Če ste še pred letom ali dvema spremljali predvsem Googlove algoritme, danes postaja vse bolj jasno, da se svet spletne vidnosti hitro spreminja. Vedno več uporabnikov namreč odgovore išče neposredno v sistemih, kot so ChatGPT, Gemini, Claude in Google AI Overview, kjer klasični rezultati iskanja niso več edini vir informacij.
Posledično se vse pogosteje pojavlja izraz GEO optimizacija (Generative Engine Optimization), ki opisuje prilagajanje spletnih vsebin za večjo vidnost v odgovorih generativnih AI sistemov. Namesto vprašanja »Kako visoko rangiram na Googlu?« si podjetja danes vse pogosteje zastavljajo vprašanje: »Ali me AI sploh omenja med svojimi odgovori?«
Ker gre za relativno novo področje, se okoli GEO optimizacije pojavlja veliko ugibanj, predpostavk in marketinških obljub. Na srečo pa se v zadnjih mesecih pojavlja vse več raziskav univerz, SEO podjetij in tehnoloških organizacij, ki poskušajo odgovoriti na vprašanje, kateri dejavniki dejansko vplivajo na vidnost v AI iskalnikih.
V tem članku bomo pregledali najpomembnejše in najnovejše raziskave s področja GEO optimizacije, analizirali njihove ugotovitve ter preverili, kaj lahko iz njih uporabite pri izboljšanju vidnosti svoje spletne strani v ChatGPT, Gemini, Google AI Overview in drugih generativnih sistemih.
Zakaj zanimanje za GEO optimizacijo eksplozivno narašča?
Čeprav je izraz GEO optimizacija (Generative Engine Optimization) v širši SEO skupnosti prisoten šele nekaj let, podatki kažejo, da zanimanje za to področje raste izjemno hitro.
Prva večja akademska raziskava, ki je formalno predstavila koncept GEO optimizacije, je bila objavljena leta 2023 pod naslovom GEO: Generative Engine Optimization. Raziskovalci so v njej prvič pokazali, da lahko prilagoditve vsebine pomembno vplivajo na to, kako pogosto generativni sistemi vključujejo spletne strani med svoje odgovore. Raziskava je od objave prejela že več kot 170 akademskih citatov, kar kaže na hitro rast zanimanja raziskovalne skupnosti za to področje.
Dodatno rast zanimanja poganja tudi hitro spreminjanje uporabniških navad. Po podatkih podjetja Google AI Overviews danes dosega več kot 2 milijardi uporabnikov mesečno, medtem ko ChatGPT uporablja približno 800 milijonov ljudi tedensko. To pomeni, da vedno več uporabnikov do informacij prihaja prek generativnih odgovorov in ne več izključno prek klasičnih organskih rezultatov iskanja.
Podobno ugotavljajo tudi marketinške raziskave. Analize AI prometa kažejo, da so AI platforme v letu 2025 ustvarile več kot milijardo obiskov spletnih strani, pri čemer se je obseg napotitvenega prometa iz AI sistemov medletno povečal za več kot 350 %.
Da GEO postaja resna marketinška disciplina, kaže tudi razvoj samega trga. Nekatere raziskave ocenjujejo, da bo globalni trg storitev GEO optimizacije v naslednjih letih rasel po več kot 45-odstotni letni stopnji rasti, kar ga uvršča med najhitreje rastoča področja digitalnega marketinga.
Tudi Google je v svojih uradnih smernicah že začel neposredno uporabljati izraza »AEO« in »GEO«, kar kaže, da optimizacija za generativne odgovore ni več zgolj eksperiment posameznih SEO strokovnjakov, temveč postaja del širše razprave o prihodnosti spletne vidnosti.
Viri za citiranje pod člankom:
Aggarwal et al. (2023), GEO: Generative Engine Optimization – arXiv.
Google Search Central – AI Optimization Guide.
Search Engine Land (2026), Mastering Generative Engine Optimization in 2026.
Superlines (2025), How Big of a Market is Generative Engine Optimization?
