Strašanski opomnik 🙂
.
Razen, če res niste ljubitelj SEA in content marketinga, vas v nadaljevanju čaka strahovito dolgočasno besedilo. Ob katerem boste zaspali.
.
V nasprotnem, dobrodošli.
Tiste, ki že dalj časa meljemo preko svojih spletnih strani z namenom, da povečamo prodajo, sem prepričan, tu in tam, večkrat prešine ali so izbrali pravi spletni kanal za svoj spletni nastop.
Je bolje z Adwordsi, Facebookom, content marketingom in SEO-om, infografikami, LinkedIn-om?
Je bolje, če gremo kar počez z vsemi? Ali raje staviti na enega konja?
Stari rek pravi, da je bolje, če stavimo na več poti.
Če ena pade, še vedno ostanejo druge.
Po drugi strani, če gremo čez YouTube, Pinterest, Facebook, LinkedIn, content, Adwordse, remarketing,…. – se lahko zgodi, da bomo vsepovsod. In nikjer.
.
Kaj je torej prav?
.
V tem super predolgem zapisu, ko sem pojasnjeval zakaj sem dve leti potreboval, da sestavim svojo spletno ponudbo, sem nekje proti koncu zapisa, tudi omenil, da je prav tisto, kar deluje za vas. In še zdaj mislim tako.
Vseeno pa v nadaljevanju navajam nekaj argumentov za tiste, ki niso prepričani kateri spletni prodajni kanal izbrati in kateri bi bil dober za njihov spletni nastop (p.s.: prosim ne berite tega kot prepričevanje za content marketing. V nadaljevanju samo opisujem zakaj zame content marketing deluje in v čem vidim njegove pozitivne reči).
Pri tem še to: če deluje zame, ne pomeni to 100%, da bo tudi za vas.
Hkrati pa o precej drugih spletnih kanalih ne morem zapisati nič kaj preveč kredibilnega, ker jih pač ne poznam dovolj dobro.
Čisto možno je, da bi mi ustrezala tudi katera druga spletna pot. Če bi jo spoznal.
A, ker sem se našel v content marketingu, nisem prepričan, če bo kdaj prišlo do tega, da bi “temeljito” šnofal za drugimi.
.
Content marketing je investicija za prihodnost
.
Sam kreacijo (tekstovnih vsebin) vidim kot super priložnost za tiste, ki igramo na dolgi rok. Govorim iz izkušenj. Leta tekstovnega ustvarjanja na nekaterih, sicer neuspelih spletnih projektih iz preteklosti mi še zdaj prinašajo obisk. Ta obisk prinaša nova poznanstva in kljub temu, da so moji začetki bili ekstra zgrešeni in nerodni, to vseeno prinaša nove priložnosti.
Hec je v tem:
Če danes šele začenjate s svojim content pohodom in spoznavanjem spletnih zakonitosti, je vaša izkušnja, energija in znanje na točki X. Da ne bo pomote: s tem ne mislim, da je na nulti ali slabi točki. Mislim samo, da je na neki točki.
Ta točka X, te izkušnje, ta energija, hočemo ali nočemo, na spletu ostane zabeležena (razen, če je zavestno ne preuredite tekom vašega nabiranja novih izkušenj ali, če url-je vsebin preprosto ne zbrišete).
Ta točka X nase priteguje podobno energijo. Za to ni potrebno nobene strašne filozofije.
Kako že pravijo: “povej mi s kom se družiš in povem ti, kdo si”.
Podobno velja na spletu: “pokaži mi svoje vsebine in povem ti, kdo so tvoji bralci”.
Težko, če sploh, lahko bloger in content ustvarjalec začetnik, pritegne 20 let starega blogerskega influencerja.
Razen, če plača ali uporabi neko ekstra super zunanjo pomoč.
To pomeni, da vsaki energiji pristoji svoja energija.
Čez čas naša samozavest narašča.
Naše vedenje in videnje spletnega kanala, ki ga uporabljamo, tudi.
