Preden se podamo na pot optimizacije spletne strani za Google – SEO TEČAJ 3/10

Tretja stvar (zraven orodij za SEO nastop (2.del tečaja) in tega kako napišemo naslov za članke (1.del tečaja)), je v SEO svetu, malenkost bolj “filozofske narave”. Jo pa tisti, ki greste skozi moj celoten seo tečaj za začetnike, le preberite, ker, kot boste videli v nadaljevanju, vsaj po mojem mnenju, odločilno odloča ali boste seo “sprejeli za svojega” ali pa se boste ustavili (še preden sploh dojamete njegovo moč).

O tem Kaj pomeni SEO optimizacija spletnih strani, si lahko preberete na povezavi.

.

*********

.

SEO in bloganje je “samo eden”
izmed možnih kanalov

.

Že v članku Kateri prodajni kanal izbrati, sem pojasnjeval spodnjo sliko:

.

optimizacija spletne strani za google

.

Načini, da pridete do spletnega prometa hitro, so različni. Plačljivi (paid) so recimo Facebook plačljive kampanje, pa Adwordsi, itd…
Bo pa vas to seveda stalo.
SEO oz. spletna optimizacija (modri grafek), po drugi strani, zahteva čas. Ne bo vas pa stalo evrov, ampak ur in mesecev, preživetih pred računalnikom.

O tem katero pot ubrati je milijon zapisov in teorij.
Vmes pa so tudi takšne, ki dokazujejo, da je najbolje ubrati kar obe poti. Ta recimo dokazuje, da je izbira poti, v bistvu odvisna od več reči:

  • kakšen je vaš produkt
  • kakšen je vaš profil kupca
  • na katerem trgu nastopate (slo, angl,…)
  • kako zelo se vam mudi
  • kakšen je cilj vaše spletne strani (churn and burn ali dolgoročen nastop,…). Btw: churn and burn je izraz za spletne strani, katerim je prvi cilj, hitro prilesti na prvo Googlovo stran (na prepovedane in nedovoljene načine). Pobirajo smetano dokler so na vrhu, ko pa jih Google opazi, pa letijo v smeti (in webmastri postavijo novo churn and burn stran).

.

Večina podjetnikov, logično gre na splet, zato, da z njim zasluži. Torej proda več.
Veliki gredo na splet zaradi brandinga (ki si ga seveda lahko privoščijo).

Nam, malim in srednjim podjetnikom, pa vsaj po moji logiki, druga pot, kot se naučiti SEO, niti ne preostane.

.
PPC je hiter – to je res.
A 1000 ljudi vam bo potrdilo, da je za to, da je tudi učinkovit, potrebno znanje.

Najprej to, da si vse skupaj pravilno nastaviš (oglase, ključne besede, targetiran trg,…), potem pa še sigurno to, da spletna stran konvertira v želeno (povpraševanja, prijave na emailing,….).

Kdor misli, da za uspeh v ppc-ju zadošča, samo “vklop oglaševanja”, kar naj.
Jaz vsak mesec 20€ (kar ni praktično še nič) v to, da se učim plačljivega orodja in izboljševanja oglasov, pač nimam namena vlagati.

Ker raje ta denar (oz. čas), namenim izobraževanju in delu po SEO poti.

Če ne drugo, PPC vsaj po moji logiki, vedno prinaša odvisen odnos (moj uspeh je odvisen od tega koliko denarja vlagam in se konča v trenutku, ko neham vlagati), SEO pa neodvisen odnos (za kar pa je res spet treba delati in se učiti).
In biti strahovito “potrpežljiv”.

.

Pripravite se na pisanje

.

Neil Patel, eden izmed top 20 SEO mojstrov na svetu, pove direktno. Tukaj, točka 4, slika spodaj:

.

pisanje za seo

.

Vpliv pisanja in objavljanja vsebin, sem sam opisoval v članku Koliko časa je potrebno, da pridemo z blogom do večjega obiska?
In tudi v članku Koliko bloganja je potrebno za dobre spletne rezultate?

.

A ni vseeno kaj pišemo, kako pišemo, kje pišemo in kdaj pišemo.

.

Poleg tega pa NI optimizacija spletne strani za Google samo kreiranje “pisane vsebine”.

.

Isti mojster, Neil Patel, obrazloži kar 15 različnih oblik vsebinskega marketinga:

  • infografike
  • videii
  • vodniki in katalogi
  • pregledi produktov (product reviews)
  • seznami
  • strani s povezavami
  • e knjige
  • podcasti
  • intervjuji
  • raziskave, itd….

Najpomembnejša stvar pri kreiranju vsebin, je vsaj po moji izkušnji “vedeti ZAKAJ pišemo”.
O tem sem pisal v članku Kako blogati, da dosežemo namen?

Ne pišemo na enak način bloga in vnašamo npr. produktov v spletno trgovino.
ČEPRAV ZA OBE REČI, UPORABLJAMO ISTI PRISTOP – SEO.

Kako vnašamo produkte v trgovino, sem recimo opisoval na povezavi.
Kako pišemo seo zapis na blogu, pa v članku Kako priti na prvo stran Googla (zapis je starejši, medtem se je Yoast plugin nekaj krat že posodobil, tako, da bi verjetno moral pripraviti nov zapis o tem).

.

Gremo po vrsti:

.