Intel Market Research (2026), Generative Engine Optimization Services Market Report.
Preverite še:
Kateri portali, skupnosti in raziskovalci danes najbolj razvijajo področje GEO optimizacije?
Ker je GEO optimizacija relativno mlado področje, večina znanja še ne prihaja iz univerzitetnih učbenikov ali uradnih SEO priročnikov. Največ novih ugotovitev trenutno nastaja na presečišču akademskih raziskav, SEO skupnosti, AI podjetij in ponudnikov GEO analitike.
Univerze in raziskovalne ustanove
Največji vpliv na razvoj GEO optimizacije je za zdaj imela raziskava GEO: Generative Engine Optimization, ki so jo pripravili raziskovalci z Univerze Princeton, Georgia Tech, IIT Delhi in Allen Institute for AI.
Gre za prvo večjo akademsko raziskavo, ki je sistematično dokazovala, da lahko spremembe v vsebini pomembno vplivajo na verjetnost citiranja v generativnih iskalnikih.
V zadnjih dveh letih se je pojavilo tudi več novih raziskovalnih projektov, kot so:
- AgenticGEO,
- GEO-Bench,
- SAGEO Arena,
- GEO-SFE (Structural Feature Engineering).
Njihov skupni cilj je razumeti, kako AI sistemi izbirajo vire, katere signale uporabljajo pri citiranju ter kako lahko spletne strani izboljšajo svojo vidnost v generativnih odgovorih.
Google Search Central
Čeprav Google izraza GEO dolgo časa ni uporabljal, je v letu 2025 in 2026 začel objavljati vse več vsebin o optimizaciji za AI Overview in generativno iskanje.
Google Search Central zato postaja eden najpomembnejših virov za spremljanje uradnih priporočil glede:
- strukturiranih podatkov,
- EEAT signalov,
- citiranja virov,
- optimizacije vsebin za AI odgovore,
- prihodnjega razvoja AI iskanja.
Ker Google upravlja največji AI iskalnik na svetu (AI Overview), je spremljanje njihovih smernic praktično obvezno za vse, ki jih zanima GEO optimizacija.
Ahrefs
Med SEO podjetji je Ahrefs eden najbolj aktivnih raziskovalcev področja GEO optimizacije.
Njihove raziskave pogosto vključujejo:
- analize AI citatov,
- vpliv backlinkov na AI odgovore,
- povezavo med omembami blagovnih znamk in AI vidnostjo,
- primerjave med Google rezultati in AI rezultati.
Posebnost Ahrefsa je velika količina podatkov, saj njihove raziskave pogosto temeljijo na milijonih spletnih strani in ogromnih količinah SERP podatkov.
Semrush
Tudi Semrush je v zadnjem letu močno povečal vlaganja v raziskovanje AI vidnosti.
Njihovi raziskovalci spremljajo:
- pojavnost blagovnih znamk v ChatGPT,
- AI Overview rezultate,
- spremembe uporabniškega vedenja,
- vpliv AI rezultatov na organski promet.
Poleg raziskav razvijajo tudi lastna orodja za merjenje AI vidnosti blagovnih znamk.
Search Engine Land in Search Engine Journal
Če želite spremljati najnovejše spremembe skoraj v realnem času, sta med najbolj koristnimi medijskimi portaloma:
- Search Engine Land
- Search Engine Journal
Prav na teh portalih se običajno najprej pojavijo:
- analize novih Google posodobitev,
- spremembe AI Overview,
- raziskave GEO orodij,
- primeri iz prakse,
- intervjuji z vodilnimi strokovnjaki.
Velik del današnjih GEO razprav se odvija prav na teh dveh portalih.
GEO SaaS skupnost
Zanimiv razvoj področja prihaja tudi od podjetij, ki gradijo specializirana GEO orodja.
Med najbolj aktivnimi so:
- Profound,
- AthenaHQ,
- Peec AI,
- Goodie AI,
- Rankscale,
- Otterly AI.
