Kako napisati čimbolj uporabno spletno vsebino?

Preden sploh grem na to kako napisati čimbolj uporabno spletno vsebino za naš blog ali spletno stran, si najprej poglejmo dve raziskavi (čeprav boste podobne našli pravzaprav pri večini spletnih hiš).

.

Da bomo res zagrabili bika za roge, je treba najprej sploh razumeti zakaj MORA biti vsebina na spletu ČIMBOLJ uporabna.

.

Zakaj MORA biti spletna tekstovna vsebina
čimbolj uporabna?

.

Prva (slika spodaj) pravi, da sta bloganje in SEO, če sta uporabljana redno in konsistentno, vodilna faktorja za pritegovanje novih sledi na naše spletne strani.

.

kako napisati čimbolj uporabno spletno vsebino
Vir: Hubspot.

.

Kar pomeni, da se splača maksimalno dobro razviti ta dva prijema, že samo zato, ker sodita v sam vrh pritegovanja novih sledi.
In pa tudi zato, ker bomo očitno z njima operirali dalj časa.

.

Druga slika (spodaj), vir Searchmetrics, kaže na povezavo med rangiranjem spletnih strani s tem, koliko kaj spletnih obiskovalcev sploh klikne na naš prikaz med Googlovimi rezultati (tako imenovan CTR), povezavo rangiranja strani s časom spletnih uporabnikov preživetih na naši strani ter povezavo rankinga strani z odbojem od naše strani (bounce).

.

figure-9

.

Kar pomeni, da na rangiranje naše spletne strani kot celote, v Googlu, vpliva tudi to, kako smo brani, kako znamo zadržati ljudi na strani, kako smo koristni in podobno.

Skratka: kako smo uporabni.

Četudi smo spletni marketinški novinec in nam vsi ti izrazi in metrike sploh niso razumljive, nam do tega zakaj je sploh pomembno, da je naša vsebina na internetu čimbolj uporabna, lahko pomaga tudi zdrava in preprosta kmečka logika:

.

  • če na neki spletni strani najdem uporabno vsebino, ki reši moj problem, obstaja veliko večja verjetnost, da si bom to spletno stran zapomnil ali celo shranil med priljubljene. Ali jo celo delil v moja omrežja, kjer imam povezane ljudi s podobnimi interesi.

 

Ok.
Zdaj, ko razumemo zakaj je pomembno, da je vsebina čimbolj uporabna, gremo na drugi del:

.

Kako napisati čimbolj uporabno vsebino?

.

V odgovoru mojemu sogovorniku o tem kam gre po mojem mnenju SEO, sem že napisal, da se tekstovna spletna vsebina, loči na tri dele. Ti so:

  • spletni teksti za podporne članke
  • spletni PR teksti
  • money site tekstovne vsebine

Čimbolj uporaben mora biti, logično, tekst na naših glavnih spletnih straneh in blogih (torej money site vsebina).

Moja dosedanja izkušnja mi pravi, da je splet (žal) precej poln predvsem prvih dveh vrst tekstov (podpornih člankov in PR člankov).

  • Podporni članki so lahka besedilca, katerih namen je, da so postavljeni na nekih mikro straneh (tudi free domenah) in, da so v njih ena ali dve povezavi na glavne spletne strani. S tem se namreč (baje) dviguje pozicija glavne spletne strani.
  • PR teksti so besedilca, ki jih v večini primerov najdemo tudi na money site straneh. So pa enostavna, lahko razumljiva in v glavnem bolj ali manj uspešno in prozorno namigujejo na to, zakaj bi se naj spletni obiskovalec odločil za produkte in storitve spletne strani, na katero je pač priletel.

Čeprav en sam tekst nikoli ne proda – boste teh besedil na money site straneh, našli na milijone.

  • Uporabni teksti so tisti, ki REŠUJEJO NEK PROBLEM. In v prvi vrsti, ne prodajajo (prodaja preko njih se zgodi kot posledica rešitve problema bodoče stranke).

.

Kje najhitreje najdemo idejo za uporaben članek?

.

