Ker je tematika o tem kako najti primerne ključne besede za spletno stran, še vedno precej aktualna (čeprav vse več strokovnjakov ocenjuje, da prihaja čas, ko se ključne besede v spletnih besedilih, vse bolj umikajo uporabnosti vsebine – npr. Quicksprout), v spodnji predstavitvi prikazujem nekaj ugotovitev raziskave spletne hiše Blue Nile Research, ki je analizirala spletna iskanja uporabnikov glede na število vtipkanj, ki jih ti vpišejo v spletne iskalnike.
.
**************
.
Prva slika (spodaj) prikazuje graf pogostosti spletnih iskanj, glede na število besed, ki jih spletni uporabniki vtipkajo v Google:
.
.
Na prvi sliki lahko vidimo, da spletni uporabniki največkrat (v 29%) vtipkajo v spletni iskalnik dvo besedno zvezo, npr:
- moderne kuhinje
- slikopleskar Ljubljana
- apartmaji Bohinj
- dnevne sobe
- ipd….
Bolj kot število besednih zvez v nadaljevanju narašča, bolj upada pogostost vtipkanj v spletne iskalnike. Skrajno desno, le 5% spletnih uporabnikov, vtipka v spletne iskalnike, nad 8 besed, da bi našli, to kar iščejo.
Kako nam ta podatek koristi?
Pred pripravo spletnih vsebin se pri analizi ključnih besed, osredotočimo na dvo besedne zveze (priporočam tudi članek: Iskanje potencialnih kupcev z analizo ključnih besed).
.
**************
.
Druga slika (spodaj), prikazuje razmerje med “vprašalnimi” in “nevprašalnimi” iskanji v spletnih iskalnikih.
.
.
Na sliki vidimo, da je 73% vseh vtipkanj v spletne brskalnike v obliki “nevprašanj”.
Npr.:
- keramične ploščice
- otroške sobe
- obnova hiše
- seminarska naloga
27% vtipkanj v spletne iskalnike predstavljajo vprašanja.
Npr.:
- kako priti na prvo stran Googla (btw, odgovor sem spisal na povezavi)
- kako do več denarja
- kako do zaslužka
Kako nam ta podatek koristi?
Pri snovanju strategije spletnega nastopa s pomočjo vsebin, glede na zgornjo pogostost, pripravljajmo manj vsebin na ključne besede, ki se začnejo z vprašanji in več vsebin na “nevprašalne dvobesedne zveze”.
Priporočam tudi: Kaj naj vsebuje strategija spletnega nastopa
.
**************
.
Tretja slika prikazuje katera vprašanja so pogosteje vtipkana napram drugim:
.
.
Iz slike je razvidno, da največ ljudi vprašanja v spletnem iskalniku začne z besedo kako (38%), najmanj jih zanimajo odgovori na vprašanja kaj (11%).
Kako nam ta podatek koristi?
Če vsebine za svoj blog pripravljate vsak dan in je enkrat na teden na vrsti vsebina, ki odgovarja na vprašanja, poskušajte v vsebini razložiti odgovore na:
- kako vaš produkt ali storitev odpravlja težave
- kako je vaša storitev pomagala že 312 strankam
- kako deluje vaša storitev
Priporočam tudi: Če nimate namena imeti spletne strani samo za okras
.
**************
.
Zadnja slika (spodaj) prikazuje razporeditev iskanj glede na besedne zveze (v bistvu gre za drugačno ponazoritev prve slike):
.
.
Iz slike lahko vidite, da dve in tri besedne zveze skupaj tvorijo kar polovico vseh iskanj v spletnih iskalnikih.
Kako nam ta podatek koristi?
Spletne vsebine pripravljajmo na dve in tri besedne zveze.
Priporočam tudi: Kako se lotiti prvega članka, prve analize besed in kako izbrati long taile?
.
.