Z eno besedo: težko :).
S sliko, tako:
Tisti, ki meljemo po spletu (in iščemo svoj prostor pod soncem med organskimi zadetki v Googlu), vemo, da je pogojev, da bo naša spletna stran, sploh kaj dala od sebe, več.
- Po eni strani, mora že sama stran biti lepa, hitra, razumljiva in enostavna.
- Po drugi strani, mora biti tudi sveža (z vsaj približno redno, novimi vsebinami).
- Po tretjem kriteriju, pa mora na vsaj kakšno močno, ključno, nakupno besedo, rangirati pri vrhu Googla (recimo med prvimi tremi).
Moj tokratni zapis je namenjen predstavitvi tega, kako zgleda to “potiskanje” močne ključne besede proti Googlovemu vrhu, v praksi.
.
Začetek
.
Prvič je najtežje (zato tudi svetujem, da ni vaša prva izbrana močna beseda, ravno najtežja na planetu).
Ne vemo kaj sploh vpliva na premik po SERP-u, ne vemo kaj bolj vpliva na premike, še manj pa se nam sanja, kaj ima največji vpliv in kaj delamo v prazno. Če sploh vemo kaj je treba delati.
Opišem svoje začetke pri tem.
Odkrito priznam, da me je nad dvigovanjem ključnih besed, najbolj navdušil eden izmed spletnih konkurentov.
Ko sem postavljal eno izmed spletnih strani, sem logično, po forumih opazil, enega izmed konkurentov.
In jasno, šel sem takoj preverit, na katerem mestu se nahaja ta možakar, na meni izbrano besedno zvezo, v Googlu.
Takrat je bil z njo tretji (mene ni bilo niti blizu, pa niti razmišljal še nisem o tem, da je sploh pomembno, da sem na prvi strani Googla).
Ker sem nekaj malega že bral o tem, da je za rangiranje strani, pomembna tudi starost posamezne domene, sem se tolažil, da je pač možakar na prvi strani Googla, zato, ker je “star”.
Potem odkrijem orodje, ki mi pokaže, da je njegova spletna stran, od moje, starejša za vsega 5 mesecev.
Skratka nič. In takrat me je prvič pogrelo.
S poslovnim partnerjem sva najprej raziskala, kaj dela ta možakar, da je na prvi strani, najinega super spletnega projekta pa nikjer.
Ni trajalo dolgo, da se mi je posvetilo.
Na katerikoli spletni forum in blog v povezavi s ključno besedo, sem pogledal, konkurent je tam pustil sled (backlink nazaj na svojo stran).
Naredil sem enako.
Tri mesece sva dva tepca iz Štajerske, backlinkala kot norca.
In ga prehitela.
In pristala (takrat) na prvi strani Googla celo na prvem mestu.
.
Kruto spoznanje
.
Jasno, da sem po tem mislil, da sem osvojil svet in, da imam Google v malem prstu.
Z dokaj močno ključno besedo (1900 mesečnih iskanj na slo trgu) sem bil prvi.
Google je bil na kolenih.
Nato so se začeli klici strank.
Prve stvari, ki se je spomnim od takrat, je ta, da so me začele klicati stranke, ki so hotele sicer nekaj, kar bi naj moja spletna stran nudila, ampak ni pa jih, vsaj v večini primerov, zanimalo točno to, kar jaz ponujam.
Zanimalo jih je približno to.
Iz česar sem se naučil, da sicer beseda, s katero sem prvi, lepo in ugodno vpliva na moj ego, ne morem pa z njo narediti posla.
Beseda preprosto ni bila čisto prava.
Njeno vzdrževanje visoke pozicije (z znanji in izkušnjami, ki sem jih imel takrat), sem opustil.
Zdaj sem s to besedo tretji na prvi strani. In, če potonem na 22. stran Googla, mi ne bo hudega.
.
Nov boj in novo (kruto) spoznanje
.
Nadaljujem.
Ko pogruntam, da potrebujem boljšo besedo, sploh prvič razumem razliko med nakupnimi in informativnimi besedami.
Preko informativnih se spletni obiskovalci samo informirajo.
Preko nakupnih se sicer tudi informirajo (a bodo nekje, pri nekom, v dokaj bližnji prihodnosti, tudi kupili).
Moj naslednji podvig je zato bil dvigovanje nove besede – spet močne, a tokrat bolj nakupne in bolj nišne.
- Močna beseda pomeni, da ima beseda dovolj mesečnih iskanj (moj primer, 1300 na slo trgu).
- Nakupna beseda pomeni, da besede ne vtipka nekdo, ki išče nasvet ali pomoč, ampak nekdo, ki kmalu kupuje.
- Nišna beseda pa pomeni, da beseda cilja bolj natančno (recimo primer: čeprav npr. skoraj vsako mizarstvo izdeluje tudi drsna vrata, besedico mizarstvo vtipkajo ljudje tudi za izdelavo stopnic, spalnic, kuhinj in vsega, besedico drsna vrata pa ti, ki jih zanimajo samo drsna vrata).
Tako izbrano, novo besedno zvezo, začnem dvigovati.
Čas: 9 mesecev.
Spletni projekt: popolnoma nova spletna stran.
Pristanem sicer na prvem mestu Googla – samo trajalo je pribl. 300% časa več 🙂
Spet se rodijo povpraševanja.
Teh je še danes ena gora na mesec, samo, po tem, ko so začela ta prihajati, smo šele ugotovili, da s produktom, s katerim smo prvi, nimamo ravno najboljšega zaslužka. Da je rabat slab in, da v nekaterih primerih, delamo celo z izgubo.
.
Don’t give up
.
Grem na tretjo besedo.
Ta je bila še bolj nišna, še močnejša in točno za “mojo stroko”.
Po x mesecih (ne spomnim se več koliko) prilezem na tretjo mesto.
Povpraševanja so tu.
Če pogledam vse skupaj, je ta celotna pot, “vzela” dobro leto in pol.
Povpraševanja so, kupci tudi, konverzija (pri čemer je pri mojih produktih vpleten še prodajalec s svojim očaranjem strank) pa je cca. 5%.
Kar je dobro.
Seveda me od takrat zanima še več besed.
Da so te še močnejše.
In pa…. predvsem zdaj največ delam na pohitritvi in piljenju metod. Da sem z novimi besedami še hitreje pri vrhu.
.
Kje sem zdaj?
.
Tako daleč, da upam trditi dvoje:
- največ se naučimo, če brcamo sami
- če pa že brcamo z zunanjo pomočjo, pa naj motiv za skupen uspeh ne bo denar. Ker, če bo ta, bo zunanja pomoč, prebegnila takoj, ko bo na obzorju, boljša ponudba.
Uspešno vsem. Iskreno.
.
.