A ste za to, da konkretno na primeru pokažem kako, med ostalimi rečmi, na spletni uspeh vpliva usmerjenost na dolgoročno zgodbo? Vas zanima povečanje prodaje preko spleta?
Kot vemo, Google za blagoslovljeno razvrščanje rezultatov v svojem iskalcu, uporablja eno goro parametrov. Okrog katerih smo vsak po svoje bolj in manj pametni in o katerih vsak od nas, drugače modruje kateri je pomembnejši, kaj šteje bolj, kdo jih pozna več, kdo je ta, ki resnično obvlada in bla, bla, bla…
Nekoč (natančno pravzaprav 16.11.2012) sem za enega izmed mojih spletnih blogovskih začetkov, spisal vsebino za splet z naslovom Predsobe (kdor me pozna, ve, da po spletu krožim z iskanjem kupcev, ki jih zanima pohištvo po meri).
Na sliki spodaj boste videli uvrstitev te vsebine v Googlu.
2 leti in 2 meseca pozneje, sem na drugem spletnem mestu, spet napisal vsebino, ki cilja na iste kupce.
Naslov: predsobe po meri. Domena za katero sem napisal to vsebino pa je bila drugačna.
Preden pokažem primer, predstavim še nekaj razmišljanj (s katerimi se lahko strinjate, lahko pa tudi ne):
- kdor pripravlja vsebine dalj časa, tega vsebine so po neki zdravi, kmečki logiki, najbrž skozi čas boljše.
Kilometrina in izkušnje najbrž naredita svoje. Drži? - kdor konkretno cilja na kupce določenega produkta (in je plačan po proviziji od prodanih proizvodov), najbrž skozi čas tudi natančneje cilja na svoje kupce. Drži?
- in kdor se leta ukvarja s pisanjem vsebin za splet, bo najbrž skozi čas, bolje razumel, kateri elementi na strani pomembneje vplivajo na to, da se nekdo na strani zadrži dalj časa oz., kateri elementi sprožajo želene akcije (recimo oddajo povpraševanja, dolvleko brezplačne knjigice v zameno za email ali telefon, ipd…)
Če se v tem strinjamo, se bomo strinjali tudi v tem, da so vsebine, ki jih za splet pripravljamo kasneje (po pridobljenih izkušnjah, po začetniških napakah, po opravljeni kilometrini,….) enostavno bolj kakovostne. In, ker Google v svoje ospredje postavlja kakovostno vsebino pred začetniška klobasanja, nam je najbrž logično, da bodo te vsebine, tudi bolje uvrščene v Googlu.
Drži?
No, pa poglejmo konkreten primer.
Na sliki spodaj je screenshot (izsek) prvega zapisa (iz davnega obdobja Gospodovega 16.11.2012):
.
S takratnim razumevanjem SEA in content marketinga je nastal prispevek, ki je imel:
- minimalno 300 besed
- najmanj eno slikco v besedilu
- galerijo, ki je ne bi bilo treba
- 1 outbound link
- pr podpis
- nek knof, ki Bog ve, čemu služi
- dolge, dolgočasne odstavke, ki jih (številke iz bounce-a tako govorijo) ne bere nihče
Na sliki spodaj je screenshot (izsek) drugega zapisa (na isto vižo, po dveh letih nabranih kilometrov in izkušenj). Na neki drugi domeni.
Mirno zapišem, da je med tema dvema vsebinama bilo spisanih čez 800 postov.
.
Ta, novi, izboljšan zapis, krasijo naslednje lastnosti:
- vsebina besedila je najmanj dvakrat daljša
- vsebina besedila (za razliko od prvega primera) vsebuje konkretne informacije, uporabno vrednost, zelo malo “filozofije”
- slik v besedilu je več kot 10
- besedilo ima podnaslove, opremljene s ključno besedno zvezo
- slike na besedilu so SEO optimizirane
- besedilo vsebuje naštevanje, underline in boldanje
- vsebina vsebuje najmanj 2 outbound linka
Na podlagi tega, nam ne bo težko uganiti katero besedilce se je v Google na isto besedno zvezo, uvrstilo bolje. Drži?
Poglejmo:
.
.
Primerov, kjer vam lahko pokažem podobne rezultate, je pri mojem delu, nešteto.
Dam še enega (kw = opremljanje spalnice). Tokrat primerjava rezultatov kar v sliki:
.
.
Da ne bo pomote – tudi obratnih primerov (ko je starejši, po mojem “vedenju” slabši članek, uvrščen slabše od novejšega) imam nekaj. A jih je manj.
.
Razlaga
.
V primerih, ki jih navajam, “se mi zdi”, da odloča starost.
Bolj kot so vsebine stare (bolj kot spletna domena postaja žlahtnejša), višje bodo vsebine uvrščene, četudi za vaše pojme, nimajo tako kakovostno sestavljene vsebine, kot vaša kasnejša spletna dela.
To še posebej velja, če:
- je vaša starejša domena še vedno živahna (na njo vsake toliko še vedno poknete kakšno novo vsebino)
- je vaša starejša domena še vedno koliko toliko kredibilna (in še vedno po večini govori o podobnih vsebinah)
- je vaša starejša domena “koliko toliko” optimizirana
.
Kako vam lahko to koristi pri vašem spletnem delu?
.
- če ste začetnik, ste lahko brez obremenitev, da morda opravljate jalovo delo (vaša vsebina se kljub izkušenejšim (ki pa šele postavljajo strani) lahko uvrsti višje. Medtem, ko konkurenca potrebuje čas, vi potrebujete samo izkušnje.
- če se že lotite spletnega nastopa, vedite, da je vsak zapis danes, investicija za jutri (in celo investicija za čez leto dni)
- splača se več časa nameniti dobremu izboru domene in namenu vaše spletne strani (da ne boste zgodbe pisali tako kot sem jo jaz na zgornjem primeru)
- splača se vztrajati, četudi imate občutek, da ne lezete nikamor
- splača se spremljati rezultate. Vseh spremenljivk, ki vplivajo na to, kam nas bo G, uvrstil, tako ali tako ne bomo poznali – vendar lahko precej evrov prihranite že s tem, da to veste in se v širokem loku izognete tistih, ki trdijo, da velikega G, razumejo.
Hope it helps.
.
.