Ta podjetja vsakodnevno analizirajo milijone AI odgovorov in objavljajo raziskave o tem:
- katere spletne strani AI najpogosteje citira,
- kateri dejavniki vplivajo na citiranje,
- kako meriti AI Share of Voice,
- kako spremljati vidnost v ChatGPT, Gemini in Perplexity.
Kje danes nastaja največ uporabnega znanja o GEO optimizaciji?
Če bi moral izpostaviti pet najpomembnejših virov za spremljanje razvoja GEO optimizacije, bi bili to:
- Princeton GEO Research
- Google Search Central
- Ahrefs Research
- Semrush Research
- Search Engine Land
Prav kombinacija akademskih raziskav, uradnih Googlovih smernic in velikih SEO podatkovnih baz trenutno ustvarja največ preverjenega znanja o tem, kako postati bolj viden v ChatGPT, Gemini, Perplexity in Google AI Overview.
Preverite še:
Katere raziskave dokazujejo, da je GEO optimizacijo mogoče izboljšati?
Eden najpogostejših mitov o GEO optimizaciji je, da na prikazovanje spletnih strani v odgovorih umetne inteligence ni mogoče vplivati. Vendar najnovejše raziskave kažejo ravno nasprotno. Raziskovalci, SEO podjetja in ponudniki AI analitike so v zadnjih letih izvedli več študij, ki dokazujejo, da določeni dejavniki pomembno vplivajo na verjetnost, da bo AI sistem spletno stran vključil med svoje odgovore.
Raziskava Univerze Princeton: citati in strokovni viri lahko povečajo vidnost za več kot 40 %
Najbolj znana raziskava na področju GEO optimizacije je študija GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., 2023), v kateri so raziskovalci analizirali več različnih metod optimizacije vsebin za generativne iskalnike.
Pri preizkusih so ugotovili, da lahko dodajanje verodostojnih virov, statističnih podatkov, strokovnih citatov in jasnejših razlag bistveno poveča verjetnost, da bo vsebina vključena v AI odgovore. Nekatere optimizacijske tehnike so povečale vidnost vsebin tudi za več kot 40 % v primerjavi z neoptimiziranimi stranmi.
Ključna ugotovitev raziskave je bila, da generativni sistemi dajejo prednost vsebinam, ki vsebujejo preverljive informacije in jasno izkazujejo strokovnost.
Vir:
Aggarwal et al., GEO: Generative Engine Optimization (2023)
https://arxiv.org/abs/2311.09735
Ahrefs: močna povezava med omembami blagovne znamke in AI citiranjem
Podjetje Ahrefs je leta 2025 analiziralo več deset tisoč odgovorov sistemov ChatGPT, Perplexity in Google AI Overview.
Raziskovalci so ugotovili, da klasični SEO dejavniki, kot so backlinki, še vedno vplivajo na vidnost, vendar niso več edini pomemben signal. Zelo močno povezavo so zaznali med pogostostjo spletnih omemb blagovne znamke in številom AI citatov.
Spletne strani in blagovne znamke, ki so bile pogosto omenjene na različnih spletnih mestih, portalih, forumih in strokovnih virih, so se bistveno pogosteje pojavljale tudi v AI odgovorih.
To podpira teorijo, da AI sistemi pri ocenjevanju zaupanja uporabljajo širši nabor signalov kot klasični Google algoritem.
Vir:
Ahrefs Research (2025)
https://ahrefs.com/blog/brand-mentions-ai-search
Seer Interactive: tradicionalne SEO uvrstitve še vedno močno vplivajo na AI odgovore
Raziskava podjetja Seer Interactive je analizirala povezavo med organskimi pozicijami na Googlu in pojavnostjo v Google AI Overview.
Rezultati so pokazali, da se velika večina AI citiranih strani nahaja tudi med najvišje uvrščenimi organskimi rezultati.
To pomeni, da GEO optimizacija ne nadomešča SEO optimizacije, temveč jo nadgrajuje. Spletna stran, ki nima dobre organske vidnosti, ima praviloma tudi manj možnosti za vključitev v AI odgovore.