  • Kaj pišemo sem objasnil. Ravno z zgornjima dvema linkoma. Za ostale uporabne nasvete o tem, bo verjetno dobro, večkrat skočiti še v rubriko Bloganje. In pa rubriko Začetnik – če smo na poti spletne optimizacije strani za Google na začetku.
  • Kako pišemo sem se trudil s člankom Kako napisati čim bolj uporabno vsebino?
  • Na to kje pišemo, odgovarjam precej v nasvetih o pisanju podporcev
  • Kdaj pišemo, pa sem objasnjeval v enem izmed mojih bolj začetnih zapisov, ko sem osnove spletne optimizacije raziskoval še sam, tukaj. Ta spletna stran zdaj bolj ali manj “vegetira”, sicer pa nekoč moja “prva spletna stran”, danes več ni v moji lasti.

Btw: za strategijo in evidenco objav, so na voljo različni uredniški koledarji. 5 brezplačnih predstavlja recimo Bookbumblings tukaj.

Spodnji, Shareaholic, recimo prikazuje raziskavo kdaj je najboljši čas za bloganje, glede na deljenje po družabnih omrežjih:

.

kdaj blogati

.

Zelo, zelo uporaben članek o tem kdaj blogati, kdaj twitati, kdaj pošiljati emailing, kdaj blog postati in podobno, boste našli tudi v znanstvenem vodiču o najbolj primernih časih za različne objave. Na povezavi.

.

O pisanju, samo še za konec:

Če sem vas slučajno prestrašil, da je za dober seo nastop, potrebno preveč pisanja, si obvezno preberite članek, ki sem mu dal naslov 5 najpogostejših SEO napak, ki se jim lahko enostavno izognete.

Pisanje je v SEO svetu res ogromno, ni pa vse.
Bolj pomembno je, kako si znate svoje SEO delo organizirati.

.

Hitenje ne koristi

.

Večina tistih, ki se poda v SEO, sklepa, da se uspeh v tem, kako hitro bodo rangirani na boljših pozicijah v Googlu, skriva v tem, kako hitro so sposobni napokati čimveč vsebin na svoje spletne strani.

Po resnici, boste hitro dodajanje vsebin, opazili, ne samo pri začetnikih, ampak tudi pri tistih, ki so na spletu že dlje časa.

Nekaj malega pa k takemu razmišljanju prispevajo tudi velike SEO hiše in mojstri, ki so dejansko sposobne producirati ogromne količine vsebin, na dnevni bazi.

Velika in verjetno ena izmed najbolj poznanih SEO hiš, Moz, vsebine na svoj blog, dodaja vsak dan.
Enako počne Hubspot, ki ima svoje teme za blog, razdeljene na marketing vsebine in prodajne vsebine.

.

hubspot

.

Čeprav so velike SEO hiše sposobne velike količine visoko kakovostne vsebine, producirati na dnevni (in še hitrejši bazi), pa za male in srednje podjetnike, to ne pomeni, da jih bomo ujeli s tem, da smo tudi sami hitri.

Hitrost, še posebej, če smo v svojem SEO nastopu sami, ima za posledico, manj kakovostne vsebine in pogosto štancanje PR reklamnih ali puhlih besedilc, samo zato, da imamo novo vsebino na svojem blogu.

Čeprav sveža vsebina prispeva k boljšemu rangiranju spletne strani (zelo temeljit vir: 10 Illustrations of how fresh content may influence Google rankings), je napaka praktično vseh SEO začetnikov v tem, da dajo prednost novim vsebinam napram kakovosti.

.

  • Kaj koristi, če imamo na spletni strani, vsak dan nov zapis, če ima ta npr. eno goro slovničnih napak?
  • Kaj koristi, če so naši blog posti nič drugega, kot prevodi iz angleščine v slovenščino?
  • Kaj koristi, če naša vsebina ne pove nič novega, ampak samo povzema to, kar si uporabniki lahko preberejo še drugod?
  • Kaj pomaga, če je vsak naš blog zapis, reklamno besedilce?

.

Vse skupaj nič.

.

Posledica hitenja pred kakovostjo v kreaciji vsebin je dvojna:

.

  • Uporabniki na naši spletni strani prebirajo reči, ki jih lahko preberejo tudi drugod. (Zakaj bi jim torej ostali v spominu ravno mi?)
    Uporabniki nismo tepci. Ni nam logično zakaj naj z nekom stopimo v stik, če ta na svoji strani povzema ali prevaja vsebine drugih. Če je že tako, raje stopim v stik z originalom.
    Uporabniki zelo hitro opazimo neskladje med napisanim in realnostjo. Če tudi bomo že poklicali dotično spletno stran, bodo na njej odgovarjali čisto drugače, kot se dejansko na spletu predstavljajo.
  • Drugi razlog je SEO:

Kopirana, povzeta, prevedena vsebina, ipd… je danes “strojno” zelo hitro zaznana.

Npr. programček Plagiarism zelo hitro ugotovi ali je vsebina kopirana (in preveri tudi gramatiko besedila):

.

plagiarism

.

V sredino vtaknemo besedilo, ki ga želimo objaviti in samo kliknemo “Check your text”. In dobili bomo odgovor ali je ta text (in v kakšni meri) že objavljen nekje na spletu.

Duplicirana besedila, pa kot vemo, rangiranju spletne strani višje v Googlu, celo škodijo.

.

Bolje za vaš SEO spletni nastop je, da NE HITITE.

Itak smo na vrhu članka ugotovili, da SEO traja.
Nič ne bodo uspehi hitrejši, če bomo hitri.
Nasprotno.

Počasnejši bodo, ker čas zapravljamo za nekakovostno vsebino. Ki je, ali ne bere nihče, ali pa vsebina ne pusti vtisa.
Pri tem vam bo v korist še članek: Kako napisati čimbolj uporabno spletno vsebino?

.

.