Posledično, vsebine nastajajo drugačne. Pač kot posledica naših novih spoznanj, tako “kiksov” iz preteklosti kot reči, ki na spletu delujejo.
In, ker nič na spletu ni “na novo odkrita topla voda”, tudi ta, nova spoznanja in izkušnje, imajo svoje privržence. Ljudi in bralce na isti “valovni”.
Zdaj, po nekaj mesecih ustvarjanja nas spremljajo drugi.
Če vsebin ponovno ne bomo zradirali iz spleta, imamo starim vsebinam, dodano novo publiko.
Recimo ji publika z energijo Y.
In tako naprej.
Dokler se razvijamo, dokler smo zavezani iskanju izboljšav, dokler vse to objavljamo in dajemo “spletu”, tako dolgo se naši energiji priklaplja sorodna. Podobna.
Starim vsebinam najbrž novi začetniki, novejšim tisti izkušenejši, najnovejšim pa tisti, ki opazujejo kdaj bomo spoznali to, kar sami že vedo.
In zato je content marketing odličen.
Ker, grajen tako (drugače pa sploh ne more biti), čez čas priteguje vse energije.
Nihče ne pravi, da se bodo te energije z nami povezale, nas všečkale, delile in tako naprej. Sploh ne.
Govorim samo o tem, da pač vsaka vsebina (energija) pritegne svojo publiko (energijo).
In bolj kot izkustveno in energijsko rastemo, večja je verjetnost, da s tem pridobivamo med svoje spremljevalce (in tudi sogovornike) tudi izkušenejše in tiste z več kilometrine.
Na takšni osnovi lahko lepo gradite svoj sales funnel.
Npr. mentoring za začetnike, če vas to veseli,
e book za spremljevalce, če vam je to cilj,
online tečaji za napredne reči (ko jih sami enkrat obvladamo) in tako naprej.
.
Content marketing je dober tudi zato,
ker ne morete narediti napake
.
Čeprav v svojih postih tisočkrat rad poudarim, da sem sam na svoji spletni poti naredil 100 in eno neumnost (in ni razloga, da si ne bi verjel, da me novih 100 še ne čaka), vseeno mislim, da v content marketingu, v bistvu, nič ni narobe.
Organsko “nabiranje” obiskovalcev ne trga žepa.
Zato vam hiše zaradi neuspele pisarije, ne bodo odpeljali.
Organsko nabiranje obiskovalcev in iskanje kupcev tudi, nasprotno kot marsikdo pomisli na začetku, ne kvari branda.
Dosti bi se jih, pravijo, šlo content marketinga, a, da lektoriranje in čistopis preveč stanejo.
Figo. Izgovor.
Ljudje vas bodo ali sprejeli ali pa ne.
Enako kot velja za tiste, ki pišejo v pozlačeni, lektorirani in pravopisno neoporečni pisavi.
Nekateri pravijo, da to sicer drži, a, da, če ne pišemo pravopisno neoporečno, ne moremo ravno graditi branda.
Češ, brand je čistoča, brez napačnost in odlika.
Figo.
Brand je tudi trust.
Brand je tudi spoznanje, da se človek razvija.
Navsezadnje, brand je človek.
Z napakami in lepotami vred.
Ne pravim, da zadošča, da svoja besedila spacate skupaj po domače, da lahko uporabljate sleng in tričetrt kletvic v svoji spletni zgodbi.
Pravim samo, da smo vsi skupaj dovolj kulturni, da vemo “videti” kaj je trud in vemo prepoznati sporočilo.
Celo, strašansko nasprotujočim temu, trdim, da tako, kot pretirana uporaba kletvic in slenga in vsega škodi, škodi enako tudi pretirano umetelen PR in srce parajoča samohvala. Isti šmorn.
Najbolj delujoča za content marketing, trdim, sta še vedno pristnost in iskrenost.
Vljudnost, spoštovanje, nikakor ne aroganca in ošabnost.
Preprosto človek. Tak kot se razvija.
Na vaš uspeh.
.
.