Da ne bi kdo imel občutka, da kar vsi moji mentoriranci za postavljanje dobrega, prodajnega in SEO bloga, ostanejo “z mano” ves čas, sem v tokratni moj prispevek, nametal nekaj mojih dognanj zakaj blogerji v nekaterih primerih preprosto odnehajo.
Da pa ne boste mislili, da mislim, da so vzroki za njihov odstop, vedno samo pri njih, nasujem najprej nekaj možnosti, pri katerih je za njihov odstop, čisto možno, krivo moje “štorasto” mentorstvo.
.
***********
.
Čisto možno je, da sem za to, da bodoči profi blogerji odnehajo, v prvi vrsti kriv jaz.
Lahko, da ne znam razložiti počasi, logično in enostavno, na kaj je pri blogu sploh treba biti pozoren.
Pri nekaterih mojih začetkih (to priznam), smo z blogom najprej “navalili na promet” in SEO, ko pa bi morali priti do uporabniških vsebin in uporabniške izkušnje, pa so blogerji že upehali.
Zdaj večino mentoriranj začenjam TAKOJ s pripravo uporabnih vsebin in s pisanjem TAKOJ na long tail besedne zveze.
SEO je v drugem planu, še bolj v ozadje pa je pomaknjeno pisanje zato, da lovimo promet.
.
Med ostale razloge, za katere VEM, da blogerji zaradi njih odnehajo, sodita še:
.
Ne prepozna se dodane vrednosti v pisanju bloga
.
Ne boste verjeli, ampak na svetu so tudi naročniki, ki jih dodana vrednost tega kar naročajo, niti ne zanima. Čeprav plačajo.
Pri teh že skoraj vnaprej upam 100% trditi, da se bo posel “zelo hitro” končal.
Kdor ne želi razumeti kako blog dodaja vrednost njegovi spletni strani, bo logično, prej ali slej, financiranje “mentoriranja” ali postavljanja bloga, ukinil.
Po drugi strani, z mano še danes, ostajajo podjetniki, ki tudi sami blogajo naprej.
Odpirajo nove niše, gradijo podporne bloge in pa tudi sodelujemo na spletnih projektih, skupaj.
BTW: imam celo sodelavko, kjer je najprej ona meni plačevala za mentorstvo iz bloganja, zdaj pa jaz plačujem njej, da ona pripravlja vsebine, za enega izmed “naših skupnih projektov”.
MarketingProofs je naredil raziskavo o vplivih bloganja na obisk spletne strani.
Spodaj graf:
.
.
Po tej raziskavi, nam dva zapisa na blogu, na mesec, skozi čas (recimo leto ali več), pripeljeta 100 obiskovalcev na mesec.
Če vztrajno in konsistentno blogamo recimo 15 krat na mesec, nam bo to skozi čas, pripeljalo čez 500 obiskovalcev na našo spletno stran.
.
Še bolj zanimiva je druga raziskava (original raziskavo je opravila mega marketing digital agencija Hubspot).
Ta kaže kako število objavljenih blog zapisov vpliva na pridobljena povpraševanja (sledi, t.i. leads):
.
.
Z 10 objavami na blogu, si lahko podjetje obeta v povprečju 100 novih povpraševanj (!!! iz raziskave ne razberem za kakšno obdobje to gre, ker sigurno ne drži, da je 10 objav na mesec enako 100 povpraševanjem na mesec).
Vseeno pa: raziskava očitno kaže, da več kot je blog zapisov, več je povpraševanj.
Spodnja primerjava to samo še potrjuje (vir je spet Hubspot, objava pa je na Landscape-u)
.
.
Blog ne prinese takojšnjega učinka
.
1 zapis na blogu jutri ne bo prinesel spremembe. 100% ne.
Poleg tega, pa dosti blogerjev odneha, preden se sploh naučijo, kje se ta sprememba, sploh pogleda !!!!!
.
Primer:
.
Pred 100 leti sem za en moj projekt, bolj za hec (in z bistveno manj izkušnjami kot danes), opisal kako smo pri nas doma prenavljali hišo. Naslov sem dal “adaptacija stare hiše”, ker pa sem o SEU že nekaj vedel, sem zapis “nakrancljal” s slikami in “čisto po moje”, ekstra dolgim opisom.
V bistvu pa sem v njem opisoval adaptacijo stare hiše, ki sva jo z ženo obnovila.