Vir:
Seer Interactive (2025)
https://www.seerinteractive.com
BrightEdge: avtoriteta domene vpliva na pogostost AI citiranja
Analiza podjetja BrightEdge je pokazala, da generativni sistemi pogosto uporabljajo vsebine z domen, ki imajo močno spletno avtoriteto in dolgo zgodovino objavljanja kakovostnih vsebin.
Med najpogosteje citiranimi viri so bile ugotovljene spletne strani z visoko stopnjo zaupanja, kot so strokovni portali, univerze, medijske hiše in uveljavljene blagovne znamke.
To dodatno potrjuje pomen dolgoročnega ustvarjanja topical authority in digitalnega ugleda.
Vir:
BrightEdge Generative Search Research
https://www.brightedge.com
Profound: AI sistemi pogosto citirajo vsebine z močnim EEAT signalom
Podjetje Profound, specializirano za spremljanje AI vidnosti blagovnih znamk, je ugotovilo, da se v AI odgovorih nadpovprečno pogosto pojavljajo vsebine, ki jasno izkazujejo:
- strokovno avtorstvo,
- izkušnje iz prakse,
- reference in vire,
- avtoriteto organizacije,
- transparentnost informacij.
To se zelo ujema z Googlovim konceptom EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ki postaja pomemben tudi zunaj klasičnega iskanja.
Vir:
Profound AI Visibility Research
https://www.tryprofound.com
Kaj je skupna ugotovitev vseh raziskav?
Čeprav se posamezne raziskave razlikujejo po metodologiji, prihajajo do zelo podobnega zaključka:
- kakovostna vsebina povečuje možnost AI citiranja,
- preverljivi podatki in viri povečujejo zaupanje modelov,
- močna blagovna znamka izboljšuje vidnost,
- backlinki ostajajo pomembni,
- visoke organske uvrstitve še vedno pomagajo,
- EEAT signali postajajo vse pomembnejši.
Z drugimi besedami: GEO optimizacija ni popolnoma nova disciplina, temveč nadgradnja klasične SEO optimizacije z dodatnim poudarkom na zaupanju, avtoriteti in prepoznavnosti blagovne znamke.
Dodatne raziskave
Ahrefs: AI Overview citations vs. Google top 10
Ugotovitev: samo 38 % AI Overview citiranih URL-jev je hkrati med top 10 Google rezultati. To je zelo pomembno, ker dokazuje, da GEO ni več samo “rangiraj top 10 in boš citiran”. Ahrefs: Brand visibility factors v ChatGPT, AI Mode in AI Overview
Ugotovitev: Ahrefs je analiziral 75.000 brandov in primerjal dejavnike, ki korelirajo z omembami v ChatGPT, Google AI Mode in AI Overview. To je zelo uporabno za poglavje o brand omembah, backlinkih in avtoriteti. Profound: različni AI sistemi citirajo različne vire
Ugotovitev: ChatGPT, Google AI Overviews in Perplexity nimajo enakih vzorcev citiranja, zato GEO strategija ne sme biti enaka za vse AI iskalnike. seoClarity: vpliv AI Overviews na organske pozicije
Ugotovitev: raziskava obravnava vpliv AI Overview prikazov po panogah, intentih in organskih rezultatih. To je dobra podlaga za del članka, kjer razlagaš, da GEO vpliva tudi na klasični SEO promet. Surfer SEO: AI Citation Report 2025
Ugotovitev: analiza več kot 57.000 URL-jev kaže, katere domene in tipi virov so najpogosteje citirani v AI Overview. To je uporabno za poglavje o portalih, skupnostih, forumih in avtoritativnih virih. What Generative Search Engines Like and How to Optimize for Them
Akademska raziskava iz 2025 dodatno obravnava, katere značilnosti dokumentov vplivajo na vidnost v generativnih iskalnikih. To bi dodal takoj za osnovno Princeton GEO raziskavo.
Dodatno: