E, tale danes vam bo zanimiva…..
Digitalni marketingarji smo na njo lahko naleteli pretekli teden, ko je metodica za povečanje učinkovitosti spletne prodaje čez bloge, naredila svoj “round up” po LinkedIn-u.
Njen “original” kreator je Ryan Stewart iz Floride (drag možicelj kot žafran, ampak z razlogom).
Jaz jo samo povzemam v slovenščini in povem, da je noro enkratna.
.
Glavna dilema, ki jo po haloško razlagam v nadaljevanju, je v bistvu v tem:
- ali pisati vedno znova nove vsebine (in s tem posledično pridobivati še več prometa na spletno stran ter s tem posledično tudi več povpraševanj)
- ali pa na “nek način” izboljšati učinkovitost našim že napisanim vsebinam (in tako priti do novih povpraševanj)
.
**********
.
Kar nekaj podjetnikov se pritožuje, da je Google en grdi pacek, ker je v analitiki skril tiste most priljubljene podatke z “not provided” in, da ne vidijo, katere vsebine in search queriji jim prinašajo koliko prometa.
In kar veliko nas je, ki kar brezglavo dnevno štancamo nove vsebine, češ to je za spletni nastop, pravilno.
Več vsebin, več obiska. Več obiska, več povpraševanj.
Well….. po tem kar boste videli spodaj, boste, če ne drugo, morda dobili preblisk, da se učinkovitost ne poveča tako, da povečaš obisk, ampak, da iz obstoječega iztisneš več.
How to do this?
.
Super easy trikec
za povečanje učinkovitosti spletne prodaje
.
Kdor ne poveže GA in Search konzole, ga najprej razjezi ta slika:
.
.
Sam sem se igral in poskušal ta dva med seboj povezati iz GA, pa sem potem ugotovil, da je lažje iz kontra smeri:
GA in Search konzolo zelo enostavno povežete s klikom na nastavitve in klikom na Znamka Google Analytics.
Slika spodaj:
.
.
Po tem klikcu, se vam namesto spakedranke iz prve slike, prikažejo nebesa.
Isti kliki kot na prvi sliki v GA, vam zdaj prikažejo takšno sliko:
.
.
Gremo zdaj naprej….
Klik v GA na Acquisition in Queries nič več ne “muti” okrog “not provided”, ampak nam izlista vse iskalne fraze, koliko prikazov je prejela vsaka fraza (impressions), koliko klikov, kje se naša stran na posamezno frazo nahaja (average position) in kakšen je CTR.
.
Kako nam to koristi?
.
Naredite tako….
Raztegnite podatke na recimo zadnjega pol leta.
Desno spodaj prestavite iz 10 na 5000 prikazov.
Celo tabelico pa prenesite v excell ali Google sheets:
.
.
Zdaj v tabelici sortirajte zadetke po naslednjem:
- najprej naj izlista tiste zadetke, ki imajo dober CTR (to so tiste iskalne fraze, na katere ljudje ŽE NADPOVPREČNO KLIKAJO)
- nato dodajte filter, da tem doda tiste zadetke, ki rangirajo med 10. in 30. mestom (to so tiste vsebine, ki ste jih očitno pripravili dovolj dobro, da se že same po sebi znajdejo na solidnih pozicijah)
.
Kaj ste dobili?
.
Čisto zlato oz. seznam vaših že napisanih prispevkov, ki imajo dober CTR, hkrati pa po naravni poti, rangirajo solidno.
.
Nagradno vprašanje – kaj boste zdaj?
.
Pisali spet novo vsebino ali raje vsebinam, za katere veste, da ljudje na njih nadpovprečno dobro klikajo, dali pospeška, da bodo prilezle na prvo stran?
.
.