Ta članek še zdaj počiva na prvi strani Googla, na drugem mestu (dokaz spodaj):
.
.
Čeprav ne nudim nobene “adaptacije” na tej spletni strani, je samo ta članek v zadnjih 30 dneh, na spletno stran pripeljal 242 novih spletnih obiskovalcev.
Od česar se vsak mesec, že leto dni, vsaj z enim ali dvema, preko telefona pogovarjam o “adaptaciji”.
.
.
Iz česar sem se naučil naslednjega:
- en sam blog post lahko prinese rezultat, samo to se bo videlo šele skozi čas. In pa:
- nima smisla pisati o nečem, česar se ne ponuja na spletni strani (ker bo to imelo za posledico samo delo. V mojem primeru pač na podlagi tega članka, lepo pomagam in interesentom delim telefonske številke domačih mojstrov, ki so pri nas pomagali pri adaptaciji).
- velika razlika je ali pišete na informativne besedne zveze ali nakupne
.
Obiskanost vsakega blog zapisa posebej, pogledate v analitiki (pot = acqusition/search console/landing pages).
Potem pa za vsak blog zapis, “podtaknete” ustrezno “vabo”.
.
Primer:
- recimo, da smo turistična agencija, ki prodaja ekskluzivne in ne ravno vsakdanje izlete in potovanja po celem svetu. Nismo Sonček, Relax in podobni, ampak imamo v ponudbi recimo potovanja v Burmo.
Kako bi lahko začeli graditi zgodbo z blogom “na to žogo”?
.
V Keyword planner najprej “nadrukamo” enih par besed (po spodnji sliki):
.
.
Planner si nastavimo na trg za katerega želimo, da se nam izpišejo rezultati.
Na zgornji sliki, nas zanima kako kaj na slovenskem Googlu ljudje povprašujejo po Burmi (levi rdeči kvadratek).
Planner hitro pove, da besedico Burma sicer na mesečni ravni vtipka, cca. 720 ljudi, s tem pa da, besednih zvez potovanja v Burmo, Burma potovanja, Burma izleti, poročno potovanje v Burmo ne vtipka ravno kdo.
Vseeno pogledam, kdo se sploh (v tem trenutku) skriva na prvi strani Googla, pod besedo Burma:
.
.
Čeprav ima beseda Burma kar 720 iskanj na mesec v Googlu, se jaz za to besedo (če bi bil turistična agencija), vsaj v štartu, ne bi tepel.
Zakaj?
Pozornost na to besedo, na prvi strani prevzemajo najprej dva zadetka iz Wikipedije (ki jih ne bom prehitel, razen, če ne uporabim super črnih metod), na desni še lepo opis deželice, spodaj še ostale zanimivosti, pod prvima dvema zadetkoma pa še slike Burme.
Skratka; v prvem vidnem polju, en kup reči, ki kličejo, da obiskovalec klikne na njih, če ga zanima Burma. (Četudi bi bil med temi, bi na mojo stran, verjetno kliknil prej naključnež, kot resen kupec).
.
Kako pa torej naj najdem zanimivo besedno zvezo za prodajo potovanj v Burmo?
.
Za hec uporabim long tail iskalca (v tem primeru Ubersuggest). To orodje išče (glede na izbran trg, slika spodaj) besedne zveze, ki so vtipkane malenkost bolj natančno:
.
.
In jo imamo.
Zanimivo besedo.
Dokaz:
Na besedno zvezo “Burma potovanje”, Google prikaže na prvi strani, ponudnike potovanj v Burmo (slika spodaj).
Torej bi lahko tudi nas (če bo vsebina napisana in backlinkana kot se spodobi).
.
.
Po tej logiki, je “neumnost” pripravljati mega, super dobro in ekstra močno vsebino na besedno zvezo Burma (čeprav ima 720 iskanj na mesec), je pa pametno (če smo ponudnik potovanj v Burmo), da napišemo en ekstra super članek s ključno besedo “Burma potovanje”.
“Vaba”, ki bi se skrivala v tem članku, pa bi bil nek dober CTA, ki pritegne večino obiskovalcev.
Ker vemo, da večino zanima cena, ne bi bilo verjetno nič narobe, če bi naš CTA, recimo kričal: “hitro do info cene TUKAJ”.
Do katere pa bi seveda obiskovalci prišli, če bi oddali e naslov, telefon in pač tisto, kar od njih želimo.
.
.