Največ idej za uporabne članke boste našli na neodvisnih spletnih mestih, kjer ljudi preprosto zanima mnenje drugih o produktih, o podjetjih, o cenah, o rešitvah njihovih težav in preprosto tam, kjer ljudje povsem neobremenjeno povedo, v čem je njihova težava in kje imajo problem… To pa so spletni forumi in sociala.

Pisec, ki želi napisati maksimalno uporabno vsebino, gre preprosto na spletni forum ali na FB, pregleda kje, v povezavi z njegovim produktom in storitvijo, ljudi najpogosteje čevelj žuli in na njihova vprašanja pripravi temeljit odgovor.

Ki ga objavi na svojem blogu (v forumu in na socialnih omrežjih, pa, po objavi, lepo in transparentno) pokaže (z linkom) na rešitev problema.

.

S to metodo dobi pisec ŠTIRIKRATNI PLUS

.

  • Prvič: ni mu treba 200 let izumljati tople vode o tem o čemer naj piše, da ne bo preveč prodajno usmerjen in prodajno prozoren.
  • Drugič: če bo odigral pametno, bo z objavo svoje rešitve, pridobil relevanten in kakovosten backlink nazaj na svojo stran (pred pripopanjem linka na vašo rešitev problema na vašem blogu, priporočam najmanj parkratno udeležbo v spletnih debatah, brez kakršnegakoli linka, da vas administratorji ne bodo označili za spamerja).

.

Uporabnost spletnega članka povečamo tudi….

.

  • če v besedilo vtaknemo podnaslove z vprašanji okrog problema. Npr:

– zakaj je ta produkt dober
– v čem je ta produkt boljši od konkurence
– kako še drugače lahko uporabimo naš produkt
– če malo raziščemo konkurenco in naredimo primerjavo s top tremi podobnimi produkti (lahko tudi našimi :)) – (ni vrag, da je naš opisovan produkt boljši še v nečem, ne samo v ceni). Lahko smo hitrejši pri dostavi, lahko smo bolj razvejani pri vrstah plačila, lahko smo dalj časa na trgu, lahko imamo daljšo garancijo, …..

  • če nesramežljivo linkamo na zunanje spletne strani, ki prav tako opisujejo rešitev težave. Četudi nekomu nismo rešili težave, si nas bo zapomnil po tem, da je preko nas, prišel do rešitve. (Jasno, ne linkamo na nasvete z rešitvami od konkurence). Linkajmo pa v kakšne medije, na wikipedio, v Yahoo odgovore, spletne forume, FB debate, ipd…)
  • če prikažemo nekaj različnih primerov uporabe. Ljudje smo (tudi) vizualna bitja. Beremo itak na pol, slike pritegnejo bolj. Torej prikažimo primere s slikami. Če govorimo v predstavitvi problema o tem kako smo neko žico povezali na sončno celico (nakladam), slikajmo in na sliki označimo še s puščico to povezavo. Spomnite se moje prve slikce iz članka Kako zadržati bralce na spletni strani
  • če so stavki kratki. Spodaj graf študije, ki dokazuje, da krajši stavki boljše vplivajo na enostavnost branja:

.

kako povečati uporabnost spletnega besedila
Vir: Inklecomms.

.

  • če pišemo eni osebi, ne množici. Med pisanjem teksta imejmo vedno v mislih enega človeka, ki ima problem. Mi pa se samo trudimo maksimalno razumljivo in v preprostem jeziku odgovoriti na vprašanja, ki jih ta (v naših mislih) ima.
  • uporabnost in preglednost članka izboljša tudi tipografija. Odstavki nujno ne daljši od treh vrstic, slikic z realnimi prikazi naj bo čimveč (fotošuting slike so za PR članke s katerimi gradimo image in znamko).

K temu priporočam še:

Super simplified opis kako pritegniti kupce na spletno stran (govori bolj o tem, kako biti pozoren, da bo meta opis takšen, da bo pritegoval in hkrati jasno povedal, kaj naj za klikom na zadetek, obiskovalec pričakuje).

p.s.: saj ste opazili koliko podnaslovov sem nametal v ta članek, je tako?
Govorim, kar delam …… trudim se biti uporaben 🙂

.

.

Kako napisati čimbolj uporabno spletno vsebino?
Oceni to vsebino