Kdor spremlja, ne samo moje zapise, ampak se “uči” spletnega marketinga in nastopa, tudi drugod, je sigurno naletel že na nasvet, da se je na spletni strani treba potruditi, ne samo dobiti obiskovalce na stran, ampak tudi, da te obiskovalce obdrži na strani oz. da jih vodi – do želenega cilja (recimo landing strani).
V primeru spodaj prikazujem eno izmed poti, pod katero si sam predstavljam kako obdržati rdečo nit obiskovalca.
V tem zapisu ste lahko spoznali dva predloga kako se s spletno stranjo postavimo pred svoje kupce.
Če ju boste upoštevali, in, če boste napisali dobro spletno vsebino, bo vaša vsebina na prvi strani Googla.
Vsebina se bo znašla med prvimi desetimi. Družbo pa ji bodo delali “plačniki”.
Rdeča nit za kupca se je v bistvu začela graditi že z izborom ključne besede (po nasvetih iz zgornjega linka).
Zdaj moramo paziti na naslednje:
.
Meta opis
.
Da ne dolgovezim, meta opis je tole:
Na spletu boste našli 100 milijonov različnih mnenj o tem ali je ali ni meta opis pomemben (samo filozofski medklic: oboje drži, ker je za nekatere strani meta opis zelo pomemben (manj znane znamke, za druge strani pa ne nujno, (znane znamke)).
Predpostavljam, da tega zapisa ne bere content ustvarjalec Coca Cole, torej….
Meta opis je zraven naslova (modre črke na sliki zgoraj), ključ za priložnost, da potencialnemu, ki ima namen klikniti na naš zapis, povemo, kaj naj po kliku pričakuje.
Dam primere kako z meta opisom držimo rdečo nit obiskovalca, ki je vtipkal neko ključno besedo:
- če naša spletna stran cilja na obiskovalce, kjer se zaslužek generira s tem, da nato na naši strani kliknejo na nek banner ali oglas (recimo AdSense, plačljivi bannerji naročnikov), smo z meto lahko zelo pompozni in neverjetni.
Na primer: edina stran kjer pokažemo kako se je Justin Bieber razšel z…..
V notranjosti takšne strani bomo rdečo nit držali tako, da to sicer pokažemo (ali opišemo), vendar………………… po kliku na neko reklamco 🙂
Takšnih strani je na tone.
- če imamo na naši spletni strani spletno trgovino, bomo meta prostor izkoristili za to, da npr. poudarimo aktualno akcijo (ne pozabimo – z izbrano ključno besedo se postavljamo pred kupce). Meta opis v tem primeru je lahko čisto mirno čisto oglasno sporočilo.
Kot, da pišete oglas: v mesecu januarju vam nudimo 3 izdelek gratis, že pri drugem pa vam ne bo treba nič plačati 🙂
Bodite edino pozorni (ali pa si naredite neko oznako, da boste februarja, stran z januarsko akcijo ugasnili).
.
Trik za dober meta opis
.
Za meta opis imamo na voljo 157 črk. Sam vsako meto začnem z izbrano ključno besedo (če to ne gre, se jo trudim napisati čimprej v začetku meta opisa, nato sledi atraktiven zapis, meta pa se konča s pozivom h kliku, recimo: tukaj, preveri, vstopi, vabljen,…).
Nekaj malega idej za dobro meto lahko dobite tudi med plačanci.
Vtipkajte, zdaj, preden je vaša vsebina že objavljena v Googlu, vašo ključno besedo v Google in poglejte Adwords oglase. Plačance.
Bodite pozorni katere besede se uporabljajo v črnih zapisih (te so sicer krajše od mete) pri najvišje uvrščenih oglasih.
Za njihovo uvrstitev ima namreč prste zraven tudi Google.
Če pa ne to, pa vsaj “ponavadi” dobro poznavanje Googlovih zakonitosti tistega, ki pripravlja plačane oglase.
V meti uporabite besede tudi teh.
Naslov spletne vsebine
.
Pri naslovu predlagam, da niste neverjetni in pompozni, ampak atraktivno konkretni.
Razložim:
naslov naj bo atraktiven, a naj tudi pove bistvo.
Če smiselno lahko vanj umestite izbrano ključno besedo, toliko boljše.
Ni pa to več tako ekstra ključen faktor, da se vaša vsebina ne bi uvrstila višje, če v naslovu ne bo ključne besedne zveze.
Naslove še bolj, kot meto, lahko na izbrano ključno besedo, preverite pri konkurenci.
Isto kot zgoraj, preprosto preglejte najboljše rezultate na vrhu Googla in razmislite katere besede od njih, lahko vključite v svoj naslov.
Če niste ekstra znan brand lahko napišete naslov, za njim črtico (I ali – ) in za njo vaš brand.
V nekaterih primerih Google to naredi kar sam.
Primer:
.
Z enim zapisom na Googlu na prvi strani ne boste ravno postali brand.
A, če ste content marketing sprejeli za svoje delo, potem se zapisi tako ali tako, ne bodo nikoli končali.
Čez leto dni, če ste dobri, bo 300 zapisov. Ki se končajo z vašo znamko.
Čez 3 leta, 900 takih sporočilc.
Kamen na kamen palača.
Še tretji detajl iz te kaše:
.
Gospa domena
.
Ta je zelena.
Domena ima dve možnosti.
Da pove, za kaj gre na vaši spletni strani:
.
ali, da ne pove, za kaj gre na vaši strani:
.
Ali naj pove ali naj ne pove bistva, ni stvar za en stavek.
Nekaj misli o domeni, ki konkretno pove, kaj se dogaja na spletni strani:
- je super, ampak precej konkretnih domen z veliko iskanji, je že pokupljenih
- pot dvigovanja ključnih besed spletne strani proti vrhovom Googla je “načeloma” malenkost lažja, kot pri brand domeni (vsaj za core besedo).
- na njo bo potrebno malenkost več kreativnega znanja obesiti za druge produkte (recimo, da se strojni ometi iz zgornjega, prvega primera odločijo preko svoje spletne strani tržiti nogavice).
- ljudje, ki vtipkajo strojni ometi, dobijo direktno tudi na prvo stran Googla, seznam konkurence
Nekaj misli o brand domeni:
- revica je v večini primerov manj znana, zato, boste morali uporabiti več znanj in energije, da na strani poskrbite za znake kredibilnosti in avtoritativnosti
- prednost te je, da lahko razmeroma lahko priključujete nove storitve in produkte
- prednost je tudi v tem, da boste zelo hitro na vaš brand na prvi strani Googla, na prvem mestu (in se lahko s tem hvalite okrog, četudi to ne prinaša ne obiska, ne poslov :). Za ego pa je vseeno dobro 🙂
Moja izkušnja v zvezi s tem:
svoje spletne nastope sem začel z unikatnimi domenami.
Biksnil pa sem ga v tem, da se je skozi čas, nabralo toliko novih znanj in izkušenj iz spletnega marketinga, da zdaj izboru domene, posvetim precej več časa in energije.
Manj trmastim in vztrajnim lahko namreč spoznanje o napačnem izboru domene, recimo po kakšnem letu ali dveh, pošteno zamaje usmeritev ali s spletnim marketingom nadaljevati ali ne.
Uspešno vsem.
.
.