec
  • pričakovan ROI nimam izračunan, po tihem pa si želim, da bi spletna stran že v letu 2017 napajala svojo nadaljno rast izključno s prihodki, ki jih ustvari